漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：到2025年漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到191.1億元

• 郭夢(mèng) 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費(fèi)者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關(guān)供應(yīng)鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟(jì)再次帶動(dòng)一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

穿新衣是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。而漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡(jiǎn)約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。

曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求

2月18日，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款“新年戰(zhàn)袍”，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經(jīng)超過了3億元。曹縣漢服馬面裙商家稱，生產(chǎn)供不應(yīng)求，線下銷售額翻了幾十倍，線上單個(gè)直播賬號(hào)日均20萬。

馬面裙，又名“馬面褶裙”，是中國古代女子主要裙裝款式之一。它的形制最早可以追溯到宋代，明清時(shí)期最為流行。

漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來，漢服、新中式穿搭不斷破圈，香云紗、通草花這些傳統(tǒng)非遺工藝被不斷翻新。

數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費(fèi)者，她們把漢服穿進(jìn)生活，推動(dòng)漢服大眾化、日?；?/p>

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺(tái)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)162%，漢服相關(guān)視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺(tái)的中國文化愛好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統(tǒng)文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。

當(dāng)前，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)依然在快速發(fā)展。據(jù)悉，目前曹縣有漢服企業(yè)2282家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)1578家，并且形成了一個(gè)集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體完整的漢服生態(tài)圈。另外，曹縣漢服電商的發(fā)展也很迅速，當(dāng)前曹縣漢服的網(wǎng)店已達(dá)13989家。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)10多萬人，銷售額達(dá)70億元。

發(fā)展趨勢(shì)

漢服熱是文化自信的體現(xiàn)，當(dāng)前，漢服的適應(yīng)圈層越來越廣泛，越來越多的人愿意為文化消費(fèi)買單。隨著社會(huì)的進(jìn)步和審美觀的變化，漢服以其獨(dú)特的剪裁和裝飾工藝，越來越受到個(gè)性化需求的歡迎。這使得漢服行業(yè)有機(jī)會(huì)開發(fā)更符合現(xiàn)代人審美的新款式和設(shè)計(jì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第五章 我國漢服所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2020-2022年中國漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)國內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長(zhǎng)了146家，同比增幅為3.09%。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

二、人員規(guī)模狀況分析

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計(jì)及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2020年的將近30萬人增長(zhǎng)到2022年底的將近40萬人。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)有限，由2020年的304.87億元增長(zhǎng)到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)較為平穩(wěn)。

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2020年的49.4億元增長(zhǎng)到2022年的67.7億元，三年間增長(zhǎng)了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.35%，漢服市場(chǎng)的“火爆”由此可見一斑。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：根據(jù)市場(chǎng)公開資料整理

當(dāng)下，漢服仍是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，但漢服生意又不只是賣服裝，漢服一定程度上還包含著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的推崇，穿漢服更是彰顯出文化自信的一種表現(xiàn)。

目前，洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，相關(guān)店面超過1000家，漢服店400多家，同比增長(zhǎng)375%，“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成形的同時(shí)，漢服+古城的引流效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

2022年中國漢服愛好者數(shù)量的規(guī)模約850.7萬人，全國漢服企業(yè)超過了3500家。到2025年，漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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