國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)崛起 2023年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2023年5月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的生態(tài)主要由動(dòng)漫制作、發(fā)行、營(yíng)銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動(dòng)漫作品的質(zhì)量和受眾度;動(dòng)漫發(fā)行和營(yíng)銷環(huán)節(jié)則是動(dòng)漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動(dòng)漫周邊則是動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)

動(dòng)畫(huà)是指采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像技術(shù)。動(dòng)畫(huà)片是在這一技術(shù)基礎(chǔ)上，由制作者賦予藝術(shù)內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，所產(chǎn)生的一系列涵括文化、歷史、社會(huì)、情感、自然等主題的藝術(shù)作品。回望百年中國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)廊，中國(guó)民族動(dòng)畫(huà)有兩大特點(diǎn)：一是大多從中國(guó)傳統(tǒng)神話、民族寓言傳說(shuō)中取材，如《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《金猴降妖》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》;二是繼承了中國(guó)古典美學(xué)“文以載道”的價(jià)值觀，形成了“寓教于樂(lè)”的創(chuàng)作傳統(tǒng)。

以購(gòu)票用戶的性別和年齡兩項(xiàng)維度為基礎(chǔ)，貓眼研究院將動(dòng)畫(huà)電影分成重度青少動(dòng)畫(huà)、中度青少動(dòng)畫(huà)、全年齡動(dòng)畫(huà)、中度親子動(dòng)畫(huà)、重度親子動(dòng)畫(huà)五類。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的泛二次元用戶，即動(dòng)漫的主要受眾，預(yù)計(jì)到2023年達(dá)到5億人，這無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。觀眾逐漸拉滿的期待值，為這一類型的創(chuàng)作提供了廣闊舞臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾人群崛起，多平臺(tái)再次重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)價(jià)值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)動(dòng)作頻頻，各大主流視頻平臺(tái)紛紛競(jìng)爭(zhēng)布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺(tái)格局的調(diào)整，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，行業(yè)迎來(lái)新一波浪潮。對(duì)比外國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。我國(guó)當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫公司和自媒體。其中，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國(guó)外的動(dòng)漫公司則主要來(lái)自于日本、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。數(shù)字化技術(shù)將會(huì)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，讓消費(fèi)者更容易接觸到高品質(zhì)的動(dòng)漫作品。同時(shí)，多元化和高品質(zhì)的動(dòng)漫作品也將會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2023年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

我國(guó)不乏精彩的故事內(nèi)核，但因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀(jì)90年代起日、美動(dòng)畫(huà)傾銷國(guó)內(nèi)，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢(mèng)工廠、迪士尼開(kāi)發(fā)再輸入國(guó)內(nèi)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。近年來(lái)，從《大圣歸來(lái)》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時(shí)光代理人》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片都受到了絕大多數(shù)人的好評(píng)。2013年以來(lái)，我國(guó)有資本大量涌入動(dòng)畫(huà)行業(yè)，促成了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮，也因此那時(shí)“國(guó)漫崛起”的呼聲開(kāi)始日趨高漲。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。動(dòng)漫行業(yè)仍然面臨著版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，需要政府和行業(yè)共同努力來(lái)解決。 總之，動(dòng)漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將會(huì)有著廣闊的發(fā)展前景。但同時(shí)，也需要政府和行業(yè)共同努力來(lái)解決行業(yè)面臨的問(wèn)題。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的生態(tài)主要由動(dòng)漫制作、發(fā)行、營(yíng)銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動(dòng)漫作品的質(zhì)量和受眾度;動(dòng)漫發(fā)行和營(yíng)銷環(huán)節(jié)則是動(dòng)漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動(dòng)漫周邊則是動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開(kāi)始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。是動(dòng)畫(huà)片行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。動(dòng)畫(huà)片行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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