我國(guó)連鎖書店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻 但近幾年圖書零售營(yíng)業(yè)收入仍呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)

• 黃婷 2024年2月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類型之一，通常涉及多個(gè)門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購(gòu)與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，以及統(tǒng)一的營(yíng)銷行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。連鎖書店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)品種以圖書為主，通過共用品牌、經(jīng)營(yíng)理

現(xiàn)代城市意義上的公共閱讀空間有圖書館、實(shí)體書店、文化館等。其中，實(shí)體書店是現(xiàn)代城市公共閱讀空間的重要形式之一。而在某種程度上，實(shí)體書店在提供公共文化服務(wù)方面的能力，也是衡量一座城市文化軟實(shí)力的重要參考之一。

在線上購(gòu)書和電子閱讀普及了的今天，作為市場(chǎng)主體的實(shí)體書店受到了很大的沖擊，相當(dāng)一部分書店生存維艱，甚至以倒閉收?qǐng)?。與此同時(shí)，關(guān)于實(shí)體書店的唱衰之聲也幾多浮現(xiàn)。然而，一個(gè)有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了。當(dāng)一些實(shí)體書店走向頹靡時(shí)，總有一些新的實(shí)體書店勇敢地打開一扇扇新的窗口。這些“新書店”大都有一些共同點(diǎn)。比如，他們總是被作為“城市公共閱讀空間”來打造。他們懂得，如果自己只有售書這一項(xiàng)功能，僅僅依靠售書來營(yíng)利，那么，自己很可能早晚會(huì)在產(chǎn)業(yè)更新升級(jí)的大潮中被淘汰掉。

我國(guó)連鎖書店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類型之一，通常涉及多個(gè)門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購(gòu)與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，以及統(tǒng)一的營(yíng)銷行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。連鎖書店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)品種以圖書為主，通過共用品牌、經(jīng)營(yíng)理念、物流、信息系統(tǒng)、會(huì)員體系等資源，達(dá)到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

連鎖書店一般具備較為強(qiáng)大的資金、管理、人員基礎(chǔ)，場(chǎng)地都比較大、分布也比較廣(如西西弗、言又幾、方所等)，可以考慮通過舉辦講座、策劃展覽等途徑，發(fā)揮公共文化服務(wù)效能，肩負(fù)傳播文化的社會(huì)責(zé)任。

2024年伊始，全國(guó)機(jī)場(chǎng)書店連鎖品牌——幾何之廈·書店在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)高速拓張。隨著成都雙流機(jī)場(chǎng)6家書店、重慶江北機(jī)場(chǎng)2家書店即將開業(yè)，幾何之廈·書店將順利完成西南地區(qū)的機(jī)場(chǎng)商業(yè)布局。

截止2023年11月，幾何之廈·書店已取得廈門高崎、福州長(zhǎng)樂、西安咸陽、昆明長(zhǎng)水、成都雙流、重慶江北等6個(gè)機(jī)場(chǎng)三十家書店的經(jīng)營(yíng)權(quán)。得益于深耕機(jī)場(chǎng)連鎖書店的精準(zhǔn)定位，專注機(jī)場(chǎng)文旅商業(yè)價(jià)值，幾何之廈·書店持續(xù)擴(kuò)大在全國(guó)機(jī)場(chǎng)書店領(lǐng)域的影響力。2023年品牌成功落點(diǎn)成都雙流、西安咸陽、昆明長(zhǎng)水及重慶江北四個(gè)旅客吞吐量前十機(jī)場(chǎng)，2024年幾何之廈將持續(xù)發(fā)力，完成華南及華東市場(chǎng)的布局。

秉承“深閱讀、深思考、深共鳴”的價(jià)值理念，除了豐富的書籍選擇，幾何之廈·書店還注重為旅客提供多樣化的文化體驗(yàn)。書店匯集了全球知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳遞著美學(xué)與人文結(jié)合的溫度，打造成為機(jī)場(chǎng)文旅美學(xué)體驗(yàn)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

據(jù)《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》，2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%。實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平，較2019年下降了56.70%。實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。

不過我國(guó)近幾年圖書零售營(yíng)業(yè)收入仍呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)：

圖表：2018-2022年我國(guó)圖書零售營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

近日，來自開卷公司的《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》，引起了很多人的關(guān)注。報(bào)告中說，縱觀2023年圖書零售市場(chǎng)，市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正，恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元;13個(gè)二級(jí)細(xì)分類碼洋規(guī)模實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

北京實(shí)體書店超過2100家、萬人擁有書店超過0.94個(gè)、“一區(qū)一書城”成為各區(qū)標(biāo)配……作為文化之都，書香早已散布在京城的各個(gè)角落。然而一提起開書店，人們首先想到的就是盈利問題。事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，較2021年同比下降了11.77%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然嚴(yán)峻，在網(wǎng)上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，到創(chuàng)建獨(dú)立品牌，自持渠道，再到布局輕資產(chǎn)，涉足會(huì)展、培訓(xùn)服務(wù)，連鎖書店的想象空間早已超越了消費(fèi)者可見的實(shí)體店面，逐漸開拓了空間美學(xué)、時(shí)尚消費(fèi)等領(lǐng)域，在挑戰(zhàn)之下轉(zhuǎn)型、生長(zhǎng)。

比于電商而言，實(shí)體書店往往不具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！币跃碌目臻g設(shè)計(jì)和獨(dú)家的原版書銷售為外界所知的PAGEONE，今年以來，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)至2019年的80%-90%。PAGEONE市場(chǎng)部經(jīng)理劉迪指出，和線上相比，線下需要圍繞差異化的服務(wù)作文章。讀者在網(wǎng)上購(gòu)書，其實(shí)是帶有目的性和選擇性的，是一種按需購(gòu)物。而書店購(gòu)書則是一種無選擇性的消費(fèi)，更重視“逛”的過程中的體驗(yàn)感。

連鎖書店的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)規(guī)模和零售客群比較大，能夠形成品牌效應(yīng)也有更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條，但相對(duì)的，經(jīng)營(yíng)成本也會(huì)提升。PAGEONE各門店均處于北京黃金地段，租金在經(jīng)營(yíng)成本中占比較大。”劉迪談道，從具體銷售數(shù)據(jù)來看，圖書收入仍是PAGEONE主營(yíng)業(yè)務(wù)，占比超50%，餐飲、文創(chuàng)、文化活動(dòng)、空間租賃也是重要的收入補(bǔ)充，自創(chuàng)咖啡品牌的同時(shí)，也提供閱讀空間的建設(shè)、選品支持等業(yè)務(wù)。

如果想要了解更多中國(guó)連鎖書店產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

本研究報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家工信部、國(guó)家自然資源部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、中國(guó)開發(fā)區(qū)協(xié)會(huì)、中國(guó)招商引資促進(jìn)會(huì)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)連鎖書店的發(fā)展?fàn)顩r、連鎖書店競(jìng)爭(zhēng)、連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)連鎖書店發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對(duì)全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對(duì)招商引資模式進(jìn)行了趨向研判，是招商引資決策部門、連鎖書店關(guān)聯(lián)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前連鎖書店發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈招商模式定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年中國(guó)連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類型之一，通常涉及多個(gè)門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購(gòu)與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，以及統(tǒng)一的營(yíng)銷行動(dòng)，...

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