元旦假期冰雪游火爆 2024年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 李基錦 2024年1月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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旅游是一種探索世界的行為，涉及到人們的出行、住宿、觀光、娛樂(lè)等多個(gè)方面。它是一種人類(lèi)文化和生活的重要組成部分，能夠促進(jìn)人們與不同文化和生活方式的交流與互動(dòng)，拓展人們的視野和思維方式。

旅游是一種探索世界的行為，涉及到人們的出行、住宿、觀光、娛樂(lè)等多個(gè)方面。它是一種人類(lèi)文化和生活的重要組成部分，能夠促進(jìn)人們與不同文化和生活方式的交流與互動(dòng)，拓展人們的視野和思維方式。

旅游分為不同的類(lèi)型，包括觀光旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、探險(xiǎn)旅游等。對(duì)于個(gè)人而言，旅游是一種放松身心、享受生活的行為，能夠帶來(lái)愉悅和快樂(lè)的體驗(yàn)。對(duì)于國(guó)家而言，旅游是一種重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，能夠帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。越來(lái)越多的人選擇出行旅游，去探索世界各地的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)。同時(shí)，旅游也促進(jìn)了不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化交流和經(jīng)濟(jì)合作，為世界的發(fā)展帶來(lái)了積極的影響。

元旦假期冰雪游火爆

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。

元旦期間，城鄉(xiāng)居民出游意愿強(qiáng)烈。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，酒店、機(jī)票、火車(chē)票、景區(qū)門(mén)票、用車(chē)等業(yè)務(wù)預(yù)訂量均創(chuàng)下歷史同期新高，其中景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)302%，較2020年同期增長(zhǎng)5倍。旅游者行列中，中老年群體、農(nóng)村居民、中小城市居民參與度提高，顯著影響假日旅游市場(chǎng)的主體走勢(shì)。

假日冰雪游熱度持續(xù)攀升。黑龍江省開(kāi)展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，推出跨年夜現(xiàn)場(chǎng)演出等活動(dòng)，重點(diǎn)景區(qū)、地鐵、公交延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間。遼寧省推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動(dòng)百余項(xiàng)，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動(dòng)深度融合。北京市發(fā)放3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券，助力激發(fā)節(jié)日消費(fèi)活力。城市冰雪主題項(xiàng)目、主題公園成為居民休閑娛樂(lè)的重要消費(fèi)場(chǎng)景。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門(mén)目的地。在冰雪游熱度的帶動(dòng)下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預(yù)訂量相較去年同期迎來(lái)了5倍至10倍的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，去年私家團(tuán)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍;一人旅行的訂單占比提升了25%，短天數(shù)出行占比從2019年的26%提升到現(xiàn)在的32%;自駕游領(lǐng)域也迎來(lái)了巔峰，2023年國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量同比翻倍增長(zhǎng)，租車(chē)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)130%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

團(tuán)隊(duì)游新趨勢(shì)：小團(tuán)化、碎片化、內(nèi)容化、品質(zhì)化

2023年團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)迎來(lái)了全面復(fù)蘇，憑借靈活性和個(gè)性化出圈的小團(tuán)逐漸成為用戶的熱門(mén)選擇。攜程去年私家團(tuán)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍，國(guó)內(nèi)私家團(tuán)銷(xiāo)售額同比2019年增長(zhǎng)近370%，2-9人小團(tuán)增長(zhǎng)超100%。

用戶報(bào)團(tuán)也更加碎片化。攜程跟團(tuán)游數(shù)據(jù)顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%;短天數(shù)出行占比從2019年的26%提升到現(xiàn)在的32%;當(dāng)?shù)貐F(tuán)的出行占比更是超過(guò)了58%。內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)于用戶的下單決策也越來(lái)越重要：去年攜程團(tuán)隊(duì)游直播場(chǎng)次破萬(wàn)，直播帶貨的核銷(xiāo)GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播間商品轉(zhuǎn)化率平均提升21%，站內(nèi)直播的成交核銷(xiāo)率高達(dá)91%。

自由行新趨勢(shì)：邁入萬(wàn)億體驗(yàn)旅游賽道

全球?qū)I(yè)玩樂(lè)研究機(jī)構(gòu)Arivel數(shù)據(jù)顯示，2019年全球旅行體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品總收入達(dá)2530 億美元。2024年預(yù)計(jì)超過(guò)2019，達(dá)到2600億美元，突破萬(wàn)億元人民幣。

除了45%為傳統(tǒng)的景點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，剩下的54%屬于更碎片化、體驗(yàn)類(lèi)的玩樂(lè)活動(dòng)和日游領(lǐng)域。攜程門(mén)票活動(dòng)CEO季毅華說(shuō)：“我們看到，當(dāng)代年輕人流行去阿勒泰滑雪，刷遍環(huán)影和迪士尼，在歐洲來(lái)個(gè)Citywalk。文旅消費(fèi)變得更加日?；缃环窒砗蛡€(gè)性化表達(dá)使游客對(duì)旅游體驗(yàn)的追求進(jìn)一步提升。推動(dòng)了露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)等各種興趣旅游產(chǎn)品的爆發(fā)。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)“門(mén)票+X”套餐產(chǎn)品數(shù)量同比去年增長(zhǎng)85%，銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)256%;國(guó)內(nèi)“門(mén)票+X”產(chǎn)品客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)23%，其中2000元以上的訂單占比提升21倍。比如，九寨溝、畢棚溝、四姑娘山等，套餐售賣(mài)占比接近100%。

從用戶體驗(yàn)出發(fā)，打造多元化的“景區(qū)+體驗(yàn)項(xiàng)目”產(chǎn)品將成為旅游平臺(tái)與商家共同努力的方向，攜程也將發(fā)揮自身平臺(tái)出行業(yè)態(tài)高流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)及全面的服務(wù)保障體系，協(xié)助商家抓住體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景的紅利。

自駕游新趨勢(shì)：年輕用戶增長(zhǎng)明顯

2023年自駕游領(lǐng)域也迎來(lái)了巔峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量同比翻倍增長(zhǎng)，租車(chē)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)130%;出境游回暖也催生了海外自駕游火爆，攜程Trip站國(guó)際租車(chē)訂單量連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。

2023年95、00后的租車(chē)用戶同比增長(zhǎng)了150%，逐漸成為租車(chē)自駕的核心用戶。

定制游新趨勢(shì)：在熟人社交圈內(nèi)搭建服務(wù)價(jià)值

去年定制游需求大幅反彈，攜程平臺(tái)定制需求單反超2019年30%。為迎合爆發(fā)式的定制游增長(zhǎng)，2024年攜程定制業(yè)務(wù)將繼續(xù)推進(jìn)“定制師招募計(jì)劃”，聯(lián)合1500家商家伙伴、覆蓋20個(gè)省份、32個(gè)城市招募上萬(wàn)崗位。

定制游的“以人為本”戰(zhàn)略還體現(xiàn)在，通過(guò)改版產(chǎn)品主頁(yè)、推出寶藏定制師集合頁(yè)等方式，強(qiáng)化定制師的人設(shè)，以便用戶快速選擇與自己需求相匹配的定制師。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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  2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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