2024年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網 1372 90
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冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱。它是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游具有極強的參與性、體驗性、時間長、依賴性、健身性等特征。近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱。它是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游具有極強的參與性、體驗性、時間長、依賴性、健身性等特征。近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上漲2%，西北地區(qū)占比上漲4%。

運動用品超市里，消費者正在比較不同滑雪板的優(yōu)劣;滑雪場賽道上，國產造雪機噴灑出蓬松的雪花;滑雪度假區(qū)的酒店里，辦理入住的游客帶著全套雪具辦理入住……近期冰雪運動迎來熱潮，不僅拉動相關旅游消費市場進一步升溫，而且?guī)颖┭b備制造產業(yè)蓬勃發(fā)展。業(yè)內人士指出，通過冰雪與文旅、消費、制造業(yè)等的融合，“冷資源”激發(fā)出強大的發(fā)展動能。伴隨多層次的冰雪經濟體系逐步完善，冰雪經濟發(fā)展駛入快車道，預計2025年中國冰雪產業(yè)規(guī)模將達到1萬億元。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現狀

亞布力全名為亞布力滑雪旅游度假區(qū)。數據顯示，自2023年11月9日雪場對外開始營業(yè)以來，截至2024年1月15日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)已累計接待游客46.02萬人次，單日最大接待量1.4萬人次。元旦期間，亞布力滑雪旅游度假區(qū)總收入1794萬元，同比2019年增長140%。

多個平臺數據表明，滑雪等項目帶熱了冰雪旅游。同程旅行數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。攜程數據顯示，截至2024年1月11日，2024年春節(jié)冰雪游產品的預訂量同比2023年春節(jié)增長近12倍。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在被調查者中，42%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明遠距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。值得關注的是，不僅是直接面向消費者的滑雪、旅游市場火熱，產業(yè)鏈更上游的裝備制造等領域也迎來新的發(fā)展機遇。

天眼查數據顯示，截至目前，現存滑雪裝備相關企業(yè)1100余家;其中，2023年1至12月，新增注冊相關企業(yè)40余家。30.3%的相關企業(yè)成立于1至5年內，成立于5至10年內的相關企業(yè)占42.2%。

迪卡儂相關負責人表示，雪季開始以來品牌冰雪運動產品銷售同比增長75%。華南區(qū)、華東區(qū)增幅最為迅猛，分別達到165%和118%，表現出強大的運動熱情和消費力。

滑雪服品牌Nono滑雪實驗室創(chuàng)始人李否告訴記者，國內在滑雪裝備方面已經具備了較強的加工能力，但在品牌塑造和產品研發(fā)方面還有待提升?！皩嶋H上，包括雪服、雪板等裝備在內，不少國際品牌的實際生產者都是國內廠商。相信在國內冰雪熱潮的助推下，會有越來越多的中國廠家加強自主研發(fā)和品牌塑造能力?！?/p>

首創(chuàng)證券研報指出，2021年國內滑雪裝備市場規(guī)模為137.5億元，同比增長8.4%，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對該項運動的粘性提升，滑雪產品的消費轉化率有望持續(xù)提升。《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》顯示， 2023年中國冰雪運動產值達到8900億元，2025年將達到1萬億元。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，推動冰雪運動與旅游等其他相關產業(yè)的高質量融合發(fā)展，助推冰雪經濟，需要政府部門提供充足資源支撐，做好頂層設計和機制設計，保證市場良性發(fā)展。

冰雪旅游未來發(fā)展將呈現六大趨勢

一是產業(yè)融合化。冰雪旅游衍生和關聯(lián)的產業(yè)錯綜復雜、縱橫交錯，形成了一條龐大的產業(yè)鏈，主要包括但不限于“冰雪+體育”“冰雪+制造”“冰雪+地產”“冰雪+會展”“冰雪+親子”“冰雪+教育”等。目前，冰雪旅游產業(yè)與體育產業(yè)的融合發(fā)展最為深入，還需要與裝備、文化、時尚、影視、健康等多元產業(yè)更加緊密地結合起來，形成冰雪文化、冰雪演藝、冰雪服飾、冰雪裝備、冰雪研學、冰雪養(yǎng)生等各類“冰雪+”融合發(fā)展模式。

二是運營全季化。冰雪景區(qū)的經營集中在冬季，大部分冰雪景區(qū)在夏季基本上處于停業(yè)狀態(tài)，造成了極大的資源閑置浪費和營收增長緩慢，四季化運營成為冰雪景區(qū)發(fā)展的必然選擇。目前各冰雪旅游地結合春季踏青團建、夏季避暑度假、秋季觀景攝像等主題，輔以各類賽事、研學教育、休閑露營等，力爭突破季節(jié)限制，實現向全季經營模式的轉型。

三是市場年輕化?！吨袊┞糜蜗M大數據報告(2022)》顯示，在整體冰雪旅游消費人群中，“80后”和“90后”占比約為86%，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的“90后”和“00后”已占總人數的60%，年輕一代必將成為未來冰雪旅游市場的主力軍。

四是主體大眾化。南方地區(qū)眾多室內滑雪場、室內冰場、室內冰雪樂園的涌現，突破了自然條件制約和空間地域的限制。南方人民在周邊就能進行冰雪活動體驗，實現了“北方熱度不減、南方迅速升溫”的目標。近年來，冰雪旅游本地化、周邊化趨勢顯著。同時，室內外滑冰、寒冬溫泉、冬日戲雪等活動受到了全國人民的喜愛。短途旅游、周末旅游成為冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必將朝著大眾化、普及化、全國化方向前進。

五是影響國際化。借助舉辦北京冬奧會的東風，文化和旅游部、國家體育總局于2022年1月26日公布了首批國家級滑雪旅游度假地名單，依托高水平的滑雪運動設施和高品質的旅游度假服務來打造具有世界知名度的滑雪旅游地，進而形成具有中國文化特色的滑雪旅游度假地體系，促進了冰雪旅游業(yè)向規(guī)范化和國際化發(fā)展。

六是發(fā)展數字化。目前，數字經濟主要間接作用于勞動力、技術等生產要素來推動冰雪運動產業(yè)發(fā)展。各地政府正在積極嘗試與互聯(lián)網企業(yè)展開合作，建設數字化冰雪旅游項目，促進冰雪城市的建設和經營。隨著數字經濟國家戰(zhàn)略的深入推進，冰雪運動產業(yè)與數字經濟將會產生更緊密的聯(lián)系，實現信息資源高度共享，達到資源優(yōu)化配置。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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