如今電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升? 中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃婷 2024年2月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 721 43
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中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展

中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對(duì)于中國(guó)禮品制造商來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

國(guó)外禮品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似但比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場(chǎng)發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來(lái)，中國(guó)禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，在國(guó)外也有優(yōu)勢(shì)。從出口量來(lái)看，目前中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國(guó)家。中國(guó)禮品普遍性?xún)r(jià)比較高而且融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

如今電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升

隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶(hù)傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買(mǎi)禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。

禮品是指通過(guò)贈(zèng)送的形式將標(biāo)準(zhǔn)商品通過(guò)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、組合,賦予某種特殊的意義后,將產(chǎn)品從生產(chǎn)方通過(guò)服務(wù)商組合產(chǎn)品銷(xiāo)售給終端企業(yè)的過(guò)程;它的特殊性在于采購(gòu)者可能并非使用者,這是一個(gè)依托情感、關(guān)系和預(yù)算而存在的行業(yè)。

我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2022年我國(guó)禮業(yè)整體規(guī)模為12,262億,預(yù)計(jì)2024年行業(yè)規(guī)模將突破13000億元。但據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,禮業(yè)成熟市場(chǎng)美國(guó)僅禮品卡一項(xiàng)2022年已達(dá)到2,750億美元(約20,000億人民幣),行業(yè)天花板遠(yuǎn)未到來(lái)。中國(guó)禮品行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化、場(chǎng)景化、定制化、透明化、國(guó)潮風(fēng)五大變革洗禮。

員工福利和營(yíng)銷(xiāo)物料將是未來(lái)市場(chǎng)的主要增量目前中國(guó)禮品市場(chǎng)的采購(gòu)訂單類(lèi)型主要為:員工福利87%,營(yíng)銷(xiāo)物料87%,定制禮品82%。這一結(jié)論來(lái)自于參與調(diào)研對(duì)象的多選結(jié)論,指他們平時(shí)在采購(gòu)中服務(wù)的場(chǎng)景以這3類(lèi)為主。接受訪談的行業(yè)專(zhuān)家也指出,未來(lái)70%的市場(chǎng)增量主要會(huì)來(lái)自:營(yíng)銷(xiāo)贈(zèng)品、員工福利、辦公集采等,未來(lái)的發(fā)展更多會(huì)來(lái)自行業(yè)的需求而不是地方性。針對(duì)員工福利訂單,采購(gòu)時(shí)間集中在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶春節(jié)、端午、中秋三大節(jié)日,禮品行業(yè)普遍會(huì)在第四季度分配最高的采購(gòu)金額。

隨著信息化的快速發(fā)展,采購(gòu)主和C端用戶(hù)獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化,線上電商平臺(tái)、知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)、線上廣告是C端用戶(hù)重要的禮品信息獲取渠道;線上電商平臺(tái)、線下展會(huì)、生產(chǎn)廠家是采購(gòu)主重要的禮品信息獲取渠道。

除此之外,禮品使用人群的個(gè)人收入約18萬(wàn),家庭收入約34萬(wàn)。其中,個(gè)人收入在10-20萬(wàn)之間占比最高,達(dá)46%;家庭收入在20-30萬(wàn)之間人群占比最高,達(dá)29%。

2023年11月9日，以“綠色發(fā)展 數(shù)字賦能 融通創(chuàng)新 合作共贏”為主題的第十二屆APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“APEC技展會(huì)”)在山東青島召開(kāi)。作為一家“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，京東集團(tuán)受邀參展。長(zhǎng)期以來(lái)，京東集團(tuán)不僅高度終重視供應(yīng)鏈技術(shù)的投入與探索，還始終堅(jiān)持推動(dòng)技術(shù)外溢，將自身在人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域積累的技術(shù)能力開(kāi)放給更多合作伙伴。

京東禮品業(yè)務(wù)作為數(shù)字化生態(tài)解決方，在本次APEC技展會(huì)上展示了利用數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合各方資源，輸出禮品數(shù)字化一站式服務(wù)解決方案，以商品+服務(wù)為目標(biāo)，發(fā)揮商品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建禮品服務(wù)能力，共建行業(yè)生態(tài)數(shù)字化升級(jí)。

禮品定制并不是簡(jiǎn)單的商品交付過(guò)程,而是包含禮品品牌商、服務(wù)商在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)共建。京東企業(yè)業(yè)務(wù)將實(shí)物供應(yīng)鏈與服務(wù)供應(yīng)鏈、自營(yíng)庫(kù)存與供應(yīng)商庫(kù)存等線上線下資源打通,為企業(yè)提供“商品+服務(wù)”的定制組套服務(wù),滿(mǎn)足各種場(chǎng)景化定制需求。另外企業(yè)客戶(hù)還能將實(shí)物禮品與京東禮品卡進(jìn)行組套,從而滿(mǎn)足企業(yè)更具彈性化、個(gè)性化的禮品采購(gòu)需求。

京東禮品的禮品定制一站式解決服務(wù)方案擁有數(shù)字化定制、組套服務(wù)、禮盒包裝、IP聯(lián)盟四大核心服務(wù)能力，向整個(gè)禮品定制產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的品牌商、渠道商、企業(yè)客戶(hù)等提供全方位的助力，大幅降低采購(gòu)定制禮品的門(mén)檻，讓不同企業(yè)能有選擇性地定制禮品。

未來(lái)，京東禮品將加快禮品行業(yè)生態(tài)搭建與服務(wù)能力建設(shè)步伐，攜手更多的合作伙伴，持續(xù)發(fā)揮京東數(shù)智化供應(yīng)鏈能力及生態(tài)資源整合優(yōu)勢(shì)，為更多企業(yè)客戶(hù)提供更加精準(zhǔn)、周到的服務(wù)，為禮品定制行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)提供持續(xù)加速度。

想要了解更多中國(guó)禮品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)禮品協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)禮品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)禮品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的禮品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)禮品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是禮品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前禮品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品...

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