300余家企業(yè)已簽約參展第七屆進(jìn)博會 展會行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃文玉 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 中國會展經(jīng)濟(jì)研究會 611 35
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從主體上看，廣義的會展服務(wù)主體是會展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會展場館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會展服務(wù)主體是會展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。

2024年1月9日，《第六屆中國國際進(jìn)口博覽會傳播影響力報(bào)告》發(fā)布暨第七屆企業(yè)展簽約儀式在國家會展中心(上海)舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，23家展商集體簽約參加第七屆進(jìn)博會。當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了第七屆進(jìn)博會企業(yè)展簽約儀式，23家企業(yè)集體簽約第七屆進(jìn)博會企業(yè)商業(yè)展，簽約展覽面積超1.2萬平方米。據(jù)悉，第七屆進(jìn)博會籌辦工作已全面啟動(dòng)。截至目前，已有300余家企業(yè)簽約參加企業(yè)商業(yè)展，展覽面積超過13萬平方米。

會展是指會議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動(dòng)、大中小型會議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

從主體上看，廣義的會展服務(wù)主體是會展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會展場館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會展服務(wù)主體是會展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。從形式上看，廣義的會展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項(xiàng)目，如宣傳物品印刷、展臺搭建、展品運(yùn)輸?shù)鹊?而狹義的會展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會展活動(dòng)的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門，如會展場館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，或者會展活動(dòng)的舉辦方或承辦方提供一些比較簡單的直接服務(wù)，如貴賓的接待服務(wù)等。

會展行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的特點(diǎn)，其中中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展會經(jīng)營方;上游包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè);下游的招商招展方包括各大合作的代理機(jī)構(gòu)，對接參展商和參展觀眾等。

展會行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

以德國為例，德國會展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實(shí)力強(qiáng)。在國際性貿(mào)易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強(qiáng)國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有2/3都在德國主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個(gè)是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個(gè)，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23個(gè)大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個(gè)。德國展覽總面積達(dá)240萬平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心中，有三個(gè)在德國。

亞洲會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平應(yīng)該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)?？梢詢H次于歐美。日本是本地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，其會展業(yè)發(fā)展水平自不必說。在剩下的國家中，東亞的中國及香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。

以新加坡為例，該國的會展業(yè)起步于70年代中期，時(shí)間并不算早，但新加坡政府對會展業(yè)十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)對會展業(yè)進(jìn)行推廣。加之，新加坡本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡2000年被總部設(shè)地比利時(shí)的國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界五大會展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動(dòng)達(dá)3200個(gè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國展會行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

會展行業(yè)為經(jīng)濟(jì)和市場引流，這對中國這個(gè)有著巨大市場潛力的國家來說，幾乎是必然的核心經(jīng)濟(jì)形式，近你那里我國展覽行業(yè)迅速發(fā)展，成為了展示市場和經(jīng)濟(jì)的最大平臺，2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長，預(yù)示著中國境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。

分省市來看，2021年江蘇共舉辦展覽675場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的12.28%，全國排名第一;廣東共舉辦展覽640場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的11.64%，全國排名第二;上海共舉辦展覽542場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的9.86%，全國排名第三。隨著中國舉辦境內(nèi)展覽數(shù)量的增加，展覽面積也隨之增長，2021年中國境內(nèi)展覽面積達(dá)9189萬平方米，較2020年增加了1462萬平方米，同比增長18.92%。分省市來看，2021年廣東展覽面積達(dá)1539.63萬平方米，占全國展覽總面積的16.76%，全國排名第一;上海展覽面積達(dá)1086.02萬平方米，占全國展覽總面積的11.82%，全國排名第二;山東展覽面積達(dá)833.53萬平方米，占全國展覽總面積的9.07%，全國排名第三。

從平均展覽面積來看，近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達(dá)1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長16.78%，這說明，中國展覽行業(yè)正向規(guī)?；较虬l(fā)展。分省市來看，2021年北京、陜西、吉林、黑龍江、天津、重慶、廣東、內(nèi)蒙古、青海、上海、江西、四川、山東和云南十三個(gè)省市平均展覽面積均高于全國平均水平，平均展覽面積分別為4.3萬平方米、3.95萬平方米、3.7萬平方米、3.5萬平方米、2.74萬平方米、2.58萬平方米、2.41萬平方米、2.31萬平方米、2.13萬平方米、2萬平方米、1.91萬平方米、1.83萬平方米、1.7萬平方米和1.7萬平方米。

2021年中國境外辦展主辦機(jī)構(gòu)共5家，同比去年增加3家，增幅達(dá)150%，其中，中紡廣告展覽有限公司共辦展5場，山東百特展覽工程有限公司共辦展4場，米奧蘭特國際會展共辦展3場，山東省歐亞美會議展覽有限公司共辦展1場，浙江遠(yuǎn)大國際會展有限公司共辦展1場。

2021年，疫情得到有效控制，除輕工業(yè)類展覽面積有所下降，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言，各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加，專項(xiàng)類展覽數(shù)量同比增幅最大;就面積而言，各行業(yè)展覽面積同比均有增加，專項(xiàng)類展覽面積同比增幅最大。

縱觀世界會展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，不難看出，一國會展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對的優(yōu)勢;而隨著發(fā)展中國家及地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，其會展業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

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