4.74億人次 旅游市場活力迸發(fā) 假日消費持續(xù)升溫 文化旅游行業(yè)深度分析與展望分析報告

• 李波 2024年2月19日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1194 77
• 繁體

2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場工作，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。

2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場工作，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。

據(jù)初步統(tǒng)計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。

春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%;觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標創(chuàng)歷史新高。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

歡喜過年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。春節(jié)期間，各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，為廣大群眾送上豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍。天津、山東、湖南、貴州非遺大集買年貨，安徽“皖美過大年”等文化惠民活動火熱開展，透出濃濃文化氣息。

新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的重要選擇。熱門博物館持續(xù)火爆。北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位，多地文博場館圍繞龍年主題開展“博物館里闔家游”“春節(jié)游覽學知識”等特色活動，呈現(xiàn)“大有大的熱鬧、小有小的品質”的格局。各類演出活動精彩紛呈。

旅游市場活力迸發(fā)，假日消費持續(xù)升溫?！澳媳被Q、東西互跨”特征顯著。春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地熱度高;黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放假日旅游消費新動能。

紅色旅游成春節(jié)出游新亮點。中共一大紀念館景區(qū)、西柏坡紀念館景區(qū)、江蘇周恩來故居、福建古田旅游區(qū)等景區(qū)人頭攢動，熱鬧非凡。湖南橘子洲旅游區(qū)春節(jié)期間接待游客63.2萬人次，同比增長44.63%。

富有歷史底蘊景區(qū)和極具人文特色古城備受歡迎。天津古文化街、新疆喀什古城、湖南鳳凰古城、云南和順古鎮(zhèn)、河北正定古城等吸引廣大游客前來過大年。河南洛陽舉辦神都燈宴等29項“穿越盛唐洛陽年”主題活動，開封清明上河園讓游客沉浸式體驗傳統(tǒng)文化。

在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下，入出境旅游加速恢復發(fā)展。出境方面以赴中國港澳地區(qū)以及日韓、東南亞、東北亞等國家和地區(qū)的短途跨境游為主，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復到2019年同期水平。

文旅融合紅紅火火，服務供給提質升級。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)人氣旺、消費熱、暖意濃，春節(jié)期間，已納入監(jiān)測范圍的集聚區(qū)累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。

重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進入全國客流量前十商圈?；菝翊猴L帶來供需兩旺。山東、江蘇、重慶、云南、廣西等地持續(xù)開展2024年春節(jié)文化和旅游消費月、“旅游迎春 休閑過年”等活動。內蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運動會為契機，推出七大類1500項特色文化和旅游活動。

海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動超320場，環(huán)島旅游公路周邊民宿、房車營地迎來客流高峰。產(chǎn)品服務持續(xù)提質升級。黑龍江采取多重暖心服務保障，及時回應游客關切。多地以人工智能技術為支撐，實現(xiàn)對城市、重點景區(qū)及商圈的熱度預報，配合客流疏導，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗。

文化旅游行業(yè)是一個融合了文化、旅游、娛樂等多個領域的綜合性行業(yè)，文化旅游是為了滿足消費者的多元化需求，文化旅游行業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，如主題公園、文化演藝、博物館等。這些產(chǎn)品不僅豐富了旅游市場，也提高了文化旅游的吸引力和競爭力。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，文化旅游市場的規(guī)模不斷擴大。越來越多的人開始注重旅游的文化內涵和體驗感受，愿意為文化旅游產(chǎn)品付出更高的價格。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

文化旅游行業(yè)深度分析與展望

文旅各國政府紛紛出臺政策，鼓勵文化旅游行業(yè)的發(fā)展。例如，提供財政補貼、稅收優(yōu)惠等措施，支持文化旅游項目的建設和運營。隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，文化旅游市場的需求將持續(xù)增長。未來，文化旅游將成為旅游市場的重要組成部分，具有廣闊的市場前景。

隨著科技的進步和創(chuàng)新，文化旅游行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。例如，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的應用，將為文化旅游產(chǎn)品提供更加豐富的體驗方式和互動方式，提高消費者的參與度和滿意度。

未來，文化旅游行業(yè)將與其他行業(yè)進行更多的跨界融合，如與文化創(chuàng)意、教育、體育等領域的融合。這種跨界融合將帶來更多的創(chuàng)新機會和市場空間，促進文化旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

隨著全球化的加速和國際交流的增多，文化旅游行業(yè)的國際化發(fā)展將成為趨勢。國內的文化旅游企業(yè)將積極拓展海外市場，與國際文化旅游企業(yè)開展合作，共同推動文化旅游行業(yè)的全球化發(fā)展。

綜上所述，文化旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著政策支持力度的加大、技術創(chuàng)新的推動以及跨界融合和國際化發(fā)展的加速，文化旅游行業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景。

文旅消費“引爆”

作為一年中最長的一個公眾假期，在傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)探親與新興的休閑度假需求雙重加持之下，2024年春節(jié)長假如各界預測一般，國人在出行和出游方面的熱情迸發(fā)出了出了巨大的能量。

據(jù)2024年綜合運輸春運工作專班發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日(農歷正月初一至初八)，全社會跨區(qū)域人員流動量預計累計23.11億人次。

其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次;公路人員流動量預計累計21.84億人次，其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量預計累計19.98億人次，公路營業(yè)性客運量預計累計1.86億人次;水路客運量預計累計940萬人次;民航客運量預計累計1804萬人次。

國人對于傳統(tǒng)節(jié)日的熱情正在通過廣泛而積極地參與文旅活動等形式展現(xiàn)出來。

正月初八，為期8天的春節(jié)假期正式結束。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內游預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預訂量同比去年大增近10倍，過半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機返鄉(xiāng)，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優(yōu)質體驗買單。

用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

黃河樓作為蘭州標志性建筑之一，展示了黃河蘭州段的壯麗景色和黃河文化的獨特魅力，春節(jié)期間游客同比增長50%。文化是城市旅游發(fā)展的靈魂，要強化文化賦能，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，更加注重品牌建設，講好“黃河故事”，打造蘭州黃河IP，不斷擦亮“黃河之濱也很美”城市靚麗名片。

文化旅游市場規(guī)模預測

開年之初，中國旅游研究院作出對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預期。預計2024年國內旅游出游人數(shù)、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

2023年，對于中國文旅行業(yè)來說，是不尋常的一年。在這一年里，中國旅游市場逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績。

2023年前三季度，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度為4.04%，雖未恢復到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復效果顯著。

從國民經(jīng)濟的角度來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動全民經(jīng)濟的增長，加速交通、餐飲、服務業(yè)的繁榮，帶來直接的就業(yè)和稅收貢獻。

同時文化旅游產(chǎn)業(yè)也能夠促進景區(qū)的設施建設和游客接待能力的提高，從而提升整個經(jīng)濟的發(fā)展速度和質量。伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。

總體來看，隨著線下場景的快速復蘇，文旅消費復蘇態(tài)勢明顯，已成為促進國內消費繁榮的重要動力。

2024年旅游市場展望

連日來，文化和旅游消費持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質高效的政府服務、放心舒心的消費環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場“南北雙向奔赴”。

當前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費增長點。中央經(jīng)濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力做客人民網(wǎng)《人民會客廳——權威部門話開局》欄目時表示，文化和旅游部將貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費增長點，推動文化和旅游消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長。

“2024年，隨著我國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固和增強，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展?！瘪R力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的文化旅游行業(yè)報告對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多文化旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告

  文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結果的，它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡