2023年中國清潔電器銷量將增長10%

• 黃江 2023年12月29日 來源：新浪 663 38
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據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)，2023年6月掃地機行業(yè)線上銷額14.63億元，月度同比+2.80%;銷量43.18萬臺，月度同比-2.26%;均價3389元，月度同比+5.18%。銷量月度同比略有下滑，但價格上升驅動銷額增長，“618”大促期間實現(xiàn)量額雙增，6月整體表現(xiàn)穩(wěn)定。石頭科技、追覽表現(xiàn)亮眼，

清潔電器將成為小家電領域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產品中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，10年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%，是家電行業(yè)唯一增長的行業(yè)。并且預計2023年仍將實現(xiàn)10%左右的增長。

2023年中國清潔電器銷量將增長10%

從剛剛過去的“618”電商節(jié)就可以看出一二。據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，618期間，洗地機增長依舊領跑，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%;掃地機器人銷量轉正，量額同漲，同比分別增長8.7%和4.1%;吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。另外，從價格走勢來看，三大細分品類均價均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中洗地機均價同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機器人同比下滑4.2%。

據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)，2023年6月掃地機行業(yè)線上銷額14.63億元，月度同比+2.80%;銷量43.18萬臺，月度同比-2.26%;均價3389元，月度同比+5.18%。銷量月度同比略有下滑，但價格上升驅動銷額增長，“618”大促期間實現(xiàn)量額雙增，6月整體表現(xiàn)穩(wěn)定。石頭科技、追覽表現(xiàn)亮眼，量額增長跑贏行業(yè)。

掃地機上半年階段性承壓。2023年H1掃地機行業(yè)線上階段性承壓，銷額45.38億元，累計同比-4.87%;銷量140.60萬臺，累計同比-7.60%;均價3228元，累計同比+2.96%。分品牌看，追覽、石頭科技實現(xiàn)量額雙增，小米表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

2023年H1追覽/石頭/小米銷額累計同比+98.42%/+6.18%/-3.72%，銷量累計同比+85.73%/+6.49%/+14.55%。

不難看出，連續(xù)多年的高速增長后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來的市場機會仍不容小覷。

除了發(fā)展規(guī)模上的“不焦慮”，從發(fā)展空間來說，留給清潔電器施展的空間依舊巨大。

從技術上來說，雖然目前的清潔電器已經基本可以滿足消費者對產品功能和使用體驗的期待，單每個品類都有進一步提升的空間。

從市場端來說，在我國成為全球清潔電器產研銷最大基地的背景下，無論是國內市場還是海外市場，都有大量的空白區(qū)域和需求存在。

所以，總體來看，行業(yè)的不足和市場的需求也在刺激著清潔電器企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，每家參與其中的企業(yè)也都呈現(xiàn)出了各自的優(yōu)勢和特征。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

自2020年以來，隨著人們居家時間不斷增多，人們對居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關注，為清潔電器市場帶來了迅猛發(fā)展的機會。GfK中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家電市場規(guī)模呈9.9%的負增長，預計今年市場規(guī)模可能在8000億元以下，降至近五年內的最低值。但是，中國清潔電器市場卻駛入發(fā)展的“快車道”，

預計2022年清潔電器國內市場規(guī)模將突破300億元大關，實現(xiàn)手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺的市場銷量。GfK中國零售渠道服務事業(yè)部&家電事業(yè)部總經理何忠清表示，這意味著清潔電器將成為小家電領域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產品。

作為新晉剛需的清潔電器蘊藏巨大的市場潛力，2030年市場規(guī)模預計達到750億元，與洗衣機市場規(guī)模相當。此外，他表示：“未來家庭服務機器人市場或將改變智能家電的發(fā)展現(xiàn)狀，作為智能家電集大成者清潔電器的生產企業(yè)應未雨綢繆積極擁抱和參與家庭智能化進程，著力研究和家庭服務機器人相匹配的清潔電器。”

行業(yè)調研顯示，近年來我國清潔電器行業(yè)抓住消費需求轉變契機，依靠技術創(chuàng)新充分挖掘出行業(yè)細分市場機遇，手持無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等新興品類都快速進入市場培育期。同時，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發(fā)展模式。根據(jù)此前《電器》雜志社發(fā)布的《2022年中國家電健康趨勢白皮書》顯示，健康的居室清潔場景正從此前單一的“吸塵器+人力勞動”升級為“手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(拖地)+掃地機器人(自動清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)”的清潔電器全場景立體布局。

當前清潔電器產品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求到越來越智能化，未來技術創(chuàng)新的重點應該是更多地從消費需求出發(fā)，持續(xù)提升消費體驗。清潔電器要在智能家電生態(tài)中占據(jù)更重要的價值點，就要進一步增強與用戶的互動性，同時根據(jù)用戶的多場景需求，研發(fā)拓展出更多有競爭力的顛覆性產品。

小家電市場呈現(xiàn)出多元化的消費需求，一些新興品類展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

中金公司研報表示，觀察“618”小家電消費趨勢發(fā)現(xiàn)，科技普惠帶動的性價比消費、悅己消費、情感消費、西式小家電消費等保持增長，呈現(xiàn)多元化的特點。

當前，小家電行業(yè)市場集中度進一步提升，2020-2022年CR3的市場份額分別為28.6%、29.3%和30.5%。傳統(tǒng)家電龍頭美的、飛科、格力、九陽等已經形成了較為強勢的市場地位。其中廚房小家電行業(yè)集中度更高，2022年CR3和CR5的市場份額分別為61%和70%。

不過，隨著競爭加劇小家電市場產品同質化較為嚴重，產品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新乏力，近年來隨著流量競爭加劇、電商紅利見頂、產品技術門檻提高、原材料成本浮動等多重因素的影響，面臨成本側和需求側雙重壓力的中小小家電企業(yè)被淘汰出局的風險加大，市場未來存在逐步出清、整合的機會。

剛剛過去的“618”購物節(jié)中，各大小家電企業(yè)紛紛使出全力，諸如“百萬臺家電免費試用”“超級低價”“Super會員補貼”等補貼手段屢見不鮮，但是結果似乎不盡如人意。

奧維云網數(shù)據(jù)顯示，618期間小家電品類(如電飯煲、電磁爐、豆?jié){機等共計14品類)的零售額25.2億元，同比-19.3%;零售量1116萬臺，同比-16.5%;均價226元，同比-3.3%。僅從數(shù)據(jù)來看，小家電市場有所降溫，消費者的需求漸趨理性。

更早前的一組數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)增長空間已逐漸觸頂，以競爭最激烈的廚房小家電為例，奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電12個品類的總零售量23733萬臺，同比下降13.5%;總零售額514億元，同比下降14.1%。

頭豹研究院也指出，“后疫情時代‘宅經濟’熱潮消退，消費需求低迷導致小家電產品銷量收縮”。

《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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