各地文旅局都瘋了 文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1270 83
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近日，多地文旅局紛紛奔赴哈爾濱展示自家旅游特色、花式攬客，今冬“頂流”哈爾濱成各地文旅的宣傳舞臺(tái)。不少地方都借著這波熱度，迅速開展了形象行銷，通過(guò)各種方式延攬游客，突然就“卷”了起來(lái)。

各地文旅局都瘋了

近日，多地文旅局紛紛奔赴哈爾濱展示自家旅游特色、花式攬客，今冬“頂流”哈爾濱成各地文旅的宣傳舞臺(tái)。不少地方都借著這波熱度，迅速開展了形象行銷，通過(guò)各種方式延攬游客，突然就“卷”了起來(lái)。

河南、山東等地文旅局不僅仿照哈爾濱的宣傳曲《我姓哈》分別創(chuàng)造了《我姓河》和《我姓東》等喊麥宣傳曲，還向游客花式喊話宣傳。

河南文旅局更是從1月11日開始“題海戰(zhàn)術(shù)”，頻繁發(fā)布宣傳視頻，最多一天更新了30多條視頻，目前該賬號(hào)作品數(shù)量已破萬(wàn);隨后，山西、河北等多地文旅同樣“卷”了起來(lái)。1月11日，山西文旅從晚上8點(diǎn)到第二天早上6點(diǎn)35分，一共發(fā)布57條視頻，最快的時(shí)候1分鐘連發(fā)兩條;河北文旅同樣“抄作業(yè)”，不僅立下“日更60條”的flag，更是創(chuàng)下連更75條視頻的更新記錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅1月13日一天，山西省文化和旅游廳抖音賬號(hào)便發(fā)布了34條短視頻，內(nèi)容涵蓋景點(diǎn)介紹、山西美食、地域文化等。其中，該抖音賬號(hào)發(fā)布的一條短視頻還“自嘲”稱：“后臺(tái)審核都跟不上了，置頂還說(shuō)我操作頻繁?！?/p>

河北省文化和旅游廳在短視頻內(nèi)容更新方面堪稱“卷王”。1月12日，河北省文化和旅游廳抖音賬號(hào)發(fā)布75條短視頻，已經(jīng)達(dá)到抖音賬號(hào)單日發(fā)布短視頻數(shù)量的上限。河北省文化和旅游廳還喊話知名演員趙麗穎，希望其為家鄉(xiāng)文旅代言，趙麗穎也在抖音上回復(fù)稱：“我來(lái)了，我為家鄉(xiāng)文旅扛大旗。”

多地文旅請(qǐng)來(lái)明星宣傳站臺(tái)。河南文旅請(qǐng)王一博錄制宣傳視頻;河北請(qǐng)來(lái)趙麗穎站臺(tái)，吉林文旅宣布邀請(qǐng)魏大勛作為旅游形象代言人。另外，在視頻內(nèi)容上，吉林文旅把張起靈搬出來(lái)了、河南洛陽(yáng)連夜換上了“飛魚服”、江西文旅帥氣“錦衣衛(wèi)”已就位，各地文旅不斷推陳出新。

文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析2024

2023年，對(duì)于中國(guó)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不尋常的一年。在這一年里，中國(guó)旅游市場(chǎng)逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績(jī)。

當(dāng)前，文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢(shì)，在文旅深度融合的進(jìn)程中，行業(yè)在產(chǎn)品表現(xiàn)形式、經(jīng)營(yíng)組織方式、資源配置模式等方面發(fā)生著深刻變革，文化與科技融合、與數(shù)字技術(shù)和數(shù)字場(chǎng)景耦合等，形成新的文化產(chǎn)品升級(jí)、文化服務(wù)提質(zhì)、營(yíng)銷模式變革，即文旅新業(yè)態(tài)。

總體來(lái)看，隨著線下場(chǎng)景的快速?gòu)?fù)蘇，文旅消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，已成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿Α?023年前三季度，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)度為4.04%，雖未恢復(fù)到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復(fù)效果顯著。

圖表：2021-2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析

伴隨國(guó)家體制改革向縱深發(fā)展，中國(guó)正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗(yàn)相融合的新文旅時(shí)代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎，2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.49%。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022-2023)》顯示，2022年受新冠肺炎疫情影響，本地游和周邊游成為重要形式。然而，隨著疫情的消散， 2023年國(guó)內(nèi)旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯擴(kuò)大，跨省游在沉寂三年后再次成為主流，出行、旅游住宿市場(chǎng)全面升溫。

據(jù)中國(guó)航協(xié)的數(shù)據(jù)，2023年前三季度航空公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利96.4億元，同比減虧增盈1371.2億元，中國(guó)國(guó)航、中國(guó)東航、南方航空等14家航空公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利。

在線旅行平臺(tái)飛豬于12月15日發(fā)布的《2023租車自駕游報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)租車訂單量同比2022年增長(zhǎng)167%，較2019年更是增長(zhǎng)超10倍，創(chuàng)下新紀(jì)錄。其中，中秋國(guó)慶假期和雙十一當(dāng)天分別創(chuàng)下年內(nèi)假期預(yù)訂峰值和年內(nèi)單日預(yù)訂峰值。

酒店方面，攜程集團(tuán)在第三季度實(shí)現(xiàn)住宿預(yù)訂收入56億元，同比增長(zhǎng)92%;其中，國(guó)內(nèi)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超90%，較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)70%。

民宿方面，12月19日，途家民宿發(fā)布的《2023年民宿行業(yè)發(fā)展觀察》也顯示，2023年熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.2倍，新房東數(shù)量同比2019年增長(zhǎng)77%。

在國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》以及文化和旅游部出臺(tái)《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》等政策與措施促進(jìn)下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在2023年表現(xiàn)出量的合理增長(zhǎng)和質(zhì)的有效提升。文化和旅游部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2023年前三季度國(guó)內(nèi)旅游達(dá)36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，與2022年同期相比分別增長(zhǎng)了75%和114%。

展望2024，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者都表示文旅行業(yè)未來(lái)可期。

文化旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過(guò)程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性等特征。文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源文...

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