“雙11”消費直播電商新趨勢 品牌經(jīng)營為核心的‘店播’快速突起

• 黃江 2023年11月15日 來源：新浪 879 54
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今年‘雙11’，直播電商呈現(xiàn)出兩大新特點：一是直播電商越來越成為當前電商的主流模式。二是直播電商逐漸呈現(xiàn)去頭部化特征，呈現(xiàn)多元發(fā)展勢頭，以品牌經(jīng)營為核心的‘店播’快速突起，直播電商生態(tài)更加豐富。

“雙11”消費直播電商新趨勢

直播電商高速增長是當前消費市場的一個顯著趨勢。今年“雙11”出現(xiàn)了從“頭部主播”到“店播”的變化趨勢，表明直播電商正在朝著更加多元化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展，顯示出消費者對直播電商的接受程度和認可度在增加。

今年‘雙11’，直播電商呈現(xiàn)出兩大新特點：一是直播電商越來越成為當前電商的主流模式。二是直播電商逐漸呈現(xiàn)去頭部化特征，呈現(xiàn)多元發(fā)展勢頭，以品牌經(jīng)營為核心的‘店播’快速突起，直播電商生態(tài)更加豐富。

今年“雙11”，品牌的生意爆發(fā)。越來越多的品牌意識到直播電商的潛力，積極參與其中，通過直播推廣和銷售產(chǎn)品，取得了可觀的銷售成績。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，辛選集團攜手近3000家品牌，打造了139場直播購物盛筵，其中破億元場次12場，累計觀看人氣近7億。

今年“雙11”，“店播”的快速增長是直播電商的一個重要的變化，成為銷售增長的加速器。與傳統(tǒng)“頭部主播”以主播達人為核心不同，“店播”的落腳點是店鋪品牌，以品牌經(jīng)營為核心、品牌電商化運營為載體，承擔了品牌打造、吸納會員、完成交易和客服等多重功能，豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

如今的直播電商已經(jīng)成為我國促進銷售、拉動消費的新動力。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布《2022年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)報告》，2022年，直播電商市場規(guī)模達到3.5萬億元，同比增長48.21%。

2023全國網(wǎng)絡(luò)零售情況態(tài)勢分析

網(wǎng)絡(luò)購物較快增長。1—4月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.4%，增速比1—3月份加快3.1個百分點;占社會消費品零售總額的比重為24.8%，占比較1—3月份提升0.6個百分點。

實體店鋪銷售有所加快。1—4月份，限額以上實體店零售額同比增速比1—3月份加快1.5個百分點;其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店同比分別增長8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店增速分別比1—3月份加快1.9、0.8和2.7個百分點。

總體來看，4月份消費市場運行恢復態(tài)勢良好。但也要看到，居民消費能力和消費信心仍待提升，消費環(huán)境還需改善，消費市場恢復基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著相關(guān)促消費政策落地顯效，居民消費意愿逐步增強，消費環(huán)境持續(xù)改善，消費場景不斷創(chuàng)新拓展，消費市場有望延續(xù)恢復向好態(tài)勢。

我國跨境電商主體已超10萬家

我國設(shè)立了165個跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國31個省區(qū)市，通過先行先試，復制先進經(jīng)驗，如今我國跨境電商主體已經(jīng)超過10萬家，跨境電商貨物進出口規(guī)模大幅增長。

近年來，各個跨境電商綜試區(qū)大力培育市場主體，逐步完善跨境電商生態(tài)，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

我國跨境電商貨物進出口規(guī)模，占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我國跨境電商主體已超10萬家，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個，我國跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，與29個國家簽署雙邊電子商務合作備忘錄。

作為2022年優(yōu)秀跨境電商綜試區(qū)和全國首個跨境電商綜試區(qū)，杭州積極發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，培育外貿(mào)新動能，為全國跨境電商探路。

線上消費占比穩(wěn)步提高

4月份，隨著消費市場活力增強，市場銷售增速繼續(xù)加快，升級類消費較快增長，接觸型、出行類相關(guān)服務消費恢復明顯，線上消費占比穩(wěn)步提高。

市場銷售增速繼續(xù)加快。在消費場景恢復拓展，各項促消費政策不斷顯效及上年同期基數(shù)較低等因素作用下，4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，增速比3月份加快7.8個百分點。

城鎮(zhèn)市場銷售增長快于鄉(xiāng)村。4月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長18.6%和17.3%，增速比3月份分別加快7.9和7.3個百分點。

商品零售增長加快。4月份，商品零售額同比增長15.9%，增速比3月份加快6.8個百分點。從商品類別看，限額以上單位中八成商品類值零售額同比增長，七成商品類值零售額增速加快，其中穿類和用類商品零售增長較快。4月份，限額以上單位穿類、用類商品零售額同比分別增長32.4%和19.3%。在用類商品中，汽車類商品零售額同比增長38%，增速比3月份大幅加快。

部分升級類商品零售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。4月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個百分點。

餐飲等接觸型消費快速增長。餐飲堂食、電影院等線下消費場景不斷拓展，相關(guān)消費需求較快釋放。4月份，全國餐飲收入同比增長43.8%，增速比3月份加快17.5個百分點;電影票房收入28.7億元，同比增長四倍左右，增速比3月份大幅加快。

出行類相關(guān)服務消費大幅回升。4月份，全國城市軌道交通客運量同比增長95.8%。據(jù)測算，今年清明假期，國內(nèi)旅游出游人次較2022年清明節(jié)當日增長22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，帶動旅游相關(guān)消費快速恢復，國內(nèi)旅游收入同比增長128.9%。

《2023-2028年中國電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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