濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 吳澳燕 2023年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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中國(guó)濕巾行業(yè)集中度快速提升，仍具備提升空間。2022年我國(guó)濕巾行業(yè)CR5為35.8%，較2017年提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，前三企業(yè)分別為心相印、維達(dá)、舒潔，市占率為19.0%、7.2%和4.2%，均為老牌紙巾龍頭，具備較好的用戶(hù)基礎(chǔ)和品牌知名度，行業(yè)集中度快速提升。

紙巾是大眾消費(fèi)中的必需品類(lèi)， 也是國(guó)民保持健康衛(wèi)生使用頻率最高的生活用品。如今的生活用紙市場(chǎng)，在消費(fèi)偏好的個(gè)性化、體驗(yàn)化迭代趨勢(shì)下，紙巾開(kāi)始被賦予更多功能，適配更多場(chǎng)景。傳統(tǒng)的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專(zhuān)用紙、棉柔巾、廚房紙等更細(xì)分化的紙巾品類(lèi)進(jìn)一步補(bǔ)充。

背后揭示的是“專(zhuān)紙專(zhuān)用”的消費(fèi)理念逐漸被大眾接受并趨向成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者為了追求精致生活，至少會(huì)囤抽紙、廚房用紙、濕廁紙、卷紙四種類(lèi)型的紙巾，以滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的需求。

除了細(xì)分升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)的理念也在紙巾市場(chǎng)中形成了勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。CBNData 2023年4月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有7成的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)生活清潔類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主要考慮實(shí)用性與品質(zhì)感，生活用紙則是清潔護(hù)理產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的“排頭兵”，超過(guò)9成的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)生活用紙時(shí)會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。

濕紙巾就是由純水、水刺無(wú)紡布和丙二醇制成的一種用于擦臉擦手、或皮膚的一種紙巾。市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類(lèi)是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)濕紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，濕巾行業(yè)的主要上、中、下游分別為無(wú)紡布制造、濕巾制造、品牌商。上游主要的原材料有無(wú)紡布(非織造布)、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等。

2022年全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全球濕中市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170.01億美元，2017-2022年CAGR為4.5%，預(yù)計(jì)2022-2027年CAGR為5.2%。

中國(guó)濕巾行業(yè)集中度快速提升，仍具備提升空間。2022年我國(guó)濕巾行業(yè)CR5為35.8%，較2017年提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，前三企業(yè)分別為心相印、維達(dá)、舒潔，市占率為19.0%、7.2%和4.2%，均為老牌紙巾龍頭，具備較好的用戶(hù)基礎(chǔ)和品牌知名度，行業(yè)集中度快速提升。

濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)目前的紙巾行業(yè)，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會(huì)造成森林資源嚴(yán)重破壞。造紙過(guò)程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費(fèi)者對(duì)用紙品質(zhì)的需求背道而馳。

隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開(kāi)啟健康紙巾新時(shí)代。

濕紙巾市場(chǎng)根據(jù)用途和產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行細(xì)分。例如，嬰兒濕紙巾、成人濕紙巾、家庭清潔濕紙巾等不同產(chǎn)品類(lèi)型針對(duì)不同的消費(fèi)需求而存在。隨著消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生清潔和方便性的關(guān)注不斷提高，不同類(lèi)型的濕紙巾市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。

濕紙巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)受到多個(gè)因素的推動(dòng)。其中包括人口增長(zhǎng)、生活水平提高、健康衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)、出行便利性需求等。這些因素都為濕紙巾產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大提供了有利條件。

隨著我國(guó)居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國(guó)濕巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要宏觀(guān)基礎(chǔ)。

濕廁紙因其擦拭干凈、柔軟親膚的特性而快速收獲消費(fèi)市場(chǎng)的喜愛(ài)，成為消費(fèi)者品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)的重要一環(huán)。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年上漲態(tài)勢(shì)明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長(zhǎng)36.05%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.52億元，2023年我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到8.67億元，線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70%以上，是紙巾、濕巾細(xì)分品類(lèi)中銷(xiāo)售額上升勢(shì)頭最迅猛的產(chǎn)品。

目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5% ，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產(chǎn)品普及度較低，同時(shí)意味著濕廁紙是目前當(dāng)之無(wú)愧的藍(lán)海品類(lèi)。

從洗臉巾到殺菌濕巾、濕廁紙、保濕紙巾，擦拭巾類(lèi)的生活用紙呈現(xiàn)出不斷細(xì)分化的趨勢(shì)，消費(fèi)者的細(xì)分需求獲得一眾廠(chǎng)商的回應(yīng)，各廠(chǎng)商紛紛打造創(chuàng)新型產(chǎn)品，渴望在賽道升級(jí)之時(shí)獲得重新定義市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

濕紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析濕紙巾未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘濕紙巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)濕紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)濕紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  濕紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析濕紙巾未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘濕紙巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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