2024年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)情況及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 277 10
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2023年，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)組織開展了洗衣機(jī)行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測(cè)，10個(gè)主流洗衣機(jī)品牌，其市場(chǎng)占有率均達(dá)90%以上;調(diào)查覆蓋東北、華北、華東、華中、華南、西南和西北七大區(qū)域，涉及23個(gè)省份53個(gè)城市。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)近日發(fā)布2023年洗衣機(jī)行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果。洗衣機(jī)行業(yè)用戶滿意度84分，與2022年持平，品牌形象、感知質(zhì)量、感知價(jià)值得分均有提升。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)指出，洗衣機(jī)行業(yè)通過提升產(chǎn)品附加值，不斷滿足用戶消費(fèi)升級(jí)需求，大容量、多功能洗衣機(jī)受到用戶喜愛，但節(jié)能、靜音、健康、智能等方面的體驗(yàn)仍未達(dá)到用戶預(yù)期，用戶抱怨率同比升高1個(gè)百分點(diǎn)。

在洗衣機(jī)行業(yè)，多功能洗衣機(jī)備受用戶認(rèn)可。洗烘套裝滿意度得分88分，高出行業(yè)平均水平4分，其在洗滌、脫水、殺菌除菌、衣物護(hù)理等方面優(yōu)勢(shì)明顯。洗烘一體機(jī)滿意度85分，高出行業(yè)平均水平1分，其在洗滌效果、智能功能、外觀設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)較好。而傳統(tǒng)的單洗滾筒式、波輪式洗衣機(jī)用戶滿意度均低于行業(yè)平均水平。

根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果，在洗衣機(jī)行業(yè)，節(jié)能和靜音效果、健康和智能功能需重點(diǎn)改進(jìn)，用戶希望能根據(jù)衣物情況智能調(diào)節(jié)用水量，并可通過手機(jī)查看耗電量、耗水量等。

2023年，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)組織開展了洗衣機(jī)行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測(cè)，10個(gè)主流洗衣機(jī)品牌，其市場(chǎng)占有率均達(dá)90%以上;調(diào)查覆蓋東北、華北、華東、華中、華南、西南和西北七大區(qū)域，涉及23個(gè)省份53個(gè)城市。

洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)情況

2022年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了一些新的變化。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該年度洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)約為2103元，同比提升了2.4%。在銷量方面，傳統(tǒng)的單雙缸洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)兩大品類，無論在線上還是線下，所占市場(chǎng)份額都在逐漸減少。然而，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額卻在逐步增長(zhǎng)。

值得注意的是，線下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，5000元以下價(jià)格段的洗衣機(jī)銷售占比在2022年略有下降。相比之下，5000+至1萬+的中高端洗衣機(jī)銷售占比有所提升。這說明消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的品質(zhì)和功能要求越來越高，更傾向于選擇中高端產(chǎn)品。

此外，大容量洗衣機(jī)成為近年來市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。2022年線下10公斤及以上的洗衣機(jī)銷售額占比已經(jīng)接近90%，同比增長(zhǎng)接近9%。與此同時(shí)，10公斤以下的洗衣機(jī)銷售額占比則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。這說明消費(fèi)者對(duì)于大容量洗衣機(jī)有更高的需求，能夠滿足他們一次清洗大量衣物的需求。

從產(chǎn)品角度來看，今年的高端新品在屬性、形態(tài)和功能方面都實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。新產(chǎn)品如衣物分區(qū)洗護(hù)、除菌除螨等功能的洗衣機(jī)、更加專業(yè)的衣物洗護(hù)套裝、以及能夠一站式解決洗烘問題的洗烘集成機(jī)等，都為市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這些新產(chǎn)品的推出，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保和智能化的需求，也推動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

洗衣機(jī)市場(chǎng)在近年來持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。從銷量上看，傳統(tǒng)的單雙缸洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)兩大品類，無論在線上還是線下，所占市場(chǎng)份額正在逐漸減少。這可能是由于消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求逐漸轉(zhuǎn)向更高效、更節(jié)水的滾筒洗衣機(jī)。與此同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額正在逐步攀升，這表明了市場(chǎng)對(duì)滾筒洗衣機(jī)的認(rèn)可和接受度不斷提高。

線下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也十分明顯。5000元以下價(jià)格段的洗衣機(jī)銷售占比在2022年略有下降，這可能意味著消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的預(yù)算有所提高。相反，5000元至1萬元的中高端洗衣機(jī)銷售占比有所提升，表明消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的品質(zhì)和功能要求越來越高。

大容量洗衣機(jī)是近年來市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。2022年線下10公斤及以上的洗衣機(jī)銷售額占比已經(jīng)接近90%，同比增長(zhǎng)接近9%。這表明消費(fèi)者對(duì)于大容量洗衣機(jī)有更高的需求，能夠滿足他們一次清洗大量衣物的需求。

洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在洗衣機(jī)市場(chǎng)中，品牌格局一直較為穩(wěn)固，其中海爾、小天鵝等品牌占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這些品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)得益于它們?cè)诋a(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷方面的多重優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，洗衣機(jī)行業(yè)的品牌格局也在不斷演變。

在2022年，無論是線上還是線下，洗衣機(jī)行業(yè)的品牌集中度都得到了進(jìn)一步提升。這主要是由于渠道分化的加劇和用戶消費(fèi)觸點(diǎn)的分散，對(duì)廠家和渠道的全鏈路營(yíng)銷能力提出了更高的要求。頭部品牌憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，能夠更好地拓展新渠道，從更廣泛的范圍內(nèi)觸達(dá)更多用戶，從而構(gòu)建了更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

與此同時(shí)，中小品牌面臨著較大的壓力。由于成本和資源有限，它們難以全面拓展新渠道，使得觸達(dá)消費(fèi)者的難度增加，市場(chǎng)份額也相應(yīng)減少。這也導(dǎo)致了洗衣機(jī)行業(yè)品牌格局的強(qiáng)者愈強(qiáng)特征更加明顯。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，逐漸擠壓傳統(tǒng)的高端外資品牌的市場(chǎng)份額。線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)產(chǎn)品牌的銷售額占比已經(jīng)增長(zhǎng)至91%，而合資品牌的銷售額占比則降至9%。這一趨勢(shì)表明，國(guó)貨精品正在搶占更多的市場(chǎng)份額。

線下市場(chǎng)也呈現(xiàn)出類似的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的重視程度不斷提高，國(guó)產(chǎn)品牌通過提升洗滌技術(shù)和護(hù)衣體驗(yàn)來滿足市場(chǎng)需求。這使得國(guó)產(chǎn)品牌在線下的銷售額占比微幅增長(zhǎng)至73.3%，而合資品牌的銷售額占比則降至26.7%。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024-2029年洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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