直播帶貨商業(yè)潛力及未來前景分析2024

• 郭夢 2024年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 915 57
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現(xiàn)在人們打開手機，隨處可見各種各樣的主播;進入直播間，可以買到想買的所有東西。直播帶貨已成為當(dāng)前人們最主要的消費方式之一，也成為支撐中國平臺經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

直播帶貨商業(yè)潛力及未來前景分析2024

直播帶貨是一種新型商品銷售模式，其互動過程更實時化、平等化與社交化，并且隨著科技的發(fā)展、VR(虛擬現(xiàn)實)等技術(shù)的出現(xiàn)，直播帶貨的場景逐漸變得更加立體真實。

目前直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈的購買平臺有兩類，一類是電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，由于是貨架式的傳統(tǒng)電商，核心業(yè)務(wù)是銷售貨品，用戶購買目的更清晰，因此直播帶貨以商家自播模式為主，使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是內(nèi)容平臺，如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內(nèi)容或社區(qū)平臺，利用“人+內(nèi)容”的導(dǎo)購模式，幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。

在直播帶貨的過程中，商家、網(wǎng)絡(luò)紅人、職業(yè)主播等采用實時直播的方式向直播間觀眾全方位、近距離地介紹商品，引導(dǎo)下單，并解答觀眾提出的問題。淘寶、京東、快手以及抖音等電商網(wǎng)站和社交平臺紛紛成為國內(nèi)主流的直播帶貨平臺。這種銷售方式改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)消費方式，從之前的“貨對人”到現(xiàn)在的“人對人”。

此外，直播帶貨還有振興經(jīng)濟發(fā)展、脫貧致富的作用。短視頻 APP 成為當(dāng)下網(wǎng)紅直播帶貨的新平臺，短視頻的出現(xiàn)催生了一種新的扶貧模式，“短視頻、直播+扶貧”。如今網(wǎng)紅直播帶貨屢見不鮮，許多網(wǎng)紅不斷加入扶貧助農(nóng)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的直播帶貨隊伍。

從2022年開始，隨著發(fā)展日益規(guī)范，以及5G、AR(增強現(xiàn)實)、AI(人工智能)等新技術(shù)的驅(qū)動，直播帶貨行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，不斷探索新的商業(yè)模式和領(lǐng)域，進入汽車、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，顯示出更大的商業(yè)潛力和創(chuàng)新空間。

近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示，直播電商持續(xù)賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。2023年前三季度，直播電商拉動網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個百分點，促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)成效顯著，活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

近年來，我國直播電商快速發(fā)展，從平臺數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現(xiàn)出快速增長勢頭，展現(xiàn)出強大的活力。作為互聯(lián)網(wǎng)時代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一道獨特風(fēng)景。

濃厚的直播氛圍，讓傳統(tǒng)商家的直播意識、直播帶貨能力也進一步提升。人社部中國人事科學(xué)研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告》顯示，以快手平臺為例，短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個新職業(yè)，其中，直播帶貨直接帶動30個新職業(yè)。

行業(yè)政策

近年來，相關(guān)部門已在促進消費、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進行規(guī)范和引導(dǎo)。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。商務(wù)部等9部門啟動縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)，提出要大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出，促進電子商務(wù)、直播經(jīng)濟、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展。

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。2023年3月22日，北京市商務(wù)局提出鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播(電商)服務(wù)機構(gòu)、商貿(mào)流通企業(yè)在京舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等相關(guān)活動，最高可補貼100萬元至150萬元。2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予最高2000萬元扶持。2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

發(fā)展前景

未來隨著市場競爭的加劇，直播帶貨行業(yè)將出現(xiàn)更多的跨界合作和創(chuàng)新模式。例如，電商平臺可以與線下實體店合作，實現(xiàn)線上線下融合;直播平臺可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，推出更加豐富多樣的直播節(jié)目;同時，也會出現(xiàn)更多具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式和營銷策略，推動直播帶貨行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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