音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂的傳播和消費形式

• 陳觀秋 2023年12月20日 來源：上觀新聞 IT之家 百度 1474 98
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如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂的傳播和消費形式。在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。報告顯示，在短視頻 BGM 使用者中，男性占比 48%，女性占比 52%;從年齡結(jié)構(gòu)來看，以 00 后人群為主，占比達 31B

隨著短視頻風靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機遇。

12月19日，“聲·生”2023快手音樂生態(tài)大會在京舉行。音樂生態(tài)大會現(xiàn)場，發(fā)布了《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，今年有3.4億快手用戶發(fā)布了106億條音樂視頻，視頻播放量近20萬億次，其中爆款歌曲的播放量達到3864億次。

短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂的傳播和消費形式

如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂的傳播和消費形式。在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。報告顯示，在短視頻 BGM 使用者中，男性占比 48%，女性占比 52%;從年齡結(jié)構(gòu)來看，以 00 后人群為主，占比達 31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用 BGM 進行短視頻創(chuàng)作。

在音樂風格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色 DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風古風、搖滾樂、中國傳統(tǒng)音樂、節(jié)奏布魯斯等音樂風格成為 BGM 歡迎度 TOP10;大家熱衷于使用 BGM 表達動感、快樂、傷感、思念、浪漫、治愈、抒情、甜蜜、勵志、可愛等情緒。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕出席大會，她致辭指出，快手是高熱度的網(wǎng)絡平臺，也是網(wǎng)絡音樂傳播與宣傳的重要出口，伴隨短視頻BGM(背景音樂)的高頻使用，讓一首歌曲的傳播速度和廣度呈幾何倍擴增，在新媒體傳播時代幫助好歌曲找到更多聽眾。

快手科技運營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務部負責人黃咪咪表示，這些用戶對音樂內(nèi)容的高度活躍，意味著他們都是深度的音樂興趣用戶，同時體現(xiàn)了用戶對音樂的強烈需求?！斑@可以為音樂創(chuàng)作者提供更多的曝光機會，而且有助于建立更深的連接和忠實度?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

截至目前，快手與1000多家版權(quán)公司展開合作，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億，投稿參與作品達500萬以上。

音樂是一種藝術(shù)形式和文化活動，其媒介是按時組織的、有規(guī)律的聲波(機械波的一種)。音樂市場是參與創(chuàng)作、表演、錄制、推廣和管理過程的所有各方的總稱，包括音樂版權(quán)市場、數(shù)字音樂市場及實體音樂市場。音樂市場的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專業(yè)人士(詞曲作者及作曲家)、表演專業(yè)人士、商業(yè)專業(yè)人士及專業(yè)支持人員。音樂市場的參與者通過創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂專業(yè)人士提供代理服務產(chǎn)生收入。

音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

音樂市場上游參與者主要是創(chuàng)作音樂內(nèi)容的個人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂IP，并通過音樂授權(quán)、銷售專輯和舉辦演唱會和音樂節(jié)等音樂相關(guān)活動產(chǎn)生收入，同時也會培養(yǎng)才華橫溢的音樂家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂內(nèi)容;下游參與者是消費者，包括流媒體平臺的訂閱者、實體和數(shù)字音樂專輯的購買者或演唱會、音樂表演及音樂節(jié)的觀眾。

在國家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導、扶持下，近年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)也繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，音樂原創(chuàng)活力進一步提升，推動產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級和融合。同時，以音樂創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應和聯(lián)動效應進一步彰顯，音樂產(chǎn)業(yè)日益成為拉動中國泛娛樂消費經(jīng)濟的重要力量。

中國音樂產(chǎn)業(yè)進一步走向成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在逐步優(yōu)化?？梢詫⒁魳樊a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個層次。其中，核心層包括“音樂演出”“音樂圖書”“數(shù)字音樂”“實體唱片”“音樂版權(quán)”五個部分;關(guān)聯(lián)層主要指“音樂教育培訓”和“樂器及專業(yè)音響”行業(yè);拓展層則包括“音樂評獎與排行榜”“廣播電視音樂”等六大方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務難以展開，遭遇經(jīng)營風險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對中國音樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國音樂行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多音樂產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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