2023洗衣液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年12月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過(guò)物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類(lèi)同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過(guò)物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

濃縮洗衣液，根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑(compact laundry liquid)是指 將各種原料按照一定的配比，通過(guò)一定工藝生產(chǎn)的一種衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品，產(chǎn)品中有效物含量較大，可減少包裝材料和降低運(yùn)輸成本，實(shí)際使用量較普通衣料用液體洗滌劑少。技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的使用濃縮洗滌劑標(biāo)志的衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品按產(chǎn)品使用對(duì)象分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類(lèi)。其中濃縮洗衣液又根據(jù)濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個(gè)等級(jí)。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

不論是中國(guó)市場(chǎng)還是歐美日市場(chǎng)，衣物洗滌劑都占以銷(xiāo)售額計(jì)的衣物護(hù)理市場(chǎng)的主要部分，其中中國(guó)占比最高達(dá)到了94%，歐美日市場(chǎng)平均占比在60%左右。因此，研究歐美日國(guó)家衣物洗滌劑演變歷程對(duì)于預(yù)測(cè)我國(guó)未來(lái)衣物清理護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

我國(guó)合成洗滌產(chǎn)品的普及程度以處于較高水平，行業(yè)產(chǎn)能充足，但是從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還有很大的調(diào)整空間。加上疫情的影響，使得人們對(duì)于個(gè)人及家庭等清潔護(hù)理更加重視，帶動(dòng)了合成洗滌劑產(chǎn)品的需求的增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗滌用品市場(chǎng)滲透率的提高以及疫情帶動(dòng)人們清潔護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)的推動(dòng)下，將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)合成洗滌劑市場(chǎng)的發(fā)展。

由于便利性較強(qiáng)及洗后問(wèn)題較少，中國(guó)消費(fèi)者已逐漸從依賴(lài)洗衣粉轉(zhuǎn)而越來(lái)越青睞洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，并于2020年達(dá)到292億元。與標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過(guò)25%的表面活性劑，含量較高。由于其清潔效果更佳且便利性較強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愿意使用濃縮洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，濃縮洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模由2016年9.8億元增長(zhǎng)至2020年的29.3億元。

洗滌用品涉及家庭清潔、個(gè)人護(hù)理、公共設(shè)施清潔等領(lǐng)域，是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。近年?lái)，居民個(gè)人清潔衛(wèi)生關(guān)注度提高，洗滌用品使用量的不斷增加，各類(lèi)消毒殺菌型、溫和親膚型、低碳環(huán)保型、濃縮高效型洗滌用品受到消費(fèi)者的青睞，高品質(zhì)的消費(fèi)需求促使我國(guó)洗滌用品行業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)捕捉，縮小與國(guó)外先進(jìn)日化企業(yè)的品質(zhì)差距，推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)。我國(guó)早已成為全球最大的洗滌用品消費(fèi)市場(chǎng)之一。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，中國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模約在1400萬(wàn)噸。2021年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)國(guó)內(nèi)合成洗滌劑產(chǎn)量1077.61萬(wàn)噸，其中合成洗衣粉產(chǎn)量約340萬(wàn)噸，占比約31.5%;液體洗滌劑約737萬(wàn)噸，占比約68.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗衣液行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從洗衣液滲透率來(lái)看看，目前，我國(guó)洗衣液越來(lái)越受到消費(fèi)者的偏好。2015年以來(lái)，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)滲透率已由32.0%增長(zhǎng)至44%，提高十多個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來(lái)看，在洗衣液在滲透了年輕、經(jīng)濟(jì)條件較好、城市區(qū)域這部分較容易轉(zhuǎn)化的人群之后，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國(guó)主要洗滌劑已成定局。

洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。在家居清潔市場(chǎng)，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據(jù)大部分消費(fèi)者心智，以各品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)為主，因此洗衣液品類(lèi)整體集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。

伴隨用戶(hù)需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類(lèi)就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。從產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，在衣物洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷(xiāo)售額，成為人們更加愛(ài)用的洗護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)，在其他細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的一個(gè)品類(lèi)。

根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在挑選洗衣產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品功效，占比達(dá)70.7%，其次有63.7%的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān)注產(chǎn)品香味，另有超四成消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和使用感。在討論洗衣產(chǎn)品的成分時(shí)，消費(fèi)者首要關(guān)注的是成分的安全性，另有52.5%的消費(fèi)者關(guān)注洗衣產(chǎn)品是否采用天然成分。

洗衣液行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著大瓶洗衣液市場(chǎng)弊端日趨凸顯，消費(fèi)者消費(fèi)導(dǎo)向開(kāi)始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。但高價(jià)格成發(fā)展掣肘，當(dāng)前市場(chǎng)份額不足4%，還需要一定的市場(chǎng)培育期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，濃縮型洗衣液是洗滌劑市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。水資源匱乏不斷敲響著環(huán)保的警鐘，洗衣劑市場(chǎng)必定要從高污染高耗能向低碳節(jié)水的方向發(fā)展。洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環(huán)保路線(xiàn)。符合低碳環(huán)保理念的洗衣液將成為未來(lái)洗衣劑發(fā)展的方向。

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  2023-2028年洗衣液行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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