盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 盲盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測2024

• 黃文玉 2024年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 708 42
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盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。

隨著消費者對個性化的追求，盲盒行業(yè)可能會推出更多個性化和定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。消費者可以根據(jù)自己的喜好和需求定制專屬的盲盒，或者購買限量版的特別款盲盒，增加收藏價值。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

盲盒經(jīng)濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復(fù)決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發(fā)了消費者的購買欲和復(fù)購欲。專家認為，從宏觀消費環(huán)境來看，在當下物質(zhì)高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟”的熱潮也由此而來。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

品牌方。品牌方負責(zé)將企業(yè)的商品精準投放給消費者，從而達到產(chǎn)品和市場的有效溝通。同時，品牌方也可以通過研究市場趨勢，幫助企業(yè)更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以提升企業(yè)的競爭力。 線上零售商。線上零售商負責(zé)對品牌方以及消費者提供服務(wù)。它作為一個處于盲盒行業(yè)的中介存在，確定并維護品牌方和消費者之間的溝通。金融服務(wù)商。消費者可以使用金融服務(wù)商的金融產(chǎn)品進行支付，盲盒行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)也受到重要支撐。

盲盒經(jīng)濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟快速成長，已經(jīng)成為了一個龐大的市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年盲盒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經(jīng)濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關(guān)企業(yè)多達250家，國內(nèi)與盲盒概念相關(guān)的企業(yè)多達1000家。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。第一梯隊企業(yè)市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊企業(yè)市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊企業(yè)市占率也達到30%，這些企業(yè)的主營產(chǎn)品并非盲盒，但銷售產(chǎn)品以盲盒方式進行。

2022年8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》意見的通知。征求意見稿提出，盲盒經(jīng)營者應(yīng)將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經(jīng)營者不得通過后臺操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費。不得以折現(xiàn)、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發(fā)放盲盒。不得設(shè)置空盒。

2023年6月15日，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)，盲盒經(jīng)營者應(yīng)當依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格。盲盒經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)應(yīng)當明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規(guī)定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。通過盲盒形式銷售的，同一套系商品或者服務(wù)的成本差距不應(yīng)過大。盲盒商品價格不應(yīng)與相同非盲盒銷售商品價格差距過大。

盲盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著盲盒市場的繁榮和發(fā)展，監(jiān)管部門可能會加強對盲盒市場的監(jiān)管和規(guī)范，保障消費者權(quán)益和市場秩序。這將對盲盒行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動作用。然而，也需要注意到盲盒行業(yè)可能面臨的一些挑戰(zhàn)。例如，市場競爭的加劇、消費者口味的變化、監(jiān)管政策的調(diào)整等都可能對盲盒行業(yè)產(chǎn)生影響。因此，盲盒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)市場的變化和需求。

隨著消費者對盲盒的熱情不減，以及盲盒市場的不斷規(guī)范和發(fā)展，預(yù)計盲盒市場規(guī)模將持續(xù)增長。新的消費者群體，如青少年和成年人，都可能成為盲盒市場的潛在增長動力?？偟膩碚f，盲盒行業(yè)的未來發(fā)展前景看起來是積極的，但也需要盲盒企業(yè)不斷創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)市場的變化和需求。同時，監(jiān)管部門也需要加強對盲盒市場的監(jiān)管和規(guī)范，保障市場的健康發(fā)展。

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