山東青島：服裝市場購銷兩旺 龍元素 新式服飾受熱捧 民族服裝行業(yè)深度分析報告

• 李波 2024年1月31日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1451 96
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春節(jié)將至，不少人開始置辦新衣。山東青島即墨服裝市場年交易額超過270億元，臨近春節(jié)，這里每天都吸引了大量客流。今年“龍”味十足的國風服飾一路走紅，深受消費者青睞。

春節(jié)將至，不少人開始置辦新衣。山東青島即墨服裝市場年交易額超過270億元，臨近春節(jié)，這里每天都吸引了大量客流。今年“龍”味十足的國風服飾一路走紅，深受消費者青睞。

在即墨服裝市場，消費者絡繹不絕，整個市場呈現(xiàn)一派熱鬧繁忙的景象，除了前來購買衣服的市民，也有很多外地客商趕在節(jié)前來補貨，市場商戶的備貨量也比往年增加不少。

不少商家巧妙地將“龍”元素融入新中式服裝，推出了龍圖案馬面裙、國風襯衣、馬甲等頗具特色的新款服飾。

山東青島市民 孫麗平：今年是龍年，而且這種新中式的衣服穿上讓人感覺眼前一亮，龍的寓意也好。

山東青島即墨服裝市場商戶 潘寧：我們從2023年12月份就開始賣得很不錯了，元旦之后可以說是爆火，一天能賣一兩千件衣服。

伴隨著中青年及Z世代消費主體的崛起，國內(nèi)的服飾消費正在發(fā)生著巨大變化。2024年開年，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜榜，將新中式服裝再度推向討論熱度巔峰。

從小眾圈層發(fā)展至今，新中式服裝的受眾更廣，賽道中的玩家也更多了。天貓2023年數(shù)據(jù)顯示，我國新中式服裝市場規(guī)模已達10億元級別。

民族服飾是指各民族本身文化中獨有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節(jié)慶、宗教儀式、國家典禮和其他正式的場合中，會以民族服裝打扮出現(xiàn)，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態(tài)、社會或宗教地位等。

“新中式”正式出現(xiàn)在知網(wǎng)文章的標題和主題里，是在2002年。目前業(yè)內(nèi)有關“新中式”較為基本的定義為：中國傳統(tǒng)風格文化在新時代的全新詮釋，在對傳統(tǒng)文化掌握的前提之下實現(xiàn)的當代設計。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年民族服裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

打開購物和種草平臺，拜年新裝的關鍵詞，從過去的“大紅大紫”，變成了“新中式”。毫無疑問，新中式是近年勢頭最猛的穿搭類型。時尚界、明星、博主紛紛通過自己的中式穿搭成為這一風格的引領者，進一步加劇了新中式的熱度。

新中式穿搭的概念頻繁在社交媒體和購物平臺上出現(xiàn)，是從2021年開始的。據(jù)《數(shù)據(jù)報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月，小紅書上，新中式相關種草筆記數(shù)較2022年同期增長110%+，月均筆記數(shù)過萬，年互動總量超2000萬。品牌投放的商業(yè)筆記數(shù)增長119.75%，商業(yè)互動增長56.46%，開啟一輪又一輪流量“爭奪戰(zhàn)”。

民族服飾文化內(nèi)涵豐富，包括制作原料、紡織工藝、印染工藝、刺繡工藝、圖案紋樣、色彩表現(xiàn)、飾品工藝、文化價值等因素?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的普及也加速了民族服裝的傳播和推廣，讓更多人了解和購買民族服裝。

當新中式風格變得更加日常之后，與之相應的是銷量提升。2023年3月“天貓生活研究所”數(shù)據(jù)顯示，新中式風格成交額年同比增長50%以上，市場規(guī)模達10億級。

淘寶服飾的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長;2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內(nèi)售出，它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

民族服裝行業(yè)未來前景分析2024

我國民族服裝在經(jīng)歷了全面工業(yè)化、經(jīng)濟高速增長、服裝定制人口激增、大量生產(chǎn)、大量服裝定制制消費到全國中產(chǎn)階級化，人們對個性化、品牌化、差別化的追求日益明顯。

民族服裝風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，民族服裝已經(jīng)從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費者、數(shù)百億產(chǎn)值的“大生意”。

隨著文旅市場的場景創(chuàng)新和文旅融合的加深，漢服行業(yè)發(fā)展快、空間大。公開資料顯示，2015年至2021年，中國漢服市場規(guī)模由1.9億元激增到101.6億元，預計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元，未來仍有較大上行空間。

漢服市場的規(guī)模擴大，得益于相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著漢服市場的興起，相關的產(chǎn)業(yè)鏈也得到了發(fā)展，包括漢服設計、制作、銷售、租賃等環(huán)節(jié)。

越來越多的設計師和品牌涌現(xiàn)出來，推動了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，漢服租賃和定制服務也得到越來越多人的認可和選擇，為漢服市場帶來更多的消費機會。

從民族服裝總體上看90后是漢服愛好者的主力，約占到整個漢服愛好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費群體。對于一些屬于漢服愛好者的年輕上班族而言，他們的工作條件相對較好，經(jīng)濟收入和社會地位較高，收入水平大多數(shù)處于每月5000元左右的水平，穩(wěn)定的經(jīng)濟收入和自由的支配能力為他們的這一興趣愛好投入經(jīng)濟成本提供了基礎。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動民族服裝市場發(fā)展。

在中國服裝文化及品牌歷史文化加持下，民族服裝行業(yè)正通過傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化表達、設計賦能、美學呈現(xiàn)，持續(xù)進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展，引領服裝定制的新風潮。

新中式穿搭將中國傳統(tǒng)符號意義的圖騰，融入現(xiàn)代的版型、面料、搭配中，既為中國文化進行了重新著色，同時又賦予了當代時代審美，細膩古樸的質(zhì)感為日常服裝提供更為高級的穿著體驗。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年民族服裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年民族服裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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