替代人工 這家海外巨頭開始用AI打造新廣告系統(tǒng) 搜索引擎行業(yè)市場機(jī)遇分析報(bào)告

• 李波 2024年1月18日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 874 54
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據(jù)IT之家1月17日消息，根據(jù)Business Insider拿到的一份內(nèi)部備忘錄，谷歌將對廣告銷售團(tuán)隊(duì)裁員至少數(shù)百人。

據(jù)悉，最近，谷歌廣告中，開始集成進(jìn)大量的生成式AI功能。另一個(gè)AI系統(tǒng)，可以根據(jù)廣告購買者給出的預(yù)算和目標(biāo)，自行制作圖像和文本這類廣告資產(chǎn)。谷歌的這種生成式AI廣告系統(tǒng)，工作原理是使用點(diǎn)擊率作為即時(shí)反饋系統(tǒng)，自主地重新混合和調(diào)整廣告。

點(diǎn)評：長城證券指出，AI提高營銷物料生產(chǎn)效率，快速生成廣告文案、圖像素材、視頻素材等，降低廣告行業(yè)邊際成本，提升運(yùn)營效率;AI通過數(shù)據(jù)分析助力廣告企業(yè)推進(jìn)個(gè)性化營銷，提升廣告轉(zhuǎn)化率以及投放效率;AI創(chuàng)新廣告形式，如微軟宣布正在將搜索廣告嵌入其newBing搜索引擎中，搜索廣告形式得到極大創(chuàng)新，使廣告呈現(xiàn)形式更為豐富的同時(shí)提升搜索廣告的接受程度;AI增加信息交互頻率、時(shí)間，提高廣告觸及率，自然語言AI的應(yīng)用使得用戶停留在信息頁面的時(shí)間增加，同時(shí)對話式互動(dòng)頻率大于傳統(tǒng)搜索式互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告觸及率有望增加。

廣發(fā)證券認(rèn)為，在生成式AI的賦能下，廣告營銷行業(yè)有望迎來業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式的迭代和變革。由于廣告營銷的創(chuàng)意屬性和生成式AI的內(nèi)容生成能力天然適配，廣告營銷將成為生成式AI的重要場景，應(yīng)用前景廣闊。

全球廣告市場(尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告)已進(jìn)入存量競爭階段，各廣告平臺(tái)對廣告主的競爭有增無減，在平臺(tái)流量趨于飽和的背景下，生成式AI與廣告營銷的融合有望成為流量爭奪的重要抓手，長期來看或?qū)⒏淖儚V告市場格局。

公司方面，長江證券表示：三人行：公司為頭部廣告代理公司，AIGC技術(shù)為行業(yè)帶來的素材生成+模型優(yōu)化的賦能可以作用于公司的多個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。易點(diǎn)天下：公司正在研發(fā)及應(yīng)用AI的廣告素材制作及流量優(yōu)化。

搜索引擎是一種通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引、排序等技術(shù)，為用戶提供信息檢索和內(nèi)容推薦的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)設(shè)施，對于用戶的信息獲取、知識(shí)分享、消費(fèi)決策等具有重要的影響和價(jià)值。搜索引擎行業(yè)是一個(gè)高度競爭和創(chuàng)新的行業(yè)，涉及到技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、內(nèi)容、平臺(tái)等多個(gè)方面的要素和策略。

“出于信任使用這款搜索引擎，看到檢索結(jié)果時(shí)感覺被深深辜負(fù)了——上面廣告太多啦，其中還夾雜著大量‘山寨網(wǎng)站’‘李鬼網(wǎng)站’。”北京市民錢筱(化名)感慨道。

原來，錢筱想要下載知名游戲客戶端Steam，于是在某搜索引擎上檢索“Steam”，檢索結(jié)果顯示后，她不假思索點(diǎn)開排在首位的“Steam Store”并選擇下載，下載后發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)仿Steam的“山寨軟件”，自稱“STEAM”。這讓她哭笑不得。

在一些搜索引擎檢索時(shí)，檢索結(jié)果顯示排在前幾位的大多是廣告網(wǎng)站，有些廣告網(wǎng)站與檢索關(guān)鍵詞并不完全一致，而自稱“官網(wǎng)”“正版”的“李鬼網(wǎng)站”混入其中、誘人點(diǎn)擊。

為確保搜索引擎行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解搜索引擎行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能搜索引擎從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

百度將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但競爭壓力將加大。百度是中國最大的搜索引擎企業(yè)，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年百度在中國搜索引擎市場的份額達(dá)到了72.5%，遠(yuǎn)高于其他競爭對手。預(yù)計(jì)2023年，百度將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其搜索技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)等方面，為用戶提供更加高質(zhì)量和多樣化的搜索服務(wù)。

但同時(shí)，百度也將面臨來自其他搜索引擎企業(yè)的競爭壓力，尤其是在短視頻搜索、社交搜索、問答搜索等領(lǐng)域，百度將需要加強(qiáng)其差異化和特色化的策略，以保持其市場地位和用戶忠誠度。

搜狗將穩(wěn)居第二位，但差距將縮小。搜狗是中國第二大的搜索引擎企業(yè)，擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年搜狗在中國搜索引擎市場的份額達(dá)到了12.8%，位居第二位。

預(yù)計(jì)2023年，搜狗將穩(wěn)居第二位，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其搜索技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)等方面，為用戶提供更加高質(zhì)量和多樣化的搜索服務(wù)。

但同時(shí)，搜狗也將面臨來自其他搜索引擎企業(yè)的挑戰(zhàn)和追趕，尤其是在語音搜索、視頻搜索、垂直搜索等領(lǐng)域，搜狗將需要加強(qiáng)其核心競爭力和特色優(yōu)勢，以保持其市場地位和用戶忠誠度。

其他搜索引擎企業(yè)將尋求突破和發(fā)展，但難度將增大。除了百度和搜狗之外，中國還有一些其他的搜索引擎企業(yè)，如360搜索、神馬搜索、必應(yīng)搜索等。這些企業(yè)各有其特色和優(yōu)勢，也有一定的市場份額和用戶基礎(chǔ)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年這些企業(yè)在中國搜索引擎市場的份額合計(jì)達(dá)到了14.7%，其中360搜索占據(jù)了7.6%，神馬搜索占據(jù)了4.5%，必應(yīng)搜索占據(jù)了2.6%。預(yù)計(jì)2023年，這些企業(yè)將尋求突破和發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其搜索技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)等方面，為用戶提供更加高質(zhì)量和多樣化的搜索服務(wù)。

但同時(shí)，這些企業(yè)也將面臨來自百度和搜狗的強(qiáng)大競爭壓力，以及來自新興技術(shù)和模式的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，這些企業(yè)將需要加強(qiáng)其差異化和專業(yè)化的策略，以提升其市場地位和用戶忠誠度。

短視頻搜索將更加流行和火爆。短視頻是一種時(shí)長在15秒至3分鐘之間，以視頻為主要內(nèi)容形式的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品。短視頻具有內(nèi)容新穎、形式生動(dòng)、傳播快速等特點(diǎn)，受到了廣大用戶的喜愛和追捧。

根據(jù)咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了9.6億人，同比增長了10.3%。預(yù)計(jì)2023年，隨著短視頻內(nèi)容的豐富和多樣，短視頻搜索將更加流行和火爆，成為用戶獲取信息和娛樂的重要方式。各家搜索引擎企業(yè)也將加大對短視頻搜索的投入和優(yōu)化，提供更加便捷和精準(zhǔn)的短視頻搜索服務(wù)。

社交搜索將更加互動(dòng)和社交。社交搜索是一種通過社交網(wǎng)絡(luò)或社區(qū)平臺(tái)，獲取用戶生成內(nèi)容或結(jié)果的搜索方式。社交搜索具有信息真實(shí)、互動(dòng)強(qiáng)、社交廣等特點(diǎn)，受到了部分用戶的青睞和信賴。

根據(jù)咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國社交搜索用戶規(guī)模達(dá)到了2.4億人，同比增長了12.7%。預(yù)計(jì)2023年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)或社區(qū)平臺(tái)的發(fā)展和壯大，社交搜索將更加互動(dòng)和社交，成為用戶獲取信息和交流的重要方式。各家搜索引擎企業(yè)也將加強(qiáng)對社交搜索的整合和創(chuàng)新，提供更加豐富和多元的社交搜索服務(wù)。

目前，從搜索引擎品牌市場格局來看，全端(PC端+移動(dòng)端)用戶位于傳統(tǒng)搜索引擎前三名的分別是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2023年4月傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)的“全端”月活用戶行業(yè)滲透率為百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

從PC端行業(yè)滲透率來看，百度搜索行業(yè)滲透率達(dá)64.1%，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分別為36.3%和31.3%，已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。

搜索引擎行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前國內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進(jìn)行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競爭壁壘。

在品牌印象評價(jià)方面，“內(nèi)容全面的”和“資源豐富的”是各傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)共性認(rèn)知的品牌形象。從品牌形象差異性來看，用戶對百度在搜索行業(yè)的“知名度”予以普遍認(rèn)同，而360搜索則在“安全可靠的”用戶心智認(rèn)知上獨(dú)具一格。同時(shí)，360搜索還獲得“內(nèi)容全面、資源豐富、功能強(qiáng)大”的品牌印象評價(jià)。

事實(shí)上，360搜索正面的品牌印象和出色的市場滲透率，得益于其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、用戶體驗(yàn)和隱私保護(hù)。在近日召開的360智腦大模型應(yīng)用發(fā)布會(huì)上，360宣布將認(rèn)知型通用大模型“360智腦”升級至4.0版本。

360智腦在多模態(tài)等關(guān)鍵能力上完成迭代，將全面接入瀏覽器、搜索、安全衛(wèi)士等“360全家桶”，實(shí)現(xiàn)全面智能化重塑。

我國搜索引擎市場規(guī)模和搜索用戶規(guī)模有著一致的變化趨勢，近年來我國搜索引擎市場規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達(dá)到千億級。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動(dòng)用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營銷促進(jìn)引擎市場整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。

當(dāng)人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個(gè)重點(diǎn)方向，未來我國搜索引擎市場規(guī)模增長維持穩(wěn)健，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

想要了解更多搜索引擎行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版搜索引擎產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版搜索引擎產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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