動漫衍生品行業(yè)成長潛力巨大 動漫衍生品行業(yè)投資前景分析

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 636 36
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2023年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人。新時代新格局中的中國動漫，正呈現(xiàn)強勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

2023年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人。新時代新格局中的中國動漫，正呈現(xiàn)強勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

從以小說、漫畫、游戲為基礎(chǔ)的故事原型，到動漫形式的故事再現(xiàn)，國漫打通的，不止是一個品類的可持續(xù)性，還有同一內(nèi)容不同形式的融會貫通。

在這種跨越代際的時長中，動漫擁有了超越一般故事的超長待機特性，原始用戶基數(shù)大，養(yǎng)成系用戶多，文改動漫+漫游聯(lián)動+漫改動漫組成的國漫超級白馬，帶著動漫不斷影響更多受眾。除去以功能性產(chǎn)品代言人形式出現(xiàn)，動漫IP衍生品正在以更有趣、更能承載用戶情感、更長久且獨特陪伴的方式，出現(xiàn)在用戶生活中。

動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

早在2018年，全球動漫產(chǎn)值便已達(dá)到2500億美元;若包括衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已達(dá)5000億美元左右。日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

動漫衍生品是支撐動漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達(dá)10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達(dá)到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種。

投資4500萬元拍攝的動畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到20億元;迪士尼公司除了動畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻(xiàn)了大量收入。

動漫衍生品行業(yè)投資前景分析

動漫衍生品的核心是IP，當(dāng)前國內(nèi)動漫衍生品市場上除國產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內(nèi)衍生品市場占據(jù)了極大的市場份額。國產(chǎn)IP競爭力不足，衍生品企業(yè)需要花費較高費用獲取外國IP授權(quán)成為我國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點。

內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團(tuán)、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團(tuán)則擁有QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團(tuán)之一。

內(nèi)容是動漫產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，只有擁有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和知名度高的IP，才能吸引更多的用戶和資本，實現(xiàn)更大的市場價值。因此，動漫企業(yè)應(yīng)加大對內(nèi)容創(chuàng)作和IP打造的投入和支持，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者和作品，提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，滿足不同受眾群體的需求和喜好。

隨著國產(chǎn)IP競爭力的逐漸提升以及我國動漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)成長潛力巨大。

根據(jù)國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，未來五到十年，我國將躋身世界動漫大國和強國行列，這也意味著，一場關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的市場化變革已經(jīng)拉開序幕，而作為動漫產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，動漫衍生品也將成為各路玩家的兵家必爭之地。

從中國漫畫衍生品的市場現(xiàn)狀看，在國家的大力支持和推動下，市場規(guī)模升級加速了企業(yè)對漫畫衍生產(chǎn)品的投入和布局，消費群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長空間廣闊。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及動漫衍生品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國動漫衍生品行業(yè)作了詳盡深入的分析，為動漫衍生品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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