2023年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 視頻廣告行業(yè)市場投資前景及規(guī)模預(yù)測

• 吳亞楠 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 812 49
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隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計到視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模將突破8000億元。

視頻廣告行業(yè)市場多大？視頻廣告行業(yè)企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進(jìn)行評價等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會，同時也是非常好的宣傳機(jī)會。視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

視頻廣告行業(yè)市場投資前景及規(guī)模預(yù)測

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗(yàn)更好，使用意愿增加;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來越多，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機(jī)端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進(jìn)一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。2022年，廣告行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)廣告收入5,088億元人民幣(不含港澳臺地區(qū))，較上年同比下降6.38%，減少347億元。2022年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預(yù)計約為6,150億元人民幣，較上年下降0.37%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11238億元，較上年下降3.194%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計到視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模將突破8000億元。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;一線以下城市廣告售賣率的提升;廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。

視頻廣告頭部企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)Outbrain-Savanta的一項(xiàng)研究，21%的在線用戶計劃減少花費(fèi)在社交媒體上的時間，75%的消費(fèi)者更信任在平臺型媒體上看到的內(nèi)容和信息推薦。隨著用戶“出走”社交媒體，他們現(xiàn)在更偏愛從主流新聞網(wǎng)站上獲取信息，而上下文廣告就是接觸他們的最佳方式之一。

隨著我們進(jìn)入2023年，Outbrain亞太區(qū)和增長市場董事總經(jīng)理Andrew Burke認(rèn)為品牌需要明智地進(jìn)行數(shù)字營銷活動，以確保有力的廣告投資回報率(ROAS)，尤其是當(dāng)其他渠道無法獲得如此高ROI的情況下。此外，Andrew強(qiáng)調(diào)道：“在發(fā)展或建立新的技術(shù)合作伙伴關(guān)系時，品牌也需要進(jìn)行仔細(xì)考量。優(yōu)秀的技術(shù)合作伙伴可以幫助品牌業(yè)務(wù)變得清晰，在當(dāng)前大環(huán)境下為廣告主提供對其營銷策略有所助益的關(guān)鍵信息，這對品牌發(fā)展來說至關(guān)重要。”

Outbrain的開放網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)使用戶在開放網(wǎng)絡(luò)上探索和發(fā)現(xiàn)新事物成為可能。多年以來所累積的豐富的專業(yè)知識和創(chuàng)新使Outbrain成為推薦技術(shù)的佼佼者。一直以來。Outbrain持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，改善各種形式和跨設(shè)備的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)方式。

2023年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

創(chuàng)造需求是一種熱門且有效的B2B營銷策略，用于提高品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度和興趣，最終實(shí)現(xiàn)獲客并與消費(fèi)者建立長期互動。現(xiàn)在，由于消費(fèi)者行為的改變，創(chuàng)造消費(fèi)者需求也成為B2C營銷策略必不可少的一部分。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者每天接收海量的信息，在享受極大便利的同時，也經(jīng)受著信息過載、信息品質(zhì)下降和搜尋信息的負(fù)荷加重等問題。2023年，廣告將需要比以往任何時候都更具有社會相關(guān)性、積極影響力和價值觀驅(qū)動。品牌和企業(yè)需要時刻關(guān)注目標(biāo)受眾的真實(shí)想法和感受，并把握這些重要的消費(fèi)者趨勢，對營銷內(nèi)容進(jìn)行修正，從而獲得最佳傳播效果。

視頻廣告行業(yè)報告對中國視頻廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了視頻廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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