2024短劇行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)投資價(jià)值評(píng)估及發(fā)展前景展望

• 黃文玉 2024年1月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 637 36
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短劇以其緊湊的劇情和精湛的演技，正逐漸成為觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容形式。因此，市場(chǎng)需求將繼續(xù)推動(dòng)短劇行業(yè)的發(fā)展。短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快，觀眾越來(lái)越傾向于消費(fèi)簡(jiǎn)短、精煉的內(nèi)容。短劇以其緊湊的劇情和精湛的演技，正逐漸成為觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容形式。因此，市場(chǎng)需求將繼續(xù)推動(dòng)短劇行業(yè)的發(fā)展。短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。

短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無(wú)限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會(huì)迎來(lái)更加繁榮的時(shí)代。

短劇寫(xiě)作包含在電視、戲劇舞臺(tái)使用的精短欄目劇本、小型戲劇腳本的創(chuàng)作，屬于戲劇文學(xué)形式的一種，在國(guó)內(nèi)以電視情景喜劇最為著名，代表作有梁左《我愛(ài)我家》、寧財(cái)神《武林外傳》等，電視短劇較早的是王朔80年代末創(chuàng)作的《圓明園》，進(jìn)入新世紀(jì)眾多電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了電視短劇欄目，如重慶電視臺(tái)《霧都夜話》、東南電視臺(tái)《365劇場(chǎng)》、遼寧臺(tái)《百姓故事會(huì)》等，吸引了許多戲劇作家和戲劇文學(xué)愛(ài)好者從事欄目劇創(chuàng)作，一般時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)25分鐘，稿酬在500元到1千元間，創(chuàng)造了很好的收視率，一批貼近百姓生活的短劇如東南臺(tái)《高考之后》、遼寧臺(tái)《紅絲帶》等迅速反映社會(huì)熱點(diǎn)，也贏得了戲劇界好評(píng)。

短劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展全面分析

截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%，而在這10億短視頻用戶中，過(guò)半用戶在近半年內(nèi)有看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，微短劇受眾規(guī)模龐大，19歲及以下用戶觀看比例最高。

自我國(guó)微短劇賽道起步后，規(guī)模量級(jí)呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)，2022年的中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已增至101.7億元，預(yù)計(jì)將在次年突破300億元;近年，各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局微短劇行業(yè)并且不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新興賽道。

短劇市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了越來(lái)越多的制作方和觀眾。短劇的優(yōu)勢(shì)在于其便捷性和靈活性，可以隨時(shí)隨地觀看，而且情節(jié)緊湊、節(jié)奏明快，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。此外，短劇的制作成本相對(duì)較低，而收益卻可能很高，因此也受到了很多創(chuàng)作者的青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

2022年，中國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，較上年的58部增幅約3倍。2023年7月至9月，全國(guó)廣播電視主管部門(mén)頒發(fā)發(fā)行許可的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共424部;其中的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行數(shù)量為150部，發(fā)行集數(shù)為3321集。目前，我國(guó)的微短劇題材主要集中在都市、古裝、奇幻等領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在2023年中國(guó)上線微短劇中，都市微短劇的上線占比達(dá)66%;古裝、奇幻類(lèi)型微短劇則合計(jì)占比20%。

數(shù)據(jù)顯示，微短劇的需求端及供給端均保持高速增長(zhǎng)。一方面，內(nèi)容爆款頻出，播放量和收入屢創(chuàng)新高，以8月25日在微信小程序上線的《無(wú)雙》為例，播出8天投放收入超1億元。另一方面，供給持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)《德塔文2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》，2022年和2023上半年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量分別為454部、481部。與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前三季度，有349部7855集網(wǎng)絡(luò)微短劇備案，已經(jīng)超過(guò)去年全年。

2023年初，短劇以其“短平快”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引眾多參與者入局，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，帶來(lái)影視行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)容。但短劇行業(yè)仍處于早中期階段，不免有些博眼球的低質(zhì)量?jī)?nèi)容充斥市場(chǎng)，隨著入局方增多帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)正在從“快消品”走向精品化，以芒果為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司入局做短劇，將助推短劇的內(nèi)容質(zhì)量提升，以及推動(dòng)短劇行業(yè)健康發(fā)展。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，短劇的制作和傳播方式也將不斷創(chuàng)新。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以帶來(lái)更加沉浸式的觀劇體驗(yàn)，而AI技術(shù)則可以幫助制作公司更高效地完成制作工作。這些技術(shù)創(chuàng)新將為短劇行業(yè)帶來(lái)更多可能性。短劇的商業(yè)模式將越來(lái)越多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告和付費(fèi)觀看模式外，短劇還可以通過(guò)IP開(kāi)發(fā)、衍生品銷(xiāo)售等方式實(shí)現(xiàn)多元化盈利。這將為短劇行業(yè)帶來(lái)更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

短劇行業(yè)未來(lái)投資價(jià)值評(píng)估

目前，短劇市場(chǎng)還存在一些問(wèn)題，如內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定、創(chuàng)作難度高、單集成本高等。但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，相信這些問(wèn)題也會(huì)逐漸得到解決。未來(lái)，短劇市場(chǎng)將會(huì)更加成熟和規(guī)范，成為影視行業(yè)的重要組成部分。

隨著全球文化的交流和融合，短劇作為一種文化產(chǎn)品，也將逐漸走向國(guó)際化。短劇可以成為展示國(guó)家文化特色的窗口，同時(shí)也可以通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)獲得更廣泛的觀眾和商業(yè)機(jī)會(huì)。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了越來(lái)越多的關(guān)注和支持。未來(lái)，政策將進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，為短劇行業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。短劇行業(yè)未來(lái)的前景非常廣闊，但也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)需求和抓住技術(shù)機(jī)遇，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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