2024化妝品行業(yè)現狀及趨勢分析：中國已經成為全球第二大化妝品消費市場

• 吳澳燕 2023年12月25日 來源：互聯網 1081 69
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在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪增長，國內化妝品消費持續(xù)攀升。2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%。同時，隨著產品研發(fā)技術升級，國貨美妝品牌實現了更多創(chuàng)新和突破，并

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪增長，國內化妝品消費持續(xù)攀升。2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%。同時，隨著產品研發(fā)技術升級，國貨美妝品牌實現了更多創(chuàng)新和突破，并持續(xù)發(fā)力占領市場，實現了化妝品行業(yè)全方位國“造”升級。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產品。

近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉向高質量發(fā)展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》顯示：

根據海關總署相關數據，2022年，我國化妝品類商品出口總額達55.9億美元，同比增長15.2%。美國是我國化妝品出口第一大市場，2022年我國對美化妝品出口額為12.4億美元，同比增長3.6%，占我國化妝品出口總額的22.1%。

從產品類別來看，2022年，美容護膚品類是我國化妝品類商品出口的第一大類，出口額為28.2億美元，同比增長13%;其次為身體護理品類，出口額為13.9億美元，同比增長24.9%;排名第三、第四、第五的分別為口腔護理品類、頭發(fā)護理品類、香水及花露水品類。其中，口腔護理品類商品出口額為6.7億美元，同比增長11.9%;頭發(fā)護理品類商品出口額為4.7億美元，同比增長8.4%;香水及花露水品類商品出口額為2.5億美元，同比增長4.4%。

值得注意的是，在上述五類商品中，部分細分種類產品出口有較大增長潛力。美容護膚品類中，唇用化妝品出口同比增長30.7%;趾(指)用化妝品出口同比增長42.98%。身體護理品類中，脫毛劑出口同比增長27.1%;口腔護理品類中，口腔清潔劑出口同比增長970%;頭發(fā)護理品類中，定型劑出口同比增長30.1%。

2022年，我國化妝品類商品進口總額達222.6億美元，同比下降10.6%。進口排名前五位的國家分別為日本、法國、韓國、美國和英國，從這五個國家進口的化妝品金額占據我國化妝品進口總額的80%以上。進口化妝品主要產品類別為美容護膚品，進口額達到179億美元，占比高達80%。

2024化妝品行業(yè)現狀及趨勢分析

2022年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模達5012億美元，同比增長4.2%。歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、資生堂、拜爾斯道夫、Nat ur a&Co、科蒂、強生憑借驕人的業(yè)績成為全球十大化妝品公司。其中，歐萊雅公司以2817億元人民幣的銷售額雄踞榜首;排名第十位的強生也實現了300億元的銷售額。

我國目前最大的化妝品企業(yè)是上海家化，2022年其銷售額為71億元。由此可見，我國化妝品企業(yè)距離世界前十還有不小差距。

隨著消費者的需求逐漸回升，化妝品消費市場向好發(fā)展。今年，多部化妝品行業(yè)新法規(guī)落地實施，強監(jiān)管推動了化妝品產業(yè)的高質量發(fā)展。從源頭把關，拉高準入門檻，在化妝品備案、功效宣稱標簽管理、廠房改造等多方面加大監(jiān)管力度，加速了化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。

從消費趨勢來看，美妝市場進入原料紅利期，生物科技與中國成分受追捧，成分原料與研發(fā)共振推動美妝行業(yè)轉向生物科技，含靈芝、石斛等中國特色成分的美妝產品也有明顯漲勢。

此外，消費者對健康和環(huán)保問題關注不斷升高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，健康無害的功能型護膚品被越來越多的消費者所選擇。美妝頭部品牌紛紛制定綠色發(fā)展計劃，打造可持續(xù)的“美力”生態(tài)。香水香氛引導的“嗅覺經濟”也正在崛起，線上線下多渠道發(fā)力，滿足消費者的嗅覺和情緒多需求。

中國已經成為全球第二大化妝品消費市場。從市場格局來看，國際品牌仍占據不少市場份額，尤其是在高端化妝品領域。值得關注的是，不少中國品牌也在持續(xù)嘗試走出去。

隨著美容護膚理念的逐漸普及，男性化妝品市場逐漸增長，男性消費者對化妝品的購買意愿及價格接受度不斷提高。在化妝產品的選擇上，不再局限于基礎護理產品，而逐漸向美妝等產品拓展，消費需求逐步升級。相較于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍海市場，消費潛力大，市場有待進一步挖掘。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》。

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