中國視頻廣告行業(yè)市場環(huán)境及發(fā)展前景分析

• 2023年11月1日 來源：新浪網(wǎng)，第一財經(jīng)，賢集網(wǎng)，搜狐網(wǎng) 1257 82
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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%

中國視頻廣告行業(yè)市場環(huán)境及發(fā)展前景分析

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。

中國視頻廣告市場收入分析

在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國視頻廣告行業(yè)在近幾年呈現(xiàn)飛速發(fā)展的勢頭。根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

從行業(yè)的營收占比來看，2021年新媒體廣告營收占比再次創(chuàng)造新高，達到64.99%，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)營收占比下降到25.54%。從2021年廣告行業(yè)細分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比達到56%，并且份額占比有進一步提升的趨勢。從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的媒介行業(yè)來看，視頻類和社交類媒介繼續(xù)獲得廣告主青睞，其中短視頻媒介收入占比在2022年上半年接近40%。

視頻廣告行業(yè)分析

視頻廣告是指以數(shù)字視頻為緊要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，包含LCD/LED戶外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等。視頻廣告業(yè)務(wù)的進展趨勢是建立在IP寬帶傳播基礎(chǔ)上的視頻播放、定制、點播甚至互動。

基于IP技術(shù)的視頻廣告的最顯著特點是具備分眾性、互動性的傳播優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準投放、有效到達、低運營成本等。對于擁有大規(guī)模IP網(wǎng)絡(luò)的電信運營商來說，進展基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)，是促進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的良好機遇。

視頻廣告，分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是指在視頻內(nèi)進行廣告的設(shè)置和投放，而移動視頻廣告是指在移動設(shè)備(如：手機、PSP、平板電腦等)內(nèi)進行的插播視頻的模式。

視頻廣告的分類，第一種為貼片視頻廣告，指的是在視頻開始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時間通常都很短，在三到五秒左右。因為如果廣告時間太長，容易引起視頻觀看者的不滿。傳統(tǒng)的在土豆、鳳凰、新浪、優(yōu)酷等視頻中都存在貼片廣告，谷果視頻、億動視頻等則是運用在移動應(yīng)用(如：手機應(yīng)用、手機游戲)上的一種貼片廣告模式，主要是在應(yīng)用開啟或過渡時插播。

第二種為水紋廣告，以透明的水紋界面出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，不會影響用戶對視頻節(jié)目的觀看。還有一種為內(nèi)容互動，土豆網(wǎng)開辟了一個專門的廣告頻道，可以將自己平時看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍攝的廣告視頻上傳到這個頻道供網(wǎng)民點擊觀看。

圖文炫動也是其中一種，這是最常見也是最傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。登陸任何一個視頻網(wǎng)站，都能在首頁看到這種形式的圖文廣告。

視頻廣告有多種營銷策略。病毒營銷策略視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準，首先會產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。

網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播，通過受眾主動自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻就會帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴散。

病毒營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。

事件營銷策略事件營銷一直是線下活動的熱點，國內(nèi)很多品牌都依靠事件營銷取得了成功，其實，策劃有影響力的事件，編制一個有意思的故事，將這個事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。

整合傳播策略由于每一個用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。

因此，視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū)，吸引目標客戶的關(guān)注，其次，也應(yīng)該跟主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力，而且，對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播，將會更加有效。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

自從2005年開始，視頻網(wǎng)站開始在國內(nèi)風生水起，并迅速聚攏了大量人氣，在兩年的時間里，視頻網(wǎng)站的數(shù)量迅速增長到了400多家，其中以土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等網(wǎng)站最為知名，各路諸侯都希望將YouTube的成功復制到中國來。

但是，視頻網(wǎng)站的盈利模式始終不夠明朗，在視頻內(nèi)容緩沖時間里播放廣告，或者專門播放趣味性的視頻廣告，目前是不少視頻網(wǎng)站的緊要收入來源?！皩τ谝揽苛髁恐苿俚幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，廣告是其贏利的唯一機會?！币患覈鴥?nèi)視頻網(wǎng)站的負責人表示。

從表現(xiàn)形式而言，視頻廣告的傳播效果自然要優(yōu)于文本和簡單的動態(tài)圖片廣告，不過，這種推送廣告的方式，從實際效果來看依然有其局限性。

很多網(wǎng)民都對各種狂轟亂炸的廣告形式司空見慣，廣告主費盡心思制作的視頻廣告未必能夠打動他們的心。如何提高廣告和消費者之間的交互性，是視頻廣告商主要想辦法解決的問題。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月我國整體廣告市場活躍。1-7月我國整體廣告花費同比上漲5.4%，投放花費排名前50的品牌在廣告花銷的金額上同比增長45.7%，新入榜廣告花費前50的品牌所花費的金額同比增長 377.7%。記者觀察到，在2023年新上榜前50的品牌中，美團、小猿、外星人等科技企業(yè)以及部分車企和一家電信運營商現(xiàn)身。當前，中國的消費大盤正在平穩(wěn)修復，上半年中國快速消費品市場增長率為0.1%，日化、休閑、飲料、科技等主力行業(yè)的廣告投放行為活躍。

視頻廣告行業(yè)研究報告主要分析了視頻廣告行業(yè)的市場規(guī)模、視頻廣告市場供需求狀況、視頻廣告市場競爭狀況和視頻廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對視頻廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

未來視頻廣告行業(yè)的發(fā)展前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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