國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn) 產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)?

• 黃婷 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 226 6
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護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn) 產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)

近幾年，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國(guó)際品牌幾乎壟斷我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

從品牌國(guó)別與規(guī)?？矗瑖?guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場(chǎng)，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國(guó)品牌，其中以市場(chǎng)規(guī)模1億元以下的國(guó)產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng);國(guó)產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢(shì)，能夠快速進(jìn)入市場(chǎng)并即時(shí)對(duì)店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

隨著居民消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2014年至2021年，化妝品零售額穩(wěn)步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍然可觀。2023年1月至2月化妝品品類零售總額為656億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.8%，贏得開門紅。

中國(guó)是世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著近年來國(guó)貨化妝品的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)化妝品品牌開始走出國(guó)門，走向世界。2022年，中國(guó)化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類商品進(jìn)口總額達(dá)223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

消費(fèi)者的護(hù)膚理念經(jīng)歷了“基礎(chǔ)護(hù)膚、成分護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚”三個(gè)發(fā)展階段。2010年以前為基礎(chǔ)護(hù)膚階段，消費(fèi)者主要看中品牌，對(duì)于護(hù)膚的認(rèn)知情況較弱，多圍繞清潔、補(bǔ)水等進(jìn)行初級(jí)護(hù)理;2010-2020年的主旋律是功能護(hù)膚，在肌膚健康和理性消費(fèi)的風(fēng)潮下，消費(fèi)者開始關(guān)注護(hù)膚品的成分與功效，“早C晚A、以油養(yǎng)膚”等護(hù)膚理念盛行;2020年至今，消費(fèi)者的護(hù)膚理念進(jìn)一步升級(jí)，更加注重護(hù)膚的實(shí)際效果，精細(xì)化、科學(xué)化的護(hù)膚需求提升，精準(zhǔn)護(hù)膚的理念深入人心。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)進(jìn)入國(guó)貨崛起的發(fā)展階段。目前，我國(guó)功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)集中度較高，CR5達(dá)到67.5%，且各大頭部品牌多具有優(yōu)勢(shì)性成分。貝泰妮以21%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)首位，主打修護(hù)活性成分;歐萊雅市場(chǎng)份額占比為12.4%，主打修護(hù)和抗衰;緊隨其后的為巨子生物、華熙生物、上海家化，分別占據(jù)11.9%、11.6%、10.6%的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品分別主打美白抗衰、保濕(玻尿酸)、保濕和溫和

據(jù)《2022青年妝護(hù)興趣十大趨勢(shì)》，2022年B站情緒類美妝護(hù)膚視頻的年度播放量較2021年同比增長(zhǎng)8.4倍，“情緒”是位列2022年青年妝護(hù)興趣趨勢(shì)第一的關(guān)鍵詞。《2023年香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》也顯示，72%的人群認(rèn)為香水香氛幫助減壓，而分別有40%和39%的人群認(rèn)可它們的助眠、安神作用?？梢钥闯觯闼惴盏男撵`療愈價(jià)值凸顯，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，也會(huì)因放松舒緩的體驗(yàn)感受到市場(chǎng)認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)為，“Z世代”的護(hù)膚補(bǔ)償需求正被逐漸滿足。而在此過程當(dāng)中，情緒護(hù)膚的應(yīng)用場(chǎng)景探索也將越來越廣闊，如晝夜節(jié)律、敏感肌修復(fù)、早C晚A、曬后修復(fù)、抗衰老等，都能包裝以“情緒護(hù)膚”，提供功效護(hù)膚之外的心理層面的補(bǔ)償。這對(duì)于美妝行業(yè)而言也是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折，當(dāng)消費(fèi)逐漸從滿足功能的需求到關(guān)注個(gè)體訴求時(shí)，誰(shuí)能更好地販賣消費(fèi)場(chǎng)景及品牌精神，誰(shuí)就能在護(hù)膚的細(xì)分賽道中再?gòu)澋莱嚒?/p>? ? ? 我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)化妝品進(jìn)口來源地主要集中于歐美和日韓地區(qū)，2022年中國(guó)進(jìn)口前五位的國(guó)家分別是法國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，占據(jù)中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的83%。法國(guó)首次取代日本成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口來源地，對(duì)中出口同比增長(zhǎng)了0.96%，而日本則自2019年成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)以來首次出現(xiàn)對(duì)中出口負(fù)增長(zhǎng)的情況，同比減少9.12%。排名六到十為的國(guó)家分別是意大利、比利時(shí)、西班牙、德國(guó)和瑞士，占據(jù)了中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的10%，且這一比例近年來保持穩(wěn)定。

從進(jìn)口產(chǎn)品類別來看，中國(guó)進(jìn)口額最大的化妝品類別是美容護(hù)膚品，2022年該類產(chǎn)品的進(jìn)口額達(dá)到了180.32億美元，占化妝品進(jìn)口總額的81%，較2021年減少了11.2%。個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品是中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口類別;從細(xì)分領(lǐng)域來看，中國(guó)進(jìn)口額最大的產(chǎn)品是潔膚類產(chǎn)品、香水及花露水、唇用化妝品、護(hù)發(fā)品和洗發(fā)劑(香波)。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，在美容護(hù)膚類產(chǎn)品中，中國(guó)出口以護(hù)膚和彩妝類產(chǎn)品為主，其中，彩妝類產(chǎn)品(粉、眼用化妝品、唇用化妝品)出口額達(dá)11.5億美元，占美容護(hù)膚類產(chǎn)品出口總額的43.5%。在個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品中，脫毛剃須類產(chǎn)品出口額最大，達(dá)9.3億美元，其次是口腔護(hù)理品，達(dá)6.7億美元，身體護(hù)理品和頭發(fā)護(hù)理品出口額則分別為5.7億美元和4.3億美元。

護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告中的護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

想要了解更多護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用...

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