2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模分析 2023年微短劇充值金額或達(dá)300億元

• 曾燕 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 986 96
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根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。調(diào)查顯示，微短劇投資少、見(jiàn)效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至30

2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模分析 2023年微短劇充值金額或達(dá)300億元

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。調(diào)查顯示，微短劇投資少、見(jiàn)效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元。在獲取商業(yè)利潤(rùn)、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的微短劇也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)模式亂象頻出，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)開(kāi)展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。

自去年以來(lái)，廣電總局持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問(wèn)題，下線了兩萬(wàn)多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。其實(shí)，微短劇不是什么新鮮名詞，通過(guò)字面就很容易理解。根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來(lái)越多的用戶青睞。

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過(guò)2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，也讓許多影視企業(yè)看到了商機(jī)。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù)，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。

“如今，微短劇是資本眼里可批量生產(chǎn)、高復(fù)購(gòu)的好生意。”中信建投分析師楊艾莉說(shuō)，一部數(shù)十萬(wàn)元成本的微短劇最多能撬動(dòng)十倍百倍收入。

短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇。承辦杭州·微短劇大會(huì)的臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”。

參與投建“臨影廠”的杭州在水一芳影視公司董事長(zhǎng)周偉成表示，企業(yè)在兩年前就關(guān)注到了微短劇這一新興模式，認(rèn)定其具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力，并最終決定以搭建平臺(tái)的方式作為切入口，正式涉足微短劇賽道。

據(jù)西南證券分析師劉言的研報(bào)，一部收入在500萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬(wàn)元~100萬(wàn)元的利潤(rùn)，拍攝方則可獲得20萬(wàn)元~200萬(wàn)元的利潤(rùn)。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬(wàn)元到100萬(wàn)元，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。

沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動(dòng)公演以來(lái)，不僅口碑爆棚，演出更是“一票難求”。除了劇場(chǎng)演出外，劇院還向已購(gòu)票的觀眾推出了限時(shí)免費(fèi)真人沉浸劇本殺《請(qǐng)回答1949》，讓觀眾更多體驗(yàn)到沉浸式演出的魅力。

“我們做過(guò)統(tǒng)計(jì)，‘00后’‘90后’占了我們觀演群體的一半以上，70%的觀眾年齡在35歲以下，符合我們的預(yù)期和設(shè)想。”投資方重慶興亞控股集團(tuán)董事長(zhǎng)宋曉平說(shuō)。

前不久，國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦微短劇的行業(yè)大會(huì)在杭州召開(kāi)。會(huì)上透露，2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見(jiàn)效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來(lái)越密切了，而通過(guò)視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在短視頻、直播類應(yīng)用的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái)玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，主要分為以下四點(diǎn)：1)后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶市場(chǎng)增長(zhǎng);2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢(shì)明顯，細(xì)分行業(yè)龍頭增長(zhǎng)積極;4)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢(shì)凸顯，平臺(tái)責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。

從行業(yè)地位來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國(guó)民提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)，能夠滿足大多數(shù)國(guó)民的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定的貢獻(xiàn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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