中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月17日 來源：百度 675 39
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去中藥店抓酸梅湯火了去中藥房能干點(diǎn)啥?在這個(gè)氣溫居高不下的初秋，多了一個(gè)選項(xiàng)：買酸梅湯。最近，跑中藥房又成了青年人社交圈里的養(yǎng)生消費(fèi)新事物。在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享在中醫(yī)館購(gòu)買酸梅湯配方的經(jīng)歷，不僅價(jià)格便宜，還能刷醫(yī)保。

“喝0卡汽水，奶茶不加糖”“熬最長(zhǎng)的夜，泡最濃的人參茶”……當(dāng)代青年群體往往既重復(fù)著不那么健康的生活作息，又希望通過中醫(yī)、運(yùn)動(dòng)、食補(bǔ)等方式保持身心健康?！耙贿吪罂?，一邊養(yǎng)生”，成了很多年輕人對(duì)自己的精準(zhǔn)描述。有消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，九成以上的年輕人具有養(yǎng)生意識(shí)，“90后”“00后”的養(yǎng)生血脈覺醒遠(yuǎn)早于“70后”“80后”。

近日，中藥版酸梅湯走紅社交平臺(tái)，中國(guó)風(fēng)濃郁的“中藥茶飲”在青年群體間快速風(fēng)靡。決明子、枸杞、黃芪、金銀花、桑葚、甘草等藥材成為茶飲中的?？停蔀椤案m合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的養(yǎng)生消費(fèi)新選擇。

去中藥店抓酸梅湯火了去中藥房能干點(diǎn)啥?在這個(gè)氣溫居高不下的初秋，多了一個(gè)選項(xiàng)：買酸梅湯。最近，跑中藥房又成了青年人社交圈里的養(yǎng)生消費(fèi)新事物。在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享在中醫(yī)館購(gòu)買酸梅湯配方的經(jīng)歷，不僅價(jià)格便宜，還能刷醫(yī)保。

如果你想了解中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

現(xiàn)下最火的當(dāng)屬酸梅湯，帶著中藥香的中藥茶飲成了“新寵”。其火爆程度，不亞于這兩天“醬香拿鐵”的風(fēng)頭。

這一商機(jī)也被部分中醫(yī)館捕捉。有網(wǎng)友分享稱，同仁堂門店貼有“酸梅湯”的抓方方法，配方含有烏梅、山楂、烏棗、陳皮、甘草、玫瑰茄等，能夠生津止渴、解暑開胃、健脾解膩、澀腸止瀉，同時(shí)還有詳盡的用法用量介紹。

據(jù)了解，全國(guó)部分省市中醫(yī)醫(yī)院已經(jīng)出現(xiàn)酸梅湯供不應(yīng)求的情況。在網(wǎng)上，中藥版酸梅湯的視頻爆火，“流行花十元找中醫(yī)配酸梅湯”的話題一度登上短視頻平臺(tái)熱搜，近2000萬網(wǎng)友圍觀。酸梅湯在網(wǎng)上火了，很多視頻博主紛紛曬出拿著配方走進(jìn)藥房抓藥的經(jīng)歷，僅花費(fèi)低廉的價(jià)格，就能收獲一份酸梅湯原材料。

在成都，情況也是如此，不少中醫(yī)館不僅可以配到酸梅湯，還可以買到現(xiàn)熬現(xiàn)喝的酸梅湯。有的藥房沒有酸梅湯的現(xiàn)成配方，需要自己提供正規(guī)處方，有的則有中藥師提供推薦的方子，省去了不少麻煩。

事實(shí)上不僅在成都，這股“中藥味”十足的新茶飲風(fēng)正在全國(guó)范圍內(nèi)吹起。杭州、溫州、泉州、石家莊、重慶……各地的年輕人都坐不住，紛紛前往中藥店體驗(yàn)。在社交平臺(tái)上，決明子、茯苓、桑葚、炒麥芽、陳皮、菊花，都成了茶飲的主角，中國(guó)風(fēng)濃郁的“中藥茶飲”更是成為網(wǎng)絡(luò)博主們的新素材。

中藥茶飲異軍突起的趨勢(shì)，正說明了當(dāng)今年輕人對(duì)健康飲食和中醫(yī)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。年輕人選擇花費(fèi)較少的費(fèi)用去中藥房配酸梅湯，可能也有嘗鮮的目的在其中。不得不提的是，中藥里面有很多藥食同源的成分，如烏梅、枸杞、山藥等，所以具有保健和食物的功能。相較于飲品店的酸梅湯，中醫(yī)館無論原料來源、組方搭配(量)、給出的建議指導(dǎo)更科學(xué)、合理，技術(shù)含量也更高一些。

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱，不斷增長(zhǎng)的健康意識(shí)、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

這一趨勢(shì)在社交媒體上亦能體現(xiàn)。日前，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢(shì)頭越來越明顯。《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機(jī)，從“熬夜水”到在多個(gè)城市開花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國(guó)人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

中醫(yī)養(yǎng)生是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，養(yǎng)生是以培養(yǎng)生機(jī)、預(yù)防疾病、爭(zhēng)取健康長(zhǎng)壽為目的。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。 古人認(rèn)為養(yǎng)生之法莫如養(yǎng)性，養(yǎng)性之法莫如養(yǎng)精;精充可以化氣，氣盛可以全神;神全則陰陽平和，臟腑協(xié)調(diào)，氣血暢達(dá)，從而保證身體的健康和強(qiáng)壯。所以精、氣、神的保養(yǎng)是最重要的內(nèi)容，為人體養(yǎng)生之根本。

中醫(yī)養(yǎng)生在中國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，帶動(dòng)了中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，成為生活性服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，在提高人們的生活質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》顯示，在95后眼中，新中式養(yǎng)生比其他方式更注重身心結(jié)合，能提供精神享受。他們既要提高免疫力，抵抗、消滅外來細(xì)菌、病毒，也要拒絕精神內(nèi)耗，加強(qiáng)精神防御。00后選擇新中式養(yǎng)生是因?yàn)樗菀桌斫?，沒有復(fù)雜的概念，這意味著他們更喜歡去繁就簡(jiǎn)的養(yǎng)生方式，一眼就懂才是他們的養(yǎng)生信條。

從人參熬夜水到中藥咖啡，從人參糖到即食花膠，新老玩家基于中國(guó)“藥食同源”的文化，瞄準(zhǔn)年輕人的健康焦慮，紛紛入局，并結(jié)合傳統(tǒng)中式養(yǎng)生文化和年輕人的消費(fèi)偏好，推出年輕化的“新中式養(yǎng)生”產(chǎn)品。

目前，北京同仁堂、東阿阿膠、華北制藥、鄭州東濟(jì)堂、浙江省中醫(yī)院等均推出了中藥咖啡、中藥奶茶、藥膳等養(yǎng)生飲品、食品。

據(jù)了解，北京同仁堂圍繞知嘛健康門店，不斷推出養(yǎng)生飲品、食品;浙江震元也在積極開發(fā)養(yǎng)生茶、養(yǎng)生膏等產(chǎn)品;東阿阿膠正“試水”與奈雪的茶推出聯(lián)名阿膠奶茶，并計(jì)劃在其專柜、門店中開設(shè)中藥飲品的攤位。

業(yè)內(nèi)人士表示，中藥飲品背后的“養(yǎng)生生意”其實(shí)并不好做?！爸兴庯嬈樊吘共皇悄滩?，在藥房里買的酸梅湯由藥師根據(jù)處方抓藥，其本質(zhì)上還是具有一定功效的藥品，并不適合所有人群。藥企如果按消費(fèi)品的邏輯生產(chǎn)，勢(shì)必需要考慮食品安全、企業(yè)資質(zhì)等問題?！?/p>

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動(dòng)表明了態(tài)度。

中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中醫(yī)藥應(yīng)用范圍廣泛，隨著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展延伸，行業(yè)將進(jìn)一步加速擴(kuò)展和整合。同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等中藥巨頭企業(yè)紛紛布局中藥材后市場(chǎng)，建設(shè)中藥大健康產(chǎn)業(yè)，如植物提取物、保健食品、中藥化妝品等，已成為我國(guó)生命健康產(chǎn)業(yè)中最具成長(zhǎng)性的組成部分。

隨著居民消費(fèi)水平的提升和健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，總體健康需求在擴(kuò)大，進(jìn)而推動(dòng)中醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)中藥材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，預(yù)計(jì)2024年將超過2000億元，中藥材市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大前景可觀。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些中醫(yī)養(yǎng)生細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些中醫(yī)...

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