2023年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 807 49
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中醫(yī)養(yǎng)生，就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達到延年益壽的一種醫(yī)事活動。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是預(yù)防疾病，治未病。

中醫(yī)養(yǎng)生，就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達到延年益壽的一種醫(yī)事活動。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是預(yù)防疾病，治未病。

據(jù)調(diào)研報告顯示，年輕人出乎意料的成為了養(yǎng)生消費的新主力——我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，而18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。而新生代年輕人養(yǎng)生消費的首選，則是藥食同源+滋補類食品，養(yǎng)生日常化、輕養(yǎng)生等新派養(yǎng)生方式逐漸成為年輕人群的硬性需求。

從近期火爆全網(wǎng)的“中藥酸梅湯”、“中藥奶茶”可以看到，藥食同源不僅僅要求養(yǎng)生效果，味道還要好，需要突破口味的傳統(tǒng)界限。另外因為年輕人快節(jié)奏的生活，無法在養(yǎng)生上花費太多時間，因此養(yǎng)生食品的“即食”、“便利”也成為吸引他們的關(guān)鍵之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在大健康產(chǎn)業(yè)“藥、醫(yī)、養(yǎng)、食、游”融合發(fā)展中，中醫(yī)藥是不可忽略的資源寶庫，也越來越受到現(xiàn)代消費者的青睞。比如，現(xiàn)代社會競爭激烈、亞健康狀態(tài)普遍，很多人愿意選擇并接受按摩、刮痧、拔罐、艾灸等獨具中醫(yī)特色的健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，這為城市里支持社會力量創(chuàng)辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)提供了發(fā)展空間。

又如，近幾年，在年輕人中掀起的“國潮熱”，開始追尋中華傳統(tǒng)文化，可以推出一批中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的網(wǎng)紅打卡地，讓年輕群體在游樂中了解國醫(yī)文化及其養(yǎng)生精粹。

再如，當(dāng)前中國社會老齡化程度加深，退休人群規(guī)模擴大，他們對養(yǎng)生保健有著巨大的消費需求，一些中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)已經(jīng)開始自建、托管養(yǎng)老機構(gòu)或與養(yǎng)老機構(gòu)開展合作。此外，有些地方還推出了滿足親子游需求的養(yǎng)生谷，在鄉(xiāng)野間開辟中藥材種植基地，集科普、種植、觀光、采摘、度假、調(diào)理等功能于一體……結(jié)合現(xiàn)代消費需求發(fā)掘中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)潛力，一定能探索出更多的新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。

2023年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

今年夏天，“去中藥房配酸梅湯”在社交媒體上引起一股潮流。酸梅湯的“出圈”看似偶然，但有中醫(yī)院曾統(tǒng)計了就診患者的年齡構(gòu)成，發(fā)現(xiàn)90%的患者在18歲到65歲，這其中45歲以下中青年占到了一半多。

靠著更健康、更純粹，還能走醫(yī)保，藥膳、中藥代茶飲等在年輕消費者心中的地位順勢而起。國內(nèi)的中醫(yī)藥行業(yè)早就發(fā)現(xiàn)了年輕人的新式養(yǎng)生需求。2022年，就有同仁堂、華北制藥、童涵春堂等藥企跨界新茶飲，推出了中藥奶茶、中藥咖啡、中藥茶飲等產(chǎn)品。

除了跨界新茶飲，中醫(yī)藥行業(yè)也在嘗試其他的“年輕化”方式，開發(fā)中藥零食，比如山楂棒棒糖，各類糕點、藥丸、軟糖等等。不過，目前國內(nèi)的中藥養(yǎng)生年輕化依然處于起步階段，尚未出現(xiàn)具有品牌效應(yīng)的明星產(chǎn)品，消費者整體感知度較弱。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的Z世代每個月在健康養(yǎng)生方面消費超過500元。中國年輕人目前有一些顯著的特征，比如“愛吃愛美愛健康”，其對飲食、健康有強需求，隨著其未來收入的提升，也會有效擴大內(nèi)需。目前保健產(chǎn)業(yè)消費呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢。談及對養(yǎng)生問題的注重程度，一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31.61%的受訪者表示非常注重養(yǎng)生，67.43%的受訪者認為對養(yǎng)生有一定意識，僅有不足1%的人表示對養(yǎng)生毫不在意。

從一開始的“保溫杯里泡枸杞”到現(xiàn)在的“一整根人參水”，可以看出當(dāng)下消費者對于養(yǎng)生的偏好。藥食同源食材似乎成為了養(yǎng)生產(chǎn)品發(fā)展的一個基礎(chǔ)，而且這類產(chǎn)品也頗受青睞。

隨著年輕一代進入市場，以及消費者健康飲食觀念增強，中式滋補行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復(fù)興的趨勢。最近這幾年我國滋補產(chǎn)品在后疫情時代呈現(xiàn)出非常高的增長勢能。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中式滋補文化備受國民認可，在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，中式滋補已不能滿足現(xiàn)代消費者的消費需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，日益龐大的中式養(yǎng)生隊伍中，年輕一代逐漸成為主力軍。90后早已成為線上購買中式滋補營養(yǎng)品的中堅力量，年輕一代的加入帶活了中式滋補市場，其強勁的消費力吸引各大品牌爭相布局中式滋補養(yǎng)生市場。

從地域角度來看，以珠三角地域養(yǎng)生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場;從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數(shù)量較大，消費訴求為醫(yī)療、延年益壽;從性別角度來看，以女性市場為主，養(yǎng)生保健消費較大，其養(yǎng)生商品的購買力較強;從商務(wù)市場看，養(yǎng)生保健消費量大，對養(yǎng)生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場所的檔次規(guī)格，消費額較高。

健康中國建設(shè)是中國式現(xiàn)代化建設(shè)的基礎(chǔ)，積極推進健康中國行動，不斷提高中醫(yī)藥防病治病能力與傳承創(chuàng)新能力，踐行養(yǎng)生保健以中醫(yī)藥為主導(dǎo)、重大疾病中西醫(yī)協(xié)同、疾病康復(fù)以中醫(yī)藥為核心的人人享有中醫(yī)藥服務(wù)的格局，注重從健全完善中醫(yī)藥服務(wù)體系，向全過程、全方位、高質(zhì)量生命健康服務(wù)發(fā)展。

在國家頂層設(shè)計的重視下，中醫(yī)養(yǎng)生迎來最好的時代，尤其是在后疫情時代，人們的健康意識逐漸增強，中醫(yī)藥在疫情中發(fā)揮的重要力量，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好契機，中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)的前景將會更加廣闊。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些中醫(yī)...

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