農產品直播電商規(guī)模約1000億元 2024農產品網(wǎng)紅電商發(fā)展模式

• 黃江 2023年12月27日 來源：新浪 761 46
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數(shù)據(jù)顯示，農村電商物流業(yè)務量繼續(xù)增長。農村電商物流業(yè)務量指數(shù)為120.5點，比上月增長1.8個點。分地區(qū)來看，除東部地區(qū)與上月持平外，其他地區(qū)農村電商業(yè)務量均有所增長，西部和東北部地區(qū)增幅較大，分別較上月增長8.3和8.7個百分點。

近年來，農村電商作為經(jīng)濟發(fā)展新引擎，逐漸成為壯大村級集體經(jīng)濟、推動鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，為農村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力，也為鄉(xiāng)村振興添加了新動能。

電商物流總業(yè)務量和農村電商業(yè)務量實現(xiàn)連續(xù)4個月上漲，電商物流總業(yè)務量增幅擴大，農村電商總業(yè)務量增速重回20%以上。供給端方面，成本指數(shù)結束連續(xù)7個月上漲，企業(yè)成本壓力有所緩解。其他各項指數(shù)繼續(xù)保持上漲，多項指數(shù)已超過2022年最高值，物流時效指數(shù)重返100點以上。

數(shù)據(jù)顯示，農村電商物流業(yè)務量繼續(xù)增長。農村電商物流業(yè)務量指數(shù)為120.5點，比上月增長1.8個點。分地區(qū)來看，除東部地區(qū)與上月持平外，其他地區(qū)農村電商業(yè)務量均有所增長，西部和東北部地區(qū)增幅較大，分別較上月增長8.3和8.7個百分點。

農產品網(wǎng)紅電商模式規(guī)模愈發(fā)龐大

農產品電商近年持續(xù)高速增長，根據(jù)各方大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2021年全國農產品電商規(guī)模在6000億元左右，其中農產品直播電商規(guī)模約1000億元，該新興經(jīng)濟模式占農產品原有規(guī)模的比例達到16.7%。根據(jù)有關方面的數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模達到4338億元;2020年迅猛增長到1.2萬億元左右，當年主要電商平臺直播2400萬場，觀看1200億人次，直播商品超過5000萬個，活躍主播55萬人，直播相關企業(yè)注冊7.5萬家;2021年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模能達到2.4萬億元左右，直播滲透率達到15%左右。

目前，網(wǎng)絡涌現(xiàn)一大批農產品電商網(wǎng)紅，主要包括四種類型：一是平臺頭部直播，以薇婭、李佳琦為例，該類主播僅是出于社會公益、觀眾好感度、政府合作等目的，偶爾為農產品帶貨，且品類單一、貨源較少;二是專業(yè)網(wǎng)紅帶貨，該類主要是MCN機構主導下的流動作業(yè)，比較常見的是通過機構組織一些專業(yè)的水果主播，季節(jié)性、區(qū)域性的在全國進行果業(yè)基地和倉儲分揀現(xiàn)場巡回直播和現(xiàn)場銷售;三是涉農企業(yè)自播，一些專業(yè)合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府組織開展的直播賬號，專門組織當?shù)剞r戶或涉農企業(yè)員工開播，開拓銷售新路徑，某些涉農企業(yè)、合作社和家庭農場的單日最高銷銷售量超過百萬，效果良好，甚至像董明珠、羅永浩等非涉農企業(yè)負責人也逐步開展涉農直播，能收獲不少關注度和觀眾緣;四是大量農民自發(fā)開播，自2020年起出現(xiàn)一批鄉(xiāng)土網(wǎng)紅人才，農民們拿起手機，說著天南地北的鄉(xiāng)音在平臺上侃侃而談，從信息接收者身份逐步轉變?yōu)猷l(xiāng)村見聞、農業(yè)產業(yè)的創(chuàng)作者、傳播者，展現(xiàn)出農民群眾的巨大創(chuàng)造力，讓手機變?yōu)樾罗r具，讓直播正在變?yōu)樾聲r代背景下的新農活方式。

在鄉(xiāng)村振興的過程中，看得見山、望得見水、記得起鄉(xiāng)愁成為中國人的時代情愫，因而廣闊的鄉(xiāng)村成為直播取之不盡的超級IP，催生出大量網(wǎng)紅;同時，民以食為天，農產品生產、加工直至烹飪成為食品的過程，也是直播受眾最廣的領域，因而直播銷售農產品成為最有潛力的帶貨空間。正是因為如此，大量網(wǎng)紅涌入鄉(xiāng)村與農產品直播領域，野蠻生長、虛假傳播、欺詐營銷等行為屢禁不絕，需要切實加以規(guī)范。

農村信息化是通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現(xiàn)普遍應用和推廣的過程。農村信息化是社會信息化的一部分，它首先是一種社會經(jīng)濟形態(tài)，是農村經(jīng)濟發(fā)展到某一特定過程的概念描述。它不僅包括農業(yè)信息技術，還應包括微電子技術、通信技術、光電技術等在農村生產、生活、管理等方面普遍而系統(tǒng)應用的過程。農村信息化包括了傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展到現(xiàn)代農業(yè)進而向信息農業(yè)演進的過程，又包含在原始社會發(fā)展到資本社會進而向信息社會發(fā)展的過程中。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示：

數(shù)字化是現(xiàn)代化的重要特征，是全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要突破口。期待社會各方攜手共建數(shù)字鄉(xiāng)村，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村，整體帶動農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展，促進共同富裕，推動農業(yè)強國建設取得新進展和數(shù)字中國建設邁上新臺階。

數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨的二十大精神和中央經(jīng)濟工作會議、中央農村工作會議精神，認真落實《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》部署要求，深入實施《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村治理，整體帶動農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展、促進農村農民共同富裕，推動農業(yè)強國建設取得新進展、數(shù)字中國建設邁上新臺階。

到2023年底，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進展。數(shù)字技術為保障國家糧食安全和鞏固拓展脫貧攻堅成果提供更加有力支撐。農村寬帶接入用戶數(shù)超過1.9億，5G網(wǎng)絡基本實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級以上區(qū)域和有條件的行政村覆蓋，農業(yè)生產信息化率達到26.5%，農產品電商網(wǎng)絡零售額突破5800億元，全國具備條件的新型農業(yè)經(jīng)營主體建檔評級基本全覆蓋。鄉(xiāng)村治理數(shù)字化水平穩(wěn)步提高，鄉(xiāng)村數(shù)字普惠服務不斷深化，農民數(shù)字素養(yǎng)與技能持續(xù)提升，數(shù)字鄉(xiāng)村試點成效更加凸顯。

郵政快遞有效推進城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調發(fā)展，通過推進農村客運、郵政快遞、農村物流等既有運輸網(wǎng)絡融合發(fā)展，暢通了農產品出村進城和農資、消費品下鄉(xiāng)雙向流通渠道，解決了物流需求“最后一公里”，構建了高效的農村客貨運輸服務新格局。

數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興建設

不久前，中央網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，要求各地以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村治理，整體帶動農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展。作為數(shù)字中國的有機組成部分，數(shù)字鄉(xiāng)村的建設意義重大。

“數(shù)字鄉(xiāng)村”是個新詞。不過，以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的數(shù)字化在鄉(xiāng)村已經(jīng)得到廣泛應用，如互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+旅游等。尤其是農村電商，展現(xiàn)了驚人的整合和賦能作用。去年年初，工業(yè)和信息化部宣布我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)村村通寬帶，農村光纖平均下載速率超過100Mb/s，實現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速，這為建設數(shù)字鄉(xiāng)村打下了堅實基礎。

從產業(yè)的維度看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設將推動數(shù)字化、智能化實現(xiàn)更廣泛應用，推動傳統(tǒng)農業(yè)向智慧農業(yè)轉型升級，使農業(yè)生產更精準、更高效，發(fā)展動力更加強勁。從民生的維度看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設將給農民帶來更多福祉。如寧夏大力發(fā)展數(shù)字醫(yī)療，農民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院看病可以通過遠程診療系統(tǒng)與北京、上海等大城市的專家“面對面”，有力提升了農村醫(yī)療質量和技術同質化水平。從治理的維度看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村管理數(shù)字化、便民服務智能化、社會治理精細化，讓數(shù)據(jù)多跑路、群眾少跑腿，全面提升鄉(xiāng)村治理水平和治理效能。

數(shù)字鄉(xiāng)村不是抽象的，而是生機盎然的。在寧夏彭陽縣，建成了“互聯(lián)網(wǎng)+城鄉(xiāng)供水”，實現(xiàn)了從水源地到水龍頭的全鏈條自動運行，農民拿出手機，輕點一下屏幕，清澈的自來水就流入自家小院。在寧夏同心縣，村干部的手機上都有農村危窯危房改造APP信息平臺，在這個平臺上，改造戶的收入情況、改造原因、改造進度等都能查閱到，有利于縣住建等有關部門精準掌握情況。在銀川市興慶區(qū)，縣鄉(xiāng)村三級田長足不出戶，可通過手機APP及時查看耕地是否被占用。

好事關鍵要辦好，不僅要高度重視，更要有科學合理的政策舉措。一方面，要建設統(tǒng)一的“三農”數(shù)字平臺，打通各個領域，在橫向上借助智能化的數(shù)字鄉(xiāng)村平臺實現(xiàn)跨產業(yè)協(xié)作、跨區(qū)域協(xié)作、跨部門協(xié)作，實現(xiàn)資源互補，推動物聯(lián)網(wǎng)平臺進一步向智能化發(fā)展。另一方面，不斷深化鄉(xiāng)村數(shù)字普惠服務，大力培育農業(yè)農村方面的數(shù)字化員工，持續(xù)提升農民的數(shù)字意識和數(shù)字技能。同時，可大力提倡年輕一代“手把手”教學中老年農民，切實讓數(shù)字紅利惠及最廣大人群。此外，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設，還需要城鄉(xiāng)聯(lián)動，不但要對高校院所和數(shù)字企業(yè)下鄉(xiāng)給予大力幫助，而且要整合各類經(jīng)濟社會發(fā)展的數(shù)據(jù)共享，以避免城鄉(xiāng)數(shù)字平臺各建各的，造成重復建設和惡性競爭。

《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告

  農村電子商務，通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

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