數(shù)字文化行業(yè)市場前瞻與未來戰(zhàn)略規(guī)劃分析2023

• 黃文玉 2023年11月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 647 37
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數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共

新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，在抗擊疫情中形成的新業(yè)態(tài)新模式，展現(xiàn)出強大的成長潛力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。目前中國網(wǎng)民規(guī)模9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場優(yōu)勢為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費習慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

數(shù)字文化產(chǎn)品高人氣的背后，是人民日益增長的美好生活需要。隨著人們物質(zhì)生活的極大改善，文化需求進一步擴大，與精神生活相關(guān)的文化、旅游、藝術(shù)等日漸成為“剛需”，需求側(cè)持續(xù)“井噴”。從影視、游戲、動漫，到網(wǎng)絡文學、短視頻、網(wǎng)絡直播，再到“云觀展”“云演出”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，這些數(shù)字化的文化產(chǎn)品和服務全面豐富著文化產(chǎn)品和服務市場的種類和質(zhì)量。全息呈現(xiàn)、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)，讓抽象、靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的可沉浸式感知的活態(tài)文化，極大地優(yōu)化了文化產(chǎn)品和服務的消費場景和消費體驗。依托數(shù)字化技術(shù)發(fā)展出的社交電商、IP經(jīng)濟等眾多新興文化消費場景，改變了傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)和供給模式。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和價值鏈構(gòu)成發(fā)生變革，數(shù)字技術(shù)與文化的速度融合，塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特征。伴隨數(shù)字文化場景的持續(xù)拓寬和文化科技融合的持續(xù)深化，數(shù)字科技將賦能更多文化產(chǎn)業(yè)應用場景。此外，隨著新基建政策出臺，文化領(lǐng)域的新基建成為驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。2021年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資本市場表現(xiàn)強勁，融資規(guī)模達2344.64億元，同比增長54.59%，占文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模的62.45%，比2020年增加6.64個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2022年，全國數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點;文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。在16個行業(yè)小類中，13個行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達到81.3%。其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

文化數(shù)字化已走向國家層面戰(zhàn)略，通過推動內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進共享發(fā)展等方面推動文化數(shù)字化建設邁上新臺階。隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，文化消費新場景不斷解鎖，數(shù)字文化資源規(guī)?；?、集成化進程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁。2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。未來，預計數(shù)字化轉(zhuǎn)型將積極帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，廣泛融合創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)重要驅(qū)動力，一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相互融合銜接，另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟社會發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類的融合。

數(shù)字文化行業(yè)相關(guān)政策分析

2021年5月6日，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，深度應用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。充分運用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，打造更多具有影響力的數(shù)字文化品牌。促進數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡直播、短視頻等在線新經(jīng)濟結(jié)合，支持基于知識傳播、經(jīng)驗分享的創(chuàng)新平臺發(fā)展。促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實體經(jīng)濟。

2022年7月21日，商務部等27部門發(fā)布《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出：到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿(mào)易專業(yè)服務平臺，形成一批具有國際影響力的數(shù)字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我國文化產(chǎn)品和服務的競爭力進一步增強，文化品牌的國際影響力進一步提高，文化貿(mào)易對中華文化走出去的帶動作用進一步提升、對文化強國建設的貢獻顯著增強。

2022年8月16日，中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。作為錨定到2035年建成文化強國目標的第一個文化發(fā)展五年規(guī)劃，《規(guī)劃》系統(tǒng)謀劃“十四五”時期文化發(fā)展的重點目標任務、政策舉措和工程項目。規(guī)劃提出要開展“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃，推進數(shù)字文化資源進鄉(xiāng)村。大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易。

數(shù)字文化行業(yè)未來發(fā)展空間及市場規(guī)模預測

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。當前，以IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)新技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)化運營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新動向。未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應用等方向推進。預計到2035年我國數(shù)字經(jīng)濟將達16萬億美元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也有望開啟萬億級市場空間。

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