伴隨消費能力提升，需求升級，健康育兒的意識提升，嬰兒紙尿褲成為重點消費品類，市場規(guī)模和滲透率逐年提升。
伴隨消費能力提升，需求升級，健康育兒的意識提升，嬰兒紙尿褲成為重點消費品類，市場規(guī)模和滲透率逐年提升。
紙尿褲是紙尿布的一種(紙尿布的另一種類型是紙尿片)，其由一次性拋棄式免洗尿布發(fā)展而來，是相對于傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布效果更好的一種替代品。紙尿褲的材料比較多元化，大多是由非織造布、紙、草漿、SAP等材料制成，且為一次性制品，分為幼兒專用與成人專用。
嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設計與用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》顯示：
從嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游原材料以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規(guī)模。
外資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實力、研發(fā)生產(chǎn)、廣告投入等方面占據(jù)優(yōu)勢，把持了國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的大部分份額，但國內(nèi)中小型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，國內(nèi)嬰兒紙尿褲廠家正在奮起。
目前國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個省為主要生產(chǎn)基地，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場上國產(chǎn)品牌大約在3000多個。
從市場供給和需求側出發(fā)，供需不平衡的市場關系，在釋放著商業(yè)潛力虹吸。一方面，高端市場被大眾所熟知的嬰童尿褲產(chǎn)品線，可大致分為日系與美系兩類，存在各自的優(yōu)缺點:材質(zhì)較為柔軟的產(chǎn)品容易起坨，透氣的又比較粗糙，產(chǎn)品長期沒有迭代和更新;另一方面，中低端市場陷入價格戰(zhàn)后，作為商業(yè)主體的企業(yè)，不可避免地滑入產(chǎn)品減配的必然。
隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場競爭的加劇，這也迫使國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進行嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設備的升級改造，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。
嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展?jié)摿?/u>
當前消費升級，精細化育兒觀念流行，母嬰行業(yè)正處于消費擴張階段。嬰兒紙尿褲作為一項嬰幼兒易耗用品，其高消費額背后蘊藏的市場生機勃勃，嬰兒紙尿褲品牌營銷如何積極調(diào)整戰(zhàn)略，挖掘品牌價值，提高產(chǎn)品銷量，成為一大話題。
隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉變?yōu)楝F(xiàn)階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛(wèi)生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。
調(diào)查表明，消費者在購買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品時，對產(chǎn)品有著較高的要求：吸水性好、產(chǎn)品輕薄不悶熱、材質(zhì)健康;研發(fā)能力強、技術領先、性價比高的紙尿褲品牌更受消費者青睞。
新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質(zhì)升級，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長至46.1%。
嬰兒紙尿褲作為嬰兒貼身產(chǎn)品，使用頻率高，消費者對此購買決策過程普遍較長，母嬰店咨詢?nèi)允窍鲁潦袌鰧殝尗@取紙尿褲信息的重要渠道，線下渠道作為流量入口與體驗中心，其重要性也不可忽視。
從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)統(tǒng)計，2022年我國新生兒總數(shù)956萬，人口出現(xiàn)近61年來的首次人口負增長。隨著“三胎政策開放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數(shù)量震蕩下行趨勢或有所緩解。
國內(nèi)嬰兒紙尿褲消費市場和國外成熟的消費環(huán)境相比，國內(nèi)的嬰兒紙尿褲消費還處于相對稚嫩的狀態(tài)，這讓國內(nèi)市場上新興的嬰兒紙尿褲品牌有了很大的發(fā)展空間。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場。
報告對嬰兒紙尿褲市場風險進行了預測，為嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在嬰兒紙尿褲行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。
想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》。
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2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...
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吳澳燕
嬰兒紙尿褲市場格局 嬰兒紙尿褲消費市場調(diào)研及投資分析 
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