11月經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片為51部 動(dòng)畫片行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家廣播電視總局 天津日?qǐng)?bào) 1090 70
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動(dòng)畫所指的是由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時(shí)的過程。無論其靜止畫面是由電子計(jì)算機(jī)制作還是手繪，抑或只是粘土模型每次輕微的改變，然后再拍攝，當(dāng)所拍攝的單幀畫面串連在一起，并且以每秒16幀或以上去播放，使眼睛對(duì)連續(xù)的動(dòng)作產(chǎn)生錯(cuò)覺(因?yàn)橐曈X殘像所造成)。

國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于2023年11月全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示的通知，通知指出，2023年11月，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片為51部，14775分鐘。按題材劃分，童話題材17部、4576分鐘，占備案公示總數(shù)的33.3%、31%;文化題材6部、1044分鐘，占備案公示總數(shù)的11.8%、7.1%;現(xiàn)實(shí)題材4部、471分鐘，占備案公示總數(shù)的7.8%、3.2%;歷史題材1部、3420分鐘，占備案公示總數(shù)的2%、23.1%;科幻題材10部、2399分鐘，占備案公示總數(shù)的19.6%、16.2%;教育題材13部、2865分鐘，占備案公示總數(shù)的25.5%、19.4%。按所占比例大小排名，備案公示的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材依次為：童話題材、教育題材、科幻題材、文化題材、現(xiàn)實(shí)題材、歷史題材。

動(dòng)畫片是美術(shù)片的一種，把人或物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多畫幅，再用攝影機(jī)連續(xù)拍攝而成。也可用計(jì)算機(jī)處理完成。動(dòng)畫是指采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像技術(shù)。動(dòng)畫片是在這一技術(shù)基礎(chǔ)上，由制作者賦予藝術(shù)內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，所產(chǎn)生的一系列涵括文化、歷史、社會(huì)、情感、自然等主題的藝術(shù)作品。與其他形式的藝術(shù)創(chuàng)作，如文學(xué)和美術(shù)相比，動(dòng)畫片最大的魅力在于運(yùn)動(dòng)。

動(dòng)畫所指的是由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時(shí)的過程。無論其靜止畫面是由電子計(jì)算機(jī)制作還是手繪，抑或只是粘土模型每次輕微的改變，然后再拍攝，當(dāng)所拍攝的單幀畫面串連在一起，并且以每秒16幀或以上去播放，使眼睛對(duì)連續(xù)的動(dòng)作產(chǎn)生錯(cuò)覺(因?yàn)橐曈X殘像所造成)。通常這些的影片是由大量密集和乏味的勞動(dòng)產(chǎn)生，就算在電子計(jì)算機(jī)動(dòng)畫科技得到長足進(jìn)步和發(fā)展也是如此。

動(dòng)畫片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著電視機(jī)的普及，以《鐵臂阿童木》《鼴鼠的故事》為代表的海外動(dòng)畫片風(fēng)靡一時(shí)，后來的《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等制作精良、寓教于樂的國產(chǎn)動(dòng)畫片引起廣泛共鳴，這些經(jīng)典作品陪伴了一代又一代的小觀眾。反觀近10年，除《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》外，再無具有影響力的作品出爐，而這兩部并不完美的作品能夠成為“頂流”，也從一個(gè)側(cè)面反映出國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)新乏力。

2020年在疫情影響下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更是迎來良好發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入爆發(fā)增長期。2020年6月中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為9.01億元，網(wǎng)民使用率為95.8%。在動(dòng)畫片中，人物語言所占據(jù)的位置是相當(dāng)重要的，是創(chuàng)作者用以展示劇情、刻畫人物、體現(xiàn)主題的主要手段，也是劇本構(gòu)成的基本成分，是對(duì)幼兒影響最為深遠(yuǎn)的因素。2020年中國國產(chǎn)動(dòng)畫片時(shí)長為17.5萬分鐘，同比下降6.8%。

國產(chǎn)動(dòng)畫片具有教育性的特點(diǎn)，在社會(huì)中擔(dān)負(fù)著“教育兒童”的社會(huì)責(zé)任，因而寓教于樂是國產(chǎn)動(dòng)畫片的敘事理念。2020年中國國產(chǎn)教育題材動(dòng)畫片時(shí)長為2.29萬分鐘，同比增長20.8%;國產(chǎn)教育題材動(dòng)畫片數(shù)量為184部，同比增長76.9%。據(jù)國家廣播電影電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國國產(chǎn)歷史題材動(dòng)畫片時(shí)長為0.59萬分鐘，同比下降5%;國產(chǎn)歷史題材動(dòng)畫片數(shù)量為19部，比2019年減少1部。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動(dòng)畫片行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國產(chǎn)動(dòng)畫片作為一種重要的藝術(shù)表達(dá)形式，在文化傳播和傳承中起著十分重要的作用。2020年中國國產(chǎn)神話題材動(dòng)畫片時(shí)長為950分鐘，同比下降79.4%;國產(chǎn)神話題材動(dòng)畫片數(shù)量為6部，比2019年減少9部。據(jù)國家廣播電影電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國國產(chǎn)童話題材動(dòng)畫片時(shí)長為6.72萬分鐘，同比下降11.1%;國產(chǎn)童話題材動(dòng)畫片數(shù)量為206部，比2019年減少8部。

2020年中國國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫片時(shí)長為6666分鐘，同比減少34.5%;國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫片數(shù)量為39部，比2019年減少10部。2020年中國國產(chǎn)科幻題材動(dòng)畫片時(shí)長為20665分鐘，同比下降11.7%;國產(chǎn)科幻題材動(dòng)畫片數(shù)量為60部，比2019年增加8部。據(jù)國家廣播電影電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020國產(chǎn)動(dòng)畫片教育題材備案公示數(shù)量最多12部，占總動(dòng)畫片備案的35.3%;其次是國產(chǎn)動(dòng)畫片童話題材備案公示8部，占總動(dòng)畫片備案的23.5%;再次是國產(chǎn)動(dòng)畫片科幻題材備案公示6部，占總動(dòng)畫片備案的17.7%。

傳統(tǒng)文化+動(dòng)畫”組合屢見不鮮，經(jīng)典人物“轟炸”的將不僅僅是大熒幕。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國國產(chǎn)動(dòng)畫片上線數(shù)量為45部。2020這一年，共有32部動(dòng)畫電影在中國大陸上映，總體票房29.18億，約占電影總市場(chǎng)的14.29%，與2019年115億的優(yōu)異成績(jī)比下降了約75%。

近年來，乘著文化浙江建設(shè)和深化文化體制改革的東風(fēng)，“動(dòng)漫浙軍”揚(yáng)帆起航、勇立潮頭，先后推出了以《大禹治水》《小雞彩虹》等為代表的一批原創(chuàng)精品動(dòng)畫片，成功走向世界，成為支撐浙江文化產(chǎn)業(yè)增長的一支不可忽視的力量。浙產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展也得益于中國國際動(dòng)漫節(jié)等知名節(jié)展平臺(tái)的帶動(dòng)效益。中國(杭州)國際動(dòng)漫節(jié)已成為有影響力的國際動(dòng)漫品牌。去年共吸引86個(gè)國家和地區(qū)143.6萬人次參與，實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目和動(dòng)漫節(jié)消費(fèi)涉及金額共計(jì)165.04億元，辦展規(guī)模和節(jié)展效益均創(chuàng)新高。

業(yè)內(nèi)人士表示，從目前市場(chǎng)形勢(shì)看，適合學(xué)齡前兒童的漫畫書、玩具、電子產(chǎn)品以及主題兒童樂園等都有可觀銷路，電影市場(chǎng)不該有得過且過的心態(tài)，只滿足于千萬元級(jí)別的票房。電影藝術(shù)兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，在力爭(zhēng)高票房盈利的同時(shí)，片方也應(yīng)考慮更新理念、增加原創(chuàng)，多拍一些傳遞正能量，涉及教育成長、啟蒙科普，寓教于樂的低幼動(dòng)畫片，讓該類作品不再是電影市場(chǎng)中的“雞肋”。

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  2022-2027年中國動(dòng)畫片行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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