徹底爆單 它成出口冠軍產(chǎn)品 小家電行業(yè)出口市場增長分析報告

• 李波 2024年2月7日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1135 73
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據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2023年我國進出口總值41.76萬億元人民幣，同比增長0.2%。其中，出口23.77萬億元，增長0.6%，第四季度，歐美進出口回暖。眼下已經(jīng)進入2024年，外貿(mào)企業(yè)新年開局的出口訂單如何?

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2023年我國進出口總值41.76萬億元人民幣，同比增長0.2%。其中，出口23.77萬億元，增長0.6%，第四季度，歐美進出口回暖。

眼下已經(jīng)進入2024年，外貿(mào)企業(yè)新年開局的出口訂單如何?

寧波慈溪被稱為“小家電之都”，家電出口是當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。剛開年，一家生產(chǎn)空氣炸鍋的家電企業(yè)就忙得不可開交，發(fā)往歐洲的產(chǎn)品被一再追加訂單。

從去年七八月份開始，這家企業(yè)空氣炸鍋的外貿(mào)訂單呈現(xiàn)遞進式的飛速增長，發(fā)貨的集裝箱也從每天幾個增加到十幾個。為了滿足訂單的交期，公司把每天的排產(chǎn)細化到兩個小時，努力增加每個班組的產(chǎn)能。

為了適應(yīng)國外客戶的需求，他們自主研發(fā)的產(chǎn)品有的透明可視，有的帶有噴霧加濕功能，還有的可以適應(yīng)洗碗機清洗。精心的設(shè)計得到了海外客戶的認可。

2023年，這家公司的空氣炸鍋出口額4562.1萬美元，占公司出口總額的44.6%，同比增長達103.2%，出口市場主要為歐洲、北美等地。

慈溪市另外一家生產(chǎn)電熨斗的出口企業(yè)，在2023年收獲了一款爆款電熨斗，這款專門為美國市場研發(fā)設(shè)計的高端電熨斗生產(chǎn)了15萬臺左右，銷售額達230萬美元，不僅外觀具有科技感，操作上也更加便捷，一上市就成為市場的寵兒，并持續(xù)有客戶翻單。

這家企業(yè)原來只有16條流水線在做電熨斗，但是目前已經(jīng)增加到28條，電熨斗的出口額已經(jīng)占到公司出口總額的66.7%。銷售增長的一個主要因素，就是創(chuàng)新設(shè)計。

慈溪海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年慈溪市出口802.4億元，同比增長4.5%，其中“一帶一路”共建國家出口增長15%。

浙江省慈溪市海關(guān)企業(yè)管理科科長 岑建燦：其中單項冠軍產(chǎn)品出口業(yè)績尤為亮眼，如空氣炸鍋出口54.6億元，同比增長31.9%;電熨斗出口38.2億元，同比增長26.6%。

亮眼的數(shù)據(jù)背后，離不開慈溪當?shù)卣姆龀帧榱藥椭髽I(yè)走出去、拓市場、搶訂單，2023年，在政府組織協(xié)調(diào)下，共有300多家企業(yè)出境參展，占慈溪市自營出口企業(yè)的十分之一。

上月1日至25日，韓國某大型購物網(wǎng)站上中國豆?jié){機的海淘交易額較去年同期激增了一千多倍。預(yù)計在韓國零售市場上，今年電子商務(wù)的滲透率將增至46.3%。

面對市場競爭的日趨激烈，韓國線下零售迎接挑戰(zhàn)的關(guān)鍵詞是“提高運營效率”，包括加強采購、物流等各個環(huán)節(jié)的銜接，盡量減少重復(fù)的成本和服務(wù)。

在不同業(yè)態(tài)中，百貨商店的關(guān)鍵詞是 “更大更好的店鋪”，擴大店面規(guī)模，增加體驗設(shè)施等，向著大型、多元的綜合購物中心發(fā)展將是業(yè)界的趨勢。

超市和便利店的關(guān)鍵詞則是 “不斷尋求差異化”，食品和特色商品預(yù)計是今年的銷售重點。另外，“人工智能的個性化” 也首次入選十大關(guān)鍵詞，預(yù)計今后，人工智能有望在線上和線下，為消費者快速推薦他們所需要的產(chǎn)品。

家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅(qū)動(或以機械化動作)的家庭電器用具，可幫助執(zhí)行家庭雜務(wù)。家電基本上可以分為大型家電和小家電。

大型家電與小家電相比體積較為寬大，不易運送且較常固定擺放在一個位置，此外也可能因其耗電量較大而需要有特殊的裝置或插頭來供應(yīng)電力。

小家電是指一個相對于“大家電”、“白電”、“黑電”的俗稱，同時也是相對的概念，其基本特點是體積較小，價值較小，用電量較小。本文對于小家電概念界定如下：小家電指的是體積較小、功率較小且便于攜帶的，主要用于提升家庭生活品質(zhì)或者個人生活質(zhì)量及體驗的家用電器。

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對較低，小家電行業(yè)市場準入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

為確保小家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解小家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能小家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

小家電產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。小家電行業(yè)上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、塑料、剝離、金屬材料、包裝材料等各類零部件供應(yīng)商，由于各種不同小家電所需原材料零部件不同，因此上游覆蓋企業(yè)范圍較廣，品牌也較多元化;

中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造企業(yè)各類型企業(yè);下游主流銷售渠道有綜合電商平臺(如天貓商城、京東商城等)、線下家電賣場(如蘇寧、國美)、大型商超、各級經(jīng)銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達，更多功能細分或拓展的小家電產(chǎn)品也在陸續(xù)出現(xiàn)，小家電進入了品類擴張的快速發(fā)展時期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴充高端享受型發(fā)展賽道?；仡?022年小家電市場，以咖啡機為代表小家電表現(xiàn)亮眼，據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機銷售額連續(xù)增長六個月，同比增長率最高達200%以上。

咖啡機熱賣榜名單中，前五名兩周內(nèi)的銷售量均超過500件，在“雙十一”的大型促銷節(jié)點，某品牌咖啡機更是已經(jīng)預(yù)售2000+件。

其中市場表現(xiàn)最佳的是半自動咖啡機，全年零售額占比預(yù)計將達到44%，超越全自動咖啡機成為中國咖啡機市場的領(lǐng)頭羊。與海外市場以全自動產(chǎn)品為主導(dǎo)的現(xiàn)狀相比，中國咖啡機市場呈現(xiàn)出一種有別于成熟市場的獨特產(chǎn)品格局。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結(jié)果。

小家電行業(yè)運營能力分析

小家電行業(yè)營運能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營運效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。小家電行業(yè)企業(yè)營運能力的財務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度我國小家電市場零售額規(guī)模為2102億元，同比增長1.6%。臨近年底，國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式。小家電行業(yè)的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個小家電行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預(yù)計到2025年，我國小家電市場規(guī)模將接近1萬億元。

小家電行業(yè)市場增長分析

小家電行業(yè)消費者在選購小家電時，不像在選購空調(diào)、冰箱、洗衣機等大件家電那樣關(guān)注其能耗等級，而更關(guān)心功能和價格，對于節(jié)電并不太關(guān)心。其實，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。

即便如此，也有不少小家電品類負重前行，為代表的廚房小家電面臨較大的下行壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，雖然作為“大頭”的線上市場在2022年為廚房小家電貢獻了近386億的零售額，但是單價上的“骨折降價”卻是廚房小家電市場的整體“縮影”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電是今年雙十一期間折扣力度最大的品類，其中空氣炸鍋等產(chǎn)品折扣力度顯著，多家品牌的空氣炸鍋、電飯煲等產(chǎn)品普遍擁有30%左右的優(yōu)惠折扣，某款一體烤箱折扣更是接近50%。

小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達到4019億元，小家電行業(yè)市場規(guī)模為4672億元，小家電同比增長16.27%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。小家電行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助小家電行業(yè)企業(yè)決策的重要工具。小家電行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國小家電行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

更多小家電市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國小家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國小家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  小家電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘小家電行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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