我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速 短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在短短的幾年時(shí)間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，截至2022年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。

短視頻行業(yè)發(fā)展迅速

短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在短短的幾年時(shí)間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，截至2022年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。

我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。

《2023抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，今年以來，抖音創(chuàng)作者發(fā)布12.7億條探店相關(guān)視頻，獲贊數(shù)超1194億次，分享超104億次。消費(fèi)者表示，探店短視頻能夠幫助其提前了解商家、安利美食、學(xué)習(xí)美食文化、價(jià)格優(yōu)惠、內(nèi)容有趣等成為大眾觀看探店短視頻的原因。

《報(bào)告》顯示，探店達(dá)人短視頻為商家增收729億元，同比增長(zhǎng)193%。達(dá)人通過短視頻安利店鋪、分享探店體驗(yàn)和特色美食，激發(fā)觀看者的消費(fèi)欲望，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢(shì)顯著，近半為都市題材。與此同時(shí)，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另?yè)?jù)國(guó)聯(lián)證券測(cè)算，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期。這相當(dāng)于2022年國(guó)內(nèi)電影票房的66%。目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國(guó)內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

中央網(wǎng)信辦對(duì)短視頻傳播虛假信息等問題出手。12月12日，據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動(dòng)的通知。

通知指出，按照2023年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)安排，中央網(wǎng)信辦自即日起開展為期一個(gè)月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動(dòng)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，人人都可以通過使用移動(dòng)終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動(dòng)下，個(gè)體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺(tái)帶來豐富資源，還實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺(tái)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

如今·短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

中國(guó)短視頻市場(chǎng)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)短視頻市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)短視頻市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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