漢服文化與西安的文旅產(chǎn)業(yè)相得益彰 我國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 黃婷 2023年12月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 670 39
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漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了中國(guó)的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了中國(guó)的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服“始于黃帝，備于堯舜” ，源自黃帝制冕服 ;后經(jīng)周朝建制、東漢漢明帝時(shí)期修補(bǔ)定型，依據(jù)四書五經(jīng)制定了完備的冠服體系，最終確定完整體系。? 此后各個(gè)華夏朝代均宗周法漢以繼承漢衣冠為國(guó)家大事 ，于是有了二十四史中的輿服志?！包S帝、堯、舜垂衣裳而治天下，益取自乾坤”? ，是說上衣下裳的形制是取天意而定，是神圣的 。

與漢人一詞類似，漢服中的“漢”字的詞義外延亦存在著由漢朝擴(kuò)大為整個(gè)民族指稱的過程。如《馬王堆三號(hào)墓遣冊(cè)》關(guān)于“漢服”最早的記載：“簡(jiǎn)四四‘美人四人，其二人楚服，二人漢服’” [1]中的“漢服”是指漢朝的服飾禮儀制度，即《周禮》《儀禮》《禮記》里的冠服體系 [2];而成書于唐朝的《蠻書》的記載：“初襲漢服，后稍參諸戎風(fēng)俗，迄今但朝霞纏頭，其余無異”中的“漢服”指的則是漢人的服飾禮儀制度 。

漢服還通過中華法系影響了整個(gè)漢文化圈，亞洲各國(guó)如日本、朝鮮、越南、蒙古、不丹等的民族服飾均具有或借鑒漢服特征。

漢服文化與西安的文旅產(chǎn)業(yè)相得益彰

12月3日，第五屆“禮衣華夏”漢服模特大賽全國(guó)總決賽在西安大明宮國(guó)家遺址公園落幕。千年古都濃厚的文化底蘊(yùn)吸引了眾多華服“同袍”和傳統(tǒng)文化愛好者。他們身著錦衣華服共赴長(zhǎng)安，共敘歷史長(zhǎng)河中的一段段佳話。

“穿著漢服游西安”如今已成為許多國(guó)內(nèi)外游客到西安旅游的打卡項(xiàng)目。在大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點(diǎn)，越來越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽。

在被譽(yù)為實(shí)現(xiàn)“漢服自由”的西安，這種沉浸式出游體驗(yàn)，讓漢服文化與西安的文旅產(chǎn)業(yè)相得益彰。與之相應(yīng)的漢服妝造、旅拍等配套服務(wù)也隨之跟進(jìn)，將妝、游、拍結(jié)合為一體的漢服體驗(yàn)館如雨后春筍般出現(xiàn)。通過漢服體驗(yàn)，人們可以實(shí)現(xiàn)“一站式穿越”，回到千年前的長(zhǎng)安。

漢服風(fēng)潮在古都西安的流行，特別是在年輕群體中的興起，是諸多因素合力推動(dòng)的。這不僅源自漢服本身的新奇、美觀，更多的是大眾對(duì)于精神文化生活的新期待、新追求，也折射出人們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和共鳴。如果說文化自信是“漢服熱”的核心要素，那么西安與漢服的巧妙搭配，則是“漢服熱”的重要原因。西安文化底蘊(yùn)豐厚，歷史古跡眾多，成為游客身著漢服打卡拍照的絕佳之地。

盡管“漢服熱”已成為當(dāng)下西安文旅融合的新亮點(diǎn)，但不可否認(rèn)，西安的漢服市場(chǎng)依然局限于文旅衍生體驗(yàn)項(xiàng)目，盈利方式比較單一。比如在漢服品牌、漢服旅拍等領(lǐng)域，西安仍缺少話語權(quán)，未能產(chǎn)生具有廣泛影響力的創(chuàng)意。

西安因漢服而獲得“流量”，如何將“流量”轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展的“留量”，依然任重道遠(yuǎn)。完善漢服產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，考驗(yàn)著城市的綜合能力。如何發(fā)揮城市多方力量，整合各方資源，以西安自有優(yōu)勢(shì)打造城市旅游亮點(diǎn)，是目前西安文旅市場(chǎng)面臨的新挑戰(zhàn)。發(fā)展?jié)h服旅游經(jīng)濟(jì)，既是西安文旅市場(chǎng)深度發(fā)展的體現(xiàn)，也是一座城市開放、包容的標(biāo)簽。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動(dòng)，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復(fù)原出土服飾，為漢服的設(shè)計(jì)和制作提供歷史依據(jù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢(shì)。

中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%。未來漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費(fèi)者購(gòu)買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購(gòu)物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購(gòu)買漢服。線上平臺(tái)的漢服類型豐富，價(jià)格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

近年來漢服市場(chǎng)爆發(fā)，各類漢服及漢元素產(chǎn)品正越來越受到廣大消費(fèi)者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現(xiàn)象也越來越多，許多山寨店甚至直接標(biāo)注原創(chuàng)商家和原創(chuàng)產(chǎn)品的名稱。漢服抄襲界定模糊、維權(quán)成本高是漢服“山寨與正品之爭(zhēng)”中原創(chuàng)商家被動(dòng)甚至處于劣勢(shì)的重要原因，嚴(yán)重限制漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，漢服產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要全行業(yè)及社會(huì)各界同心協(xié)力、自覺抵制不正當(dāng)抄襲、復(fù)制行為。

2022年中國(guó)有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)。從城市級(jí)別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對(duì)漢服了解較多，越來越多中國(guó)民眾對(duì)漢服有一定的了解，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)民眾對(duì)漢服的了解更加深入。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的中國(guó)大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國(guó)大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團(tuán)、歷史文獻(xiàn)和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國(guó)人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

中國(guó)漢服行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)漢服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)漢服行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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