預(yù)計(jì)2028 年中國香水市場規(guī)模有望突破 539 億元 香水行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年11月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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根據(jù)數(shù)據(jù)初步預(yù)計(jì)，2028 年中國香水市場規(guī)模有望突破 539 億元，2023-2028 年年均增長率將達(dá)到 20%。香水的市場潛力不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達(dá)465億美元，中國香水市場零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢

香水行業(yè)發(fā)展

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發(fā)。

按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續(xù)時(shí)間均不同。香精的賦香率最高，達(dá)到 18-25%，持續(xù)時(shí)間最長，達(dá)到 7-9 小時(shí)，但是價(jià)格昂貴且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包裝。

中國香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類香水生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為電商平臺(tái)、線下商超等銷售渠道運(yùn)營商、消費(fèi)者個(gè)人以及其他合作公司。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華業(yè)香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業(yè)有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商 ; 行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超、消費(fèi)者個(gè)人。

在中國，在中國，香水屬于舶來品，直至 20 世紀(jì) 90 年代，國外香水在國內(nèi)開始流行，香水的理念逐步被國人接受?？v觀中國現(xiàn)代香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，其發(fā)展歷程主要可以劃分為 4 個(gè)階段，包括 178 年以前的行業(yè)發(fā)展萌芽期、1979-2000 年的行業(yè)發(fā)展期、2001-2015 年的行業(yè)加速發(fā)展期以及 2016- 至今的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段。每個(gè)階段的具體特征如下：

與全球市場相比，中國本土專業(yè)香水行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，由于中國香水行業(yè)起步較晚，直到 20 世紀(jì) 80 年代，中國才出現(xiàn)現(xiàn)代香水的生產(chǎn)廠家，且檔次、質(zhì)量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒有一家時(shí)裝品牌的名家兼做香水。大多數(shù)本土香水品牌剛剛起步，還處于對證明消費(fèi)者審美和品質(zhì)的階段。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香水，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香水市場持續(xù)低迷的情況下，國際香水制造商開始將中國作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然 2020 年全球香水消費(fèi)額已達(dá) 442.6 億美元，每年有 300 多個(gè)新品上市，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場的香水消費(fèi)增速明顯。另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香水產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國香水行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

根據(jù)數(shù)據(jù)初步預(yù)計(jì)，2028 年中國香水市場規(guī)模有望突破 539 億元，2023-2028 年年均增長率將達(dá)到 20%。

香水的市場潛力不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達(dá)465億美元，中國香水市場零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內(nèi)香水市場持續(xù)大幅增長，將成為國際香水市場新的刺激點(diǎn)。

從品牌來看，高端香氛市場幾乎被國外品牌所壟斷，具體來看，高端品牌有香奈兒、迪奧、羅意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而國產(chǎn)品牌主要定位于中低端市場，如觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、氣味圖書館、RE調(diào)香室等等。

各大高端品牌母公司的財(cái)報(bào)顯示，香水品類銷售額在增長，香水也成為各家品牌競爭的一大板塊。歐萊雅、香奈兒、LMVH都在其2022年財(cái)報(bào)中指出，香水業(yè)務(wù)營收的增長，歐萊雅更是指出香水是其增長最快的品類。雅詩蘭黛和科蒂集團(tuán)同樣在2023財(cái)報(bào)(2022.7.1-2023.6.30)中肯定香水業(yè)務(wù)對于業(yè)績的拉動(dòng)作用。

數(shù)據(jù)顯示，國際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺(tái)上，TOP10國際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。1000+價(jià)位香水銷售占比提升明顯。而根據(jù)數(shù)據(jù)，中端價(jià)位的香水仍是市場消費(fèi)的主流，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)。

值得注意的是，相較于商業(yè)香，《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，沙龍香的消費(fèi)者占比達(dá)53.7%，顯著高于去年的 47.6%，消費(fèi)者對國際沙龍香品牌的需求增加，多個(gè)國際沙龍香品牌強(qiáng)勢增長。白皮書指出，過去，中國香水市場是由知名商業(yè)品牌驅(qū)動(dòng)的，比如香奈兒、范思哲、愛馬仕;今天，消費(fèi)者可以看見很多之前沒有見過，不知名的品牌，消費(fèi)者在尋找一些小眾的，不一樣的品牌。

此外，《小紅書2022男士美護(hù)四大趨勢》指出，男士香水淡香推薦半年環(huán)比增長320%，而更早的數(shù)據(jù)如CBNData的《2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》就顯示，隨著審美自由及個(gè)性化意識(shí)的覺醒，男性的香水消費(fèi)逐年提升，年輕代際的00后消費(fèi)額增速最快，香奈兒的蔚藍(lán)、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國產(chǎn)品牌則有和風(fēng)雨男士香水、親愛男友飛行員鏡面香水。

不過最新研究表明，中性香的市場潛力或更勝一籌。《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》指出，從細(xì)分品類看，增速最快的當(dāng)屬高端中性香水(已超高級女士/高級男士香水)，2021/2022年增長率達(dá)40%，因?yàn)闊o性別之風(fēng)流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設(shè)定與Z世代產(chǎn)生共鳴。該報(bào)告進(jìn)一步指出，在這一審美風(fēng)向下，象征清冽、內(nèi)斂氣質(zhì)的中性木制香調(diào)高速增長，沙龍香品牌旗下的木質(zhì)調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，2022年線上銷售額增速超過100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢，借助明星產(chǎn)品立足香水人設(shè)、傳達(dá)香水風(fēng)格。

高端香水是中國香水市場增長的主要力量，而高端中性香水將是年復(fù)合增長率最高的細(xì)分品類。今年用戶說發(fā)布的《2023年線上香水消費(fèi)趨勢洞察》也顯示，中性香聲量同比增長94.85%，亦是眾多香水風(fēng)格中增速最快的一種。

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  2023-2028年中國香水行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...

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