售罄 這類產(chǎn)品 銷售火爆 門店單日客流量超萬人 專家提醒 黃金行業(yè)市場調(diào)研

• 李波 2024年2月20日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 737 44
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龍年春節(jié)假期，黃金消費進入旺季。與大眾印象“中老年人愛買黃金”不同的是，越來越多的年輕人成為黃金的追捧者。

龍年春節(jié)假期，黃金消費進入旺季。與大眾印象“中老年人愛買黃金”不同的是，越來越多的年輕人成為黃金的追捧者。

記者首先來到北京老字號菜百總店，這里是京城購買黃金的熱門場所。北京菜百經(jīng)營部禮品部主任 董明：春節(jié)這幾天，每天客流量都有上萬人。

在山東濟南的一家黃金門店，年輕人爭相購買黃金飾品孝敬老人，饋贈親友，不少款式已經(jīng)售罄。浙江的商場里，來選購黃金的年輕人絡(luò)繹不絕。

記者了解到，購買金飾有兩種選擇，按照大小和工藝，一般分為按克重購買或者按一口價購買，前者往往“個頭”更大，按當(dāng)日金價稱重計算，后者“個頭”較小，標(biāo)簽上沒有標(biāo)注具體克重。年輕人挑選的種類主要集中在吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運珠等小件、一口價金飾上。

黃金銷售旺，特色金飾小克重新款受歡迎

記者在采訪中了解到，龍年最受歡迎的莫過于帶有龍元素的金飾，“國潮”風(fēng)下的黃金不僅款式精致，還被賦予了個性時尚、文化自信等含義，吸引不少年輕人消費者購買。

在一家商場里，店員表示，50克的龍金條已經(jīng)售罄。其他國潮黃金飾品也很受歡迎?！叭缫狻薄吧徟睢薄案４钡葌鹘y(tǒng)造型，用上古法、鏤空、烤漆等工藝，再配以“吉祥如意”“好運蓮蓮”等名字，銷量很好。

在另外一家金店，福祿壽黃金“葫蘆”造型，或是帶有好事發(fā)生寓意“花生”黃金吊墜成了店內(nèi)的熱銷款式。

浙江某品牌金店店長 曾曉南：克重小一點、精致一點，款式時尚一點，他們比較喜歡傳統(tǒng)文化元素、國潮款式。

網(wǎng)上銷售黃金也十分火爆，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的數(shù)據(jù)，1月以來，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍形吊墜搜索量同比增長超過400%。

購買黃金需理性，切勿盲目跟風(fēng)

針對黃金市場的火爆，專家提醒，消費者在購買黃金產(chǎn)品時，不要盲目跟風(fēng)。選購黃金首飾，需要注意金飾價格包含的加工費和手續(xù)費。另外，消費者在購買黃金之前，應(yīng)充分了解黃金市場的相關(guān)知識和風(fēng)險，根據(jù)實際行情和需求，采取小量分批的投資策略，以降低投資風(fēng)險。

每年四季度和春節(jié)期間，都是黃金消費旺季。世界黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年1月全球黃金市場仍表現(xiàn)出一定的交易活躍度。1月份的交易量達到1750億美元/日，環(huán)比增長15%。其中，場外交易額增至1030億美元/日，環(huán)比上升8%，這一增長部分歸因于中國春節(jié)假期前傳統(tǒng)實物黃金銷量的提升。

現(xiàn)在金價多少?

各大品牌的金價略有差異，每克603-622元不等。春節(jié)期間品牌方都推出了優(yōu)惠活動，一般每克黃金減20-40元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國黃金行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

春節(jié)黃金消費火爆

中國黃金協(xié)會18日表示，春節(jié)期間，盡管黃金價格居高位，但我國黃金消費仍然火爆，黃金首飾和龍年金條成為最具人氣的產(chǎn)品。中國黃金協(xié)會表示，在一系列提振消費政策推動下，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增加幅度較大的品類。

從客流來看，春節(jié)期間的消費群體多以家庭式以及年輕消費群體為主。他們更喜歡有龍年特色的產(chǎn)品。比如龍年的“龍?zhí)住睊靿嫛埬旮鞣N類型的轉(zhuǎn)運珠、龍年的投資金條，受到了很多消費者的喜愛。從不同區(qū)域銷售情況來看，黃金消費也從一線城市進入二三線城市。

黃金分析師李洋表示，不僅是北京、上海這種一線城市的銷售需求比較旺盛，全國各省市對黃金飾品，包括黃金投資的需求，都有明顯增長。

中國黃金協(xié)會分析，在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續(xù)恢復(fù)回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增長幅度最快的品類。

在人民幣計價的黃金價格屢創(chuàng)新高背景下，國內(nèi)市場黃金消費需求熱度不減。報告顯示，2023年，盡管國內(nèi)金價飆升17%，但中國境內(nèi)金飾總需求仍達630噸，同比增長10%。

由于金價飆升，2023年國內(nèi)金飾消費金額達2820億元，創(chuàng)歷史新高。且全球金飾消費需求在2023年同比小幅增長3噸，至2093噸，其中，中國是最重要的增長驅(qū)動引擎。

黃金行業(yè)市場調(diào)研

黃金市場是一個歷史悠久且持續(xù)繁榮的市場，其不僅具有貨幣屬性，還具備投資、保值和避險等多重功能。近年來，隨著全球經(jīng)濟的波動和金融市場的不確定性增加，黃金的避險屬性愈發(fā)受到投資者的關(guān)注。同時，黃金飾品在消費者中也有著廣泛的市場需求。

黃金市場規(guī)模龐大，且近年來呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和消費者購買力的提升，黃金飾品和黃金投資產(chǎn)品的需求都在不斷增加。此外，黃金市場的增長還受到技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多樣化和市場營銷策略等多種因素的影響。

黃金市場具有廣闊的發(fā)展前景。隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和消費者購買力的提升，黃金飾品和投資產(chǎn)品的需求都有望持續(xù)增長。然而，也需要注意到市場競爭的加劇、成本上升和消費者口味變化等挑戰(zhàn)。

因此，品牌需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品、提高品質(zhì)和服務(wù)水平、加強品牌建設(shè)和營銷策略等方面的工作，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。

技術(shù)創(chuàng)新對于黃金市場的未來發(fā)展至關(guān)重要。隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用，黃金行業(yè)在生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等方面有望實現(xiàn)升級和創(chuàng)新。例如，通過引入智能設(shè)備、建立數(shù)字化管理系統(tǒng)等方式，提高生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量。

同時，黃金行業(yè)也可以考慮與其他行業(yè)進行跨界合作，共同推出更加多樣化、個性化的黃金產(chǎn)品，以滿足消費者的不同需求。

綜上所述，黃金市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。然而，也需要注意到市場競爭的激烈、消費者需求的變化和技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)等。因此，品牌需要不斷提升自身的實力和能力，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。

2024年黃金市場預(yù)測

中金研報表示，考慮到黃金飾品稀缺的消費和投資屬性，及逆全球化背景下央行購金需求增加對金價的支撐，預(yù)計2024年黃金珠寶行業(yè)增速仍有望領(lǐng)先于可選消費其他板塊，高黃金產(chǎn)品占比公司較為受益。

此外近年珠寶品牌在中國內(nèi)地的渠道快速擴張，頭部公司注重門店經(jīng)營質(zhì)量提升，加強精細化運營，產(chǎn)品端也高頻更新迭代，中金認為高黃金占比、品牌美譽度高、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強、渠道布局廣泛且運營持續(xù)提效的頭部品牌有望持續(xù)提升市場份額。

黃金作為一種避險資產(chǎn)，其投資需求在全球經(jīng)濟不穩(wěn)定時期尤為明顯。隨著金融市場的波動和不確定性增加，投資者對黃金的投資需求有望持續(xù)增長。

黃金飾品在消費者中有著廣泛的市場需求。隨著消費者審美觀念的變化和購買力的提升，黃金飾品的設(shè)計、工藝和品質(zhì)等方面都在不斷提升，滿足了消費者的多樣化需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的黃金行業(yè)報告對中國黃金行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多黃金行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國黃金行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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