2023年體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 體育旅游成出境游新風(fēng)口

• 陳觀秋 2023年11月26日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 封面新聞 中國(guó)體育報(bào) 中研普華報(bào)告 1162 75
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據(jù)報(bào)道，體育旅游預(yù)計(jì)將成為2024年高端定制出境游板塊的發(fā)力重點(diǎn)。1月到墨爾本看2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽，1-2月間到多哈去看亞洲杯足球賽，成為眼下球友的熱門話題。“網(wǎng)球+旅游”的相關(guān)游學(xué)及冬令營(yíng)，“足球+旅游”的觀賽游產(chǎn)品已在相關(guān)機(jī)構(gòu)和旅行社出爐。

體育旅游成出境游新風(fēng)口

據(jù)報(bào)道，體育旅游預(yù)計(jì)將成為2024年高端定制出境游板塊的發(fā)力重點(diǎn)。1月到墨爾本看2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽，1-2月間到多哈去看亞洲杯足球賽，成為眼下球友的熱門話題?！熬W(wǎng)球+旅游”的相關(guān)游學(xué)及冬令營(yíng)，“足球+旅游”的觀賽游產(chǎn)品已在相關(guān)機(jī)構(gòu)和旅行社出爐。

今年西班牙首奪女足世界杯冠軍，成為全世界第二個(gè)同時(shí)擁有男女足世界杯冠軍的國(guó)家。遍布西班牙各大城市的體育場(chǎng)既是西班牙足球的舞臺(tái)，更是西班牙文化的象征與地標(biāo)。

11月22日，西班牙國(guó)家旅游局2023足球嘉年華活動(dòng)在廣州足球俱樂(lè)部訓(xùn)練基地舉行。旅游同業(yè)等各界朋友共約40人參加了本次活動(dòng)，來(lái)自西班牙的足球教練帶領(lǐng)大家進(jìn)行趣味足球賽。

據(jù)了解，在十月黃金周假期中，西班牙成為攜程旅行網(wǎng)增長(zhǎng)第二快的目的地(僅次于瑞士)。廣州市民前往西班牙更加方便。目前，華南地區(qū)直飛的航班包括深圳-巴塞羅那(深圳航空)和香港-馬德里(國(guó)泰航空)。12月，西班牙與中國(guó)之間的航空運(yùn)力將達(dá)到每周28個(gè)直航班次，并將在2024年超過(guò)這一水平。

體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著不容小覷的作用。隨著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》深入實(shí)施，體育+旅游深度融合已成為了新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大型體育賽事的舉辦數(shù)量顯著增加。大型體育賽事具有聚集性、體驗(yàn)性和綜合性等特征，對(duì)舉辦城市的旅游業(yè)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

以成都大運(yùn)會(huì)為例，大運(yùn)會(huì)期間成都東站客流量高位增長(zhǎng)，7月累計(jì)發(fā)送旅客1077萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)104.8%。據(jù)“去哪兒”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)2.7倍;“飛豬”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間前往成都的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量，與去年同期相比增長(zhǎng)近10倍。

專家表示，體育賽事是舉辦城市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要契機(jī)，相關(guān)城市應(yīng)把握趨勢(shì)、抓住機(jī)遇，通過(guò)賽前、賽中和賽后的持續(xù)發(fā)力，有效放大體育賽事的短期和長(zhǎng)期效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

體育旅游作為一種全新的休閑方式已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。體旅融合在近年來(lái)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新抓手。一些山地、水域資源豐富的縣市通過(guò)舉辦特色體育賽事迎來(lái)遠(yuǎn)方來(lái)客，也把當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品成功輸送出去。

體育作為內(nèi)容，進(jìn)一步提升了旅游的資源價(jià)值;旅游作為渠道，進(jìn)一步拓展了體育的實(shí)現(xiàn)方式?！绑w育加旅游”越來(lái)越受大眾消費(fèi)的青睞，進(jìn)一步豐富體育旅游產(chǎn)品，延展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快產(chǎn)業(yè)互動(dòng)合作，是順應(yīng)市場(chǎng)需求、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。

中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年得到較大發(fā)展，一方面，伴隨而來(lái)的便是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。眾多政策的實(shí)施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動(dòng)作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動(dòng)，都有望在未來(lái)助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會(huì)進(jìn)一步提振消費(fèi)水平，進(jìn)而拉動(dòng)行業(yè)總體發(fā)展。

另一方面，政府對(duì)于體育項(xiàng)目投資也在持續(xù)增長(zhǎng)，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來(lái)的發(fā)展年份有效提升。由此可見，隨著中國(guó)政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

2023年，體育總局辦公廳發(fā)布關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知，其中提出，密切與文化和旅游部門的溝通合作，加強(qiáng)文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開展，推出一批“體育+文旅”優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。深入推動(dòng)體育與文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性重大體育賽事，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情，進(jìn)一步促進(jìn)體育及相關(guān)消費(fèi)。

我國(guó)各地區(qū)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，出臺(tái)一系列政策助推體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。如山西晉城市發(fā)布《晉城市人民政府關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》提出積極開發(fā)以體育內(nèi)容為主的體育文化產(chǎn)業(yè)和體育動(dòng)漫游戲等創(chuàng)意項(xiàng)目，結(jié)合旅游景點(diǎn)的開發(fā)，建設(shè)特色體育旅游項(xiàng)目，著力打造晉城的體育旅游品牌。

在云南隴川縣，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)積極優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，不斷深入融合“體育+”理念，組織策劃了一批專業(yè)性較高的足球公開賽、山地自行車和汽車、摩托車越野挑戰(zhàn)賽，還設(shè)計(jì)了集休閑、娛樂(lè)于一體的帳篷徒步音樂(lè)節(jié)和棋牌活動(dòng)。

總的來(lái)說(shuō)，到2023年，中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)充，而中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢(shì)也將會(huì)有更大的發(fā)展。

報(bào)告對(duì)中國(guó)體育旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)體育旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多體育旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對(duì)其進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)顯得尤為重要。一方面，伴隨而來(lái)的便是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。眾多政策的實(shí)施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的...

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