我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好 濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 吳智聰 2023年6月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 211 5
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濕巾類產(chǎn)品的原材料主要為無(wú)紡布(非織造布)、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無(wú)紡布，占原材料成本的60%左右。無(wú)紡布屬于石油化纖類產(chǎn)品，其價(jià)格受國(guó)際油價(jià)及石油衍生品粘膠及滌綸價(jià)格波動(dòng)，以及市場(chǎng)供需平衡的影響。濕巾類產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務(wù)平臺(tái)等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產(chǎn)品消費(fèi)者。

濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

如今，消費(fèi)者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)一次性衛(wèi)生用品要求越來(lái)越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕紙巾在我國(guó)屬于舶來(lái)品，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕紙巾普及率相對(duì)較低，但國(guó)內(nèi)濕紙巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)幾年將成為國(guó)內(nèi)濕紙巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)將成為全球重要的濕紙巾生產(chǎn)基地。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過(guò)一半，達(dá)到56.4%;接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

新冠疫情的爆發(fā)極大地刺激了濕紙巾的消費(fèi)需求。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)積極向好，居民消費(fèi)能力及意愿不斷提升，企業(yè)不斷探索制造多元化的濕巾，后疫情時(shí)代我國(guó)濕紙巾行業(yè)發(fā)展前景更為明朗。

濕紙巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)面向市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升。未來(lái)幾年，我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到182億元。市場(chǎng)上的“消毒濕紙巾”，大部分都是自行擬定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然可能在標(biāo)準(zhǔn)中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠濕紙巾消毒，總體上看來(lái)還是挺不靠譜的。

隨著近年來(lái)人們的消費(fèi)能力的提升及衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，全球濕紙巾行業(yè)需求持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年全球濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為159.98億美元，同比增長(zhǎng)4.2%。

近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見(jiàn)，我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，嬰兒濕巾是行業(yè)最主要的細(xì)分種類，占比約44.06%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和11.82%。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過(guò)一半，達(dá)到56.4%;接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

從市場(chǎng)區(qū)域分布情況來(lái)看，全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、亞太和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)。具體來(lái)看，全球濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)中，北美洲占比最高，為37.6%，其次為亞太和西歐，占比分別為22.8%和22.5%。

濕巾類產(chǎn)品的原材料主要為無(wú)紡布(非織造布)、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無(wú)紡布，占原材料成本的60%左右。無(wú)紡布屬于石油化纖類產(chǎn)品，其價(jià)格受國(guó)際油價(jià)及石油衍生品粘膠及滌綸價(jià)格波動(dòng)，以及市場(chǎng)供需平衡的影響。濕巾類產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務(wù)平臺(tái)等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產(chǎn)品消費(fèi)者。

濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在行業(yè)主要法律法規(guī)的規(guī)范下和國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)下，濕巾行業(yè)健康有序發(fā)展，形成了一定的規(guī)范性準(zhǔn)入門檻。國(guó)家政策鼓勵(lì)企業(yè)將新一代信息技術(shù)和生產(chǎn)制造融合發(fā)展、引導(dǎo)企業(yè)向質(zhì)量安全和綠色環(huán)保方向發(fā)展。

當(dāng)前嬰兒濕巾占據(jù)著我國(guó)濕巾的過(guò)半的市場(chǎng)份額。我國(guó)三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國(guó)嬰兒濕巾的發(fā)展。另外，當(dāng)前濕廁紙?jiān)谖覈?guó)以其卓越的潔凈功能和舒適特性深受年輕人的喜愛(ài)，其發(fā)展速度也是濕巾細(xì)分市場(chǎng)里最快，

目前，我國(guó)濕巾領(lǐng)域行業(yè)集中度較低，的全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性品牌企業(yè)。2020年行業(yè)CR3僅為38%。具體來(lái)看，2020年我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達(dá)和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。

隨著濕巾逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受，越來(lái)越多的濕巾出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，以本土消費(fèi)群體為重心，進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新。

當(dāng)前，我國(guó)濕巾的消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平都遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)，我國(guó)市場(chǎng)濕巾的總體普及率仍較低，因此我國(guó)濕巾市場(chǎng)仍然還有較大空間待挖掘，未來(lái)我國(guó)濕巾市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

濕紙巾行業(yè)在我國(guó)屬于舶來(lái)品，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕紙巾普及率相對(duì)較低，但國(guó)內(nèi)濕紙巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)幾年將成為國(guó)內(nèi)濕紙巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)將成為全球重要的濕紙巾生產(chǎn)基地。

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注，尤其是嬰兒濕巾的安全性更是受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注隨著未來(lái)濕巾行業(yè)發(fā)展趨于成熟，消費(fèi)者對(duì)濕巾安全、天然等品質(zhì)要求將提高，各類濕巾產(chǎn)品也將呈現(xiàn)更加注重安全親膚、原料天然的趨勢(shì)。

隨著我國(guó)居民收入逐年提高，生活方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)提升轉(zhuǎn)變，濕巾功能將多元化發(fā)展，向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家濕巾品類看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機(jī)、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)濕紙巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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