2023年美白化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 461 24
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美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。

除了以物理遮蓋方式達(dá)到美白增白效果的產(chǎn)品外，目前，美白化妝品的作用機(jī)理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉(zhuǎn)運(yùn)，還原黑色素，促進(jìn)表皮黑色素的脫落等，根據(jù)配方中所用具體美白劑不同，產(chǎn)品的美白作用通常是通過其中一種或多種機(jī)理及原料組合來體現(xiàn)的。隨著人們對美白的追求越來越強(qiáng)烈，美白產(chǎn)品的種類也越來越多樣化，從形態(tài)上可分為美白乳液，美白膏霜，美白面膜，美白精華等，用以滿足不同的美白需求。

美白化妝品發(fā)展政策及標(biāo)準(zhǔn)

美白化妝品產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實(shí)行注冊管理。條例及配套辦法貫徹落實(shí)“四個最嚴(yán)”、“放管服”改革要求，從監(jiān)管方到品牌、工廠和原料方強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理，逐步規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量安全。在新規(guī)要求下，依靠無序宣傳的品牌難以為繼，只有真正投入研發(fā)、重視產(chǎn)品質(zhì)量的化妝品企業(yè)才能脫穎而出。重視原料/配方研發(fā)，提高化妝品產(chǎn)品質(zhì)量，是國貨化妝品崛起的前提條件。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

美容護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游生產(chǎn)商、中游品牌商、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及下游終端用戶組成。上游生產(chǎn)商相對分散，進(jìn)入門檻較低，議價能力較弱。中下游可分為品牌端、代理端和渠道端。品牌端整體集中度較高，海外品牌與本土品牌分別在中高端市場和大眾市場各領(lǐng)風(fēng)騷。代理端作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的中間樞紐環(huán)節(jié)，近年來亦在品牌多樣化、以及電商崛起所帶來的行業(yè)競爭下經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰的洗牌過程，在整合中趨于扁平化。渠道端則呈現(xiàn)多元化格局，電商份額快速提升，單品牌專賣店認(rèn)可度持續(xù)走高，未來線上線下共存的局面仍會長期持續(xù)。

化妝品是各種原料經(jīng)過合理調(diào)配加工而成的復(fù)配混合物。主要原料通常分通用基質(zhì)原料和各類化妝品添加劑。化妝品添加劑除了包括香精香料、化妝品用色素、化妝品用防腐劑、抗氧化劑等一般添加劑外，還包括防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等化妝品活性成分。隨著人們對美麗持久性的追逐，人們對化妝品的需求越來越豐富，包括清潔、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、美容，以及營養(yǎng)和醫(yī)療效用等，而化妝品能有這些功能是通過添加各種有效的活性成分來實(shí)現(xiàn)的。

美白化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開始傾向“大眾精品” (Masstige) ，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，目前國內(nèi)化妝品市場份額仍主要跨國集團(tuán)占據(jù)，隨著國內(nèi)美容需求持續(xù)增長，整體化妝品市場規(guī)模快速增長，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)4175.6億元，較2021年小幅度增長3.7%，增速需求波動下降明顯，其中美白類化妝品產(chǎn)品占比21.83%。

在女性消費(fèi)者中，對肌膚白皙的追求也是使用化妝品的重要訴求之一，尤其對于亞太區(qū)女性消費(fèi)者而言。目前國內(nèi)美白化妝品的市場需求持續(xù)上升，具有美白效果的化妝品業(yè)已成為消費(fèi)者需求最大的化妝品之一，同時也成為各大品牌的重要產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，我國美白化妝品市場規(guī)模從2015年的365.4億元增長至2022年的911.72億元，整體規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2022年增速下行主要受宏觀經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致，其中護(hù)膚品占比超8成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美白化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析

美白化妝品主要企業(yè)

隨著外資品牌的瘋狂進(jìn)駐以及我國美白化妝品市場的發(fā)展快速和大容量，促使本土日化企業(yè)紛紛布局國內(nèi)美白化妝品市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有數(shù)百家國內(nèi)企業(yè)涉足美白化妝品市場。從整體上看，目前國內(nèi)美白化妝品市場呈現(xiàn)競爭激烈，高中低層次差別明顯，外資品牌占絕對優(yōu)勢的特征。首先，以歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔為代表外資集團(tuán)以其強(qiáng)大的宣傳力度和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量不僅占據(jù)國內(nèi)美白化妝品中高端市場，而且占有近半市場份額，并且增長快速;其次，以百雀羚、珀萊雅等為代表的本土品牌則處于國內(nèi)美白化妝品市場中低端層次，這些品牌后期進(jìn)入美白化妝品市場，有一定品牌知名度。

美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，消費(fèi)者對天然和有機(jī)成分的需求不斷增加。因此，許多美白產(chǎn)品現(xiàn)在都含有天然植物提取物和草藥成分，如玫瑰果、熊果素、曲酸、維生素C等。這些成分不僅有助于美白肌膚，還具有抗氧化、抗炎等功效，對皮膚健康有益。

隨著消費(fèi)者對護(hù)膚品的需求日益多樣化，許多化妝品品牌開始提供個性化和定制化的產(chǎn)品。這種趨勢也影響了美白化妝品市場。一些品牌提供基于膚質(zhì)、年齡、地區(qū)和季節(jié)的定制化美白產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年美白化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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