暫停折疊屏手機(jī)項目 OPPO回應(yīng)：按計劃推進(jìn) 折疊屏手機(jī)行業(yè)市場前景研究分析報告

• 李波 2024年2月19日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 644 37
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針對有關(guān)OPPO已暫停折疊屏手機(jī)項目開發(fā)的傳聞，2月19日，OPPO方面回應(yīng)稱，折疊系列產(chǎn)品按計劃推進(jìn)。此前，分析師郭明錤發(fā)布報告稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經(jīng)擱置在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計劃。

針對有關(guān)OPPO已暫停折疊屏手機(jī)項目開發(fā)的傳聞，2月19日，OPPO方面回應(yīng)稱，折疊系列產(chǎn)品按計劃推進(jìn)。此前，分析師郭明錤發(fā)布報告稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經(jīng)擱置在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計劃。

作為智能手機(jī)和平板電腦的“集合體”，折疊屏手機(jī)拓展了大屏顯示的使用場景，升級的外觀打造了差異化的形態(tài)，成為行業(yè)新的發(fā)力點。

2023年第三季度，中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)198萬部，同比增長175%，環(huán)比增長70%，同比、環(huán)比雙增長，且已連續(xù)第十二個季度同比正增長。在智能手機(jī)市場整體需求低迷的背景下，折疊屏手機(jī)受益于形態(tài)創(chuàng)新性發(fā)展，依舊保持逆勢增長態(tài)勢。

折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點是柔性可折疊。一開一合，折疊的形態(tài)，滿足了消費者不同場景下的使用需求，也提升了便攜式移動辦公的體驗。

不過，由于鉸鏈技術(shù)以及屏幕使用體驗上的差異性，不同品牌的折疊屏產(chǎn)品市場表現(xiàn)不一。2019年2月，華為和三星布局折疊屏市場，是最早入局的廠商，開創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年，其他廠商陸續(xù)跟進(jìn)，產(chǎn)品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢，行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)階段。

從市場份額來看，2023年第三季度，華為位居國內(nèi)市場份額No.1，市場份額高達(dá)28.6%，持續(xù)引領(lǐng)中國折疊手機(jī)市場，主要得益于Mate X3/ Pocket S良好的市場表現(xiàn)及Mate X5系列的上市。

榮耀則位居第二，Top7品牌銷量增長最大，份額占比15.7%，主要得益于其7月上市的Magic V2;vivo排名國內(nèi)第三，份額為15.4%，其首款豎折產(chǎn)品X Flip市場表現(xiàn)良好;三星、OPPO、小米的市場份額則分列四、五、六位，市場份額分別為13.9%、11.7%、8.7%。

據(jù)媒體報道，華為正秘密開發(fā)全新“三折屏手機(jī)”，并且已經(jīng)開始了大舉備貨，預(yù)計最快今年二季度面世。由于轉(zhuǎn)軸是折疊機(jī)最關(guān)鍵零組件，因此消息稱華為擴(kuò)大了對中國臺灣軸承雙雄兆利和富世達(dá)的備料訂單，使得他們或?qū)⒊蔀槿A為三折疊機(jī)的大贏家。此外，面板廠商也將會直接受益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

折疊屏產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重要增量是來自鉸鏈、蓋板和柔性面板，此三類部件在折疊屏手機(jī)中的成本占比較高。隨著折疊屏手機(jī)的出貨量及滲透率的快速提升，與折疊屏手機(jī)屏幕相關(guān)的組裝、檢測、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)設(shè)備有望隨之放量。

山西證券認(rèn)為，折疊屏手機(jī)處于高速增長期，利好顯示模組&鉸鏈相關(guān)設(shè)備。目前全球折疊屏手機(jī)滲透率不足2%，根據(jù)Counterpoint的預(yù)測，預(yù)計2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部，2023-2027年CAGR高達(dá)52.84%。

折疊屏手機(jī)行業(yè)市場前景研究分析

從產(chǎn)品形態(tài)分布上看，目前折疊屏手機(jī)共有三種形態(tài)，橫向外折、橫向內(nèi)折和豎向內(nèi)折。從調(diào)研結(jié)果來看，舒適大屏觀感也是觀望用戶對橫折手機(jī)的重要關(guān)注因素。

有42.9%的觀望用戶認(rèn)為大屏幕觀感更舒適，更適合進(jìn)行看視頻、玩游戲、輕辦公等視覺密集型活動。另有13.7%的觀望用戶認(rèn)為橫折手機(jī)能夠提供附加價值，如提升形象地位、彰顯個人品味等，這表明折疊屏手機(jī)已經(jīng)不僅是一種高端前沿的技術(shù)產(chǎn)品，更是用戶表達(dá)自我生活態(tài)度，展現(xiàn)自我個性的象征。

折疊屏手機(jī)的受眾也在逐步擴(kuò)大，特別是高端及女性用戶的增長趨勢明顯。報告顯示，女性用戶占比相較2022年上升9%。在年齡方面，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。

在折疊屏品牌認(rèn)知上，華為、三星認(rèn)知度上領(lǐng)先行業(yè)，占據(jù)用戶心智主導(dǎo)地位。在提到折疊屏手機(jī)品牌時，更多觀望用戶首先想到華為，占比為41.5%，在用戶心智中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

其次是三星，占比為31.7%。品牌影響力方面，華為與三星的品牌認(rèn)知度同樣領(lǐng)先其他品牌，占比分別超過了八成和七成。

隨著折疊屏的普及，消費者對下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，折疊屏廠商將會大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計算和續(xù)航能力，以及更加實用、智能的交互體驗等。

隨著折疊屏產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)一步成熟、成本進(jìn)一步下降、更多應(yīng)用適配，特別是開發(fā)出能夠發(fā)揮折疊屏硬件獨特優(yōu)勢的應(yīng)用以后，折疊屏產(chǎn)品有望占領(lǐng)更多市場份額。

近幾年折疊屏銷量呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計2024-2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場的份額也不斷提升，已進(jìn)入快速滲透階段，預(yù)計到2025年底達(dá)到20%的水平。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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