我國(guó)洗護(hù)用品發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)中

• 黃婷 2023年12月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1248 81
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洗護(hù)品作為一種家庭必需品，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，其產(chǎn)品越來(lái)越豐富。起初，每一個(gè)家庭可能只有一塊香皂或者肥皂，來(lái)進(jìn)行衣物洗護(hù)和個(gè)人洗護(hù)。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類(lèi)就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣

中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)中

洗護(hù)品作為一種家庭必需品，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，其產(chǎn)品越來(lái)越豐富。起初，每一個(gè)家庭可能只有一塊香皂或者肥皂，來(lái)進(jìn)行衣物洗護(hù)和個(gè)人洗護(hù)?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類(lèi)就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，一塊香皂再也解決不了問(wèn)題，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品。隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來(lái)越細(xì)化。

根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1712.94億元。從2011年-2017年中國(guó)洗護(hù)用品的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)中。未來(lái)中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)可以分為三大類(lèi)，包括洗發(fā)水、護(hù)膚品和牙膏。洗發(fā)水是洗護(hù)用品中銷(xiāo)量最大的，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3000億元，占總體市場(chǎng)規(guī)模50%以上。其次是護(hù)膚品，2023年市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，占總體市場(chǎng)規(guī)模的33%左右。牙膏市場(chǎng)規(guī)模最小，2023年預(yù)計(jì)規(guī)模為1000億元，約占總體市場(chǎng)規(guī)模的17%。自2010年以來(lái)，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年突破1000億元，2017年達(dá)到4000億元，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6000億元。

從品牌布局來(lái)看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場(chǎng)不斷吸引新品牌入市，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級(jí)陣營(yíng)品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來(lái)越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，在全球個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)規(guī)模最大的前五個(gè)國(guó)家分別是美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、日本和英國(guó)。數(shù)據(jù)顯示2019年2月中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)規(guī)模全球第二，高達(dá)304.9億美元。而美國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)規(guī)模全球第一，高達(dá)522.6億美元，是中國(guó)的1.7倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年洗護(hù)用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等產(chǎn)品功能升級(jí)上，也體現(xiàn)在場(chǎng)景化趨勢(shì)方案的打造上?！爱?dāng)前用戶對(duì)集成一體化電器需求明顯，動(dòng)線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶青睞?！本〇|家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家蔡瑞琛表示，當(dāng)下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢(shì)，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護(hù)產(chǎn)品得以顯著增長(zhǎng)。今年以來(lái)，京東平臺(tái)上該品類(lèi)累計(jì)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超300%。

從細(xì)分用戶家居清潔場(chǎng)景需求出發(fā)，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專(zhuān)業(yè)洗護(hù)”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。

在為用戶提供衣物場(chǎng)景定制解決方案上，海爾洗衣機(jī)憑借洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干護(hù)一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、壁掛機(jī)、晾衣機(jī)等全品類(lèi)產(chǎn)品，形成了成套產(chǎn)品組合解決方案，精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗護(hù)場(chǎng)景定制需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來(lái)越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類(lèi)就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來(lái)越細(xì)分化。

洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長(zhǎng)、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國(guó)洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類(lèi)產(chǎn)品。

隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。此外，隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問(wèn)題、皮膚問(wèn)題等焦慮，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。

近幾年,隨著洗護(hù)用品市場(chǎng)的百花齊放,各品牌的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也釋放出蓬勃生機(jī)。如今,社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的重要陣地,如何提升營(yíng)銷(xiāo)效果、服務(wù)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為品牌關(guān)注的核心命題。

在洗護(hù)用品消費(fèi)者的平臺(tái)選擇上,大多數(shù)消費(fèi)者看重用戶活躍程度與內(nèi)容豐富度,注重評(píng)論真實(shí)性及畫(huà)面精致質(zhì)感,其中以小紅書(shū)和抖音為典型代表。消費(fèi)渠道上,消費(fèi)者也更傾向于采用線上渠道購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)產(chǎn)品,電商與內(nèi)容平臺(tái)成主導(dǎo)消費(fèi)渠道。

中研普華發(fā)布《2024-2029年洗護(hù)用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、洗護(hù)用品行業(yè)兼并重組動(dòng)因、洗護(hù)用品企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)洗護(hù)用品企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

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