2023全國文旅融合發(fā)展場景與新需求

• 黃江 2023年12月14日 來源：新浪 728 43
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結(jié)合消費數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)投資、重大節(jié)事看，文化旅游成為上海構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接的重要領(lǐng)域之一。

上半年，我國文旅市場持續(xù)恢復(fù)。尤其是暑期旺季，國內(nèi)旅游市場熱鬧非凡。當(dāng)前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。各地深入推進文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內(nèi)涵，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，包括建設(shè)“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級音樂節(jié)、演唱會等產(chǎn)品，促進劇本娛樂、露營旅游、旅游演藝等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，滿足消費者品質(zhì)化、多樣化需求。

2023全國文旅融合發(fā)展案例調(diào)研報告

近年來，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，勇于創(chuàng)新，推出了一批文旅融合的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場景，推動文旅深度融合發(fā)展成為全國文化和旅游資源開發(fā)隊伍的思想自覺與行動自覺。

在空間類型上，山西培育了一批主客共享的發(fā)展載體，打造國家級旅游休閑街區(qū)、工業(yè)旅游示范基地，培育省級鄉(xiāng)村旅游示范村。在業(yè)態(tài)融合上，大力發(fā)展康養(yǎng)游、工業(yè)游、體育游、研學(xué)游、自駕游，推進非遺、演藝、文創(chuàng)進景區(qū)。

河南還注重培育發(fā)展智慧旅游新產(chǎn)品新場景，“只有河南·戲劇幻城”、《飛越清明上河圖》兩個項目入選首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，既把智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營銷等做精做細，又創(chuàng)新智慧體驗型產(chǎn)品業(yè)態(tài)，用智慧旅游滿足群眾旅游新需求。

四川在全國率先完成文化和旅游資源‘雙普查’工作，普查出文化資源七大類305.74萬處，旅游資源八大類24.57萬處。在此基礎(chǔ)上，四川出臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)級片區(qū)旅游規(guī)劃導(dǎo)則和鄉(xiāng)村旅游提升三年行動方案，實施度假鄉(xiāng)村培育、產(chǎn)品供給提質(zhì)等八大行動，著力推動鄉(xiāng)村旅游特色化、品質(zhì)化、集群化發(fā)展。

近年來，陜西持續(xù)叫響‘國風(fēng)秦韻’‘兵馬俑的故鄉(xiāng)’等品牌，打造‘長安十二時辰’‘延安紅街’‘長恨歌’等文旅新名片，組織開展‘從秦嶺到黃河邊走邊唱’等推廣活動……上半年陜西全省旅游接待人數(shù)達3.5億人次，實現(xiàn)旅游收入2918.36億元，分別恢復(fù)到2019年的約95%、80%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

今年以來，上海文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，文旅融合延展文旅消費深度和廣度，“科技+文旅”拓展文旅消費新場景、新空間。結(jié)合消費數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)投資、重大節(jié)事看，文化旅游成為上海構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接的重要領(lǐng)域之一。

上海市文化和旅游局統(tǒng)計顯示，今年上半年，上海162家博物館和98家美術(shù)館舉辦展覽670余個，接待觀眾近1500萬人次，恢復(fù)至2019年同期水平。全市共舉辦營業(yè)性演出2.2萬余場，觀眾近1200萬人次，實現(xiàn)票房收入8.32億元。

今年5月、6月，滬上星級飯店客房出租率分別達66%、64%，基本恢復(fù)至2019年同期水平。上海國際旅游度假區(qū)接待游客超過1300萬人次、實現(xiàn)旅游總收入近90億元，上海佘山國家旅游度假區(qū)接待游客超過665萬人次、實現(xiàn)旅游總收入8.78億元，均較2019年同期明顯提升。另根據(jù)中國銀聯(lián)消費大數(shù)據(jù)，上半年上海旅游總消費4784.53億元。

在文旅消費積極增長的同時，市場呈現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的明顯特征，消費體驗有深度有“申”度。上海博物館“從波提切利到梵高——英國國家美術(shù)館珍藏展”拉動城市綜合消費超過1:15，觀眾中不乏遠道而來的游客。上海春秋國際旅行社(集團)有限公司導(dǎo)游“持雙證”帶團進入上海市歷史博物館(上海革命歷史博物館)等博物館講解，吸引眾多游客參與“海派城市考古”線路。

文旅融合新風(fēng)尚在暑期消費旺季仍然持續(xù)。人們在文化場館收獲更豐富的社交、夜游、文創(chuàng)等體驗;也在城市漫游中，沉浸式感知上海紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化。

據(jù)上海市文化和旅游局博物館處介紹，7月1日至25日，162家博物館接待觀眾245萬人次，預(yù)計在8月份滬上博物館將總計接待超過285萬人次觀眾。上海博物館“何以中國”系列第二展“實證中國：崧澤·良渚文明考古特展”已接待觀眾逾26萬人次，成為又一“現(xiàn)象級”展覽。

上海東方明珠廣播電視塔推出航天文旅展、虛擬現(xiàn)實過山車，7月以來平均每日接待游客1.9萬人次。上海海昌海洋公園落地上百場演藝、系列活動，客流量較2019年同期增長35%，其中外地游客占比71%。上海豫園商城7月客流超400萬人次，文創(chuàng)、餐飲等特色消費持續(xù)攀升。上海歡樂谷聯(lián)合瑪雅海灘水公園開啟超級夜場和電音節(jié)，7月以來接待游客量較2019年同期增幅73%。

上海文旅行業(yè)主動擁抱全球數(shù)字化浪潮，文化引領(lǐng)、科技賦能，文旅消費持續(xù)拓展新場景、新空間、新體驗。

由奇創(chuàng)旅游集團打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實現(xiàn)門票及其他產(chǎn)品收入近500萬元?！跋У姆ɡ稀蚪鹱炙两教剿黧w驗”自5月12日開展以來，已累計接待超過2.3萬人次觀眾，其中不少為專程從外地趕來上海體驗的游客，主辦方?jīng)Q定展期由8月延長至10月。“X-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風(fēng)起洛陽”等多個虛擬現(xiàn)實(VR)全感劇場項目，今年7月起，“風(fēng)起洛陽”體驗總?cè)舜螌Ρ?月增長17.88%，該類產(chǎn)品核銷金額對比6月上漲290.63%。

經(jīng)典文博場館乘上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。上海天文館自2021年7月開館至2023年6月30日，已接待觀眾參觀共計140.47萬人次，該場館近日上線“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”，全面賦能科普展陳、觀眾服務(wù)、場館治理，打造全國天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強現(xiàn)實(AR)導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。

此外，上海戲劇學(xué)院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新重點實驗室(國家部級)與上海越劇院聯(lián)合推出擴展現(xiàn)實(XR)戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。武康大樓、東方明珠、豫園、南京東路等數(shù)十個虛實結(jié)合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現(xiàn)實頭戴設(shè)備進行體驗。

今年6月，上海市文化和旅游局已發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025年)》，明確未來三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專項行動，上海將聚焦“一江一河”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“來上?？疵勒埂薄昂Ｅ沙鞘锌脊拧钡榷际形穆闷放?，加快推動文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)在上海聚集發(fā)展，以高質(zhì)量產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新消費需求。

《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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