頭顯設(shè)備行業(yè)市場如何?目前頭顯產(chǎn)品市場滲透率不高 未來市場空間潛力巨大

• 陳觀秋 2024年2月27日 來源：財聯(lián)社 證券日報 上游新聞 第一財經(jīng) 1203 78
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蘋果頭顯Vision Pro在美國的起售價為3499美元，約合2.5萬元。目前頭顯產(chǎn)品市場滲透率不高，處于發(fā)展的起步階段。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管頭顯產(chǎn)品未來市場空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價格、使用體驗、交互方式、應(yīng)用場景和內(nèi)容生態(tài)等方面繼續(xù)提升，以更好地

蘋果Vision Pro頭顯零件成本估計約1200美元，中國大陸廠商占7%

外媒在獲得拆解調(diào)查公司Fomalhaut Techno Solutions的協(xié)助、對蘋果Vision Pro頭顯進(jìn)行拆解后，得知其零件成本約1200美元，是其售價3499美元的約1/3。從零部件供應(yīng)地區(qū)來看，日本零部件占比42%位居首位，包括索尼有機(jī)EL面板、相機(jī)圖像傳感器和鎧俠閃存等;韓國零部件占比約13%排名第二，包括SK海力士存儲芯片D-gram;中國臺灣以9%排名第三，中國大陸以7%排名第四，美國以6%排名第五。

蘋果公司在其美國官網(wǎng)公布的首款頭顯設(shè)備Vision Pro于當(dāng)?shù)貢r間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發(fā)售。1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國開啟預(yù)訂，5分鐘服務(wù)器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到3月甚至4月。

蘋果頭顯Vision Pro在美國的起售價為3499美元，約合2.5萬元。該款產(chǎn)品率先于美國正式發(fā)售，在中國的蘋果官方渠道暫時沒有Vision Pro售賣。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Global的XR(VR/AR)報告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻(xiàn)者，基于北美市場消費(fèi)者對頭顯設(shè)備的認(rèn)可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關(guān)注。

愛企查App顯示，蘋果公司已申請40余項頭戴式顯示器相關(guān)專利，包括“用于頭戴式顯示器的光學(xué)系統(tǒng)”“具有觸覺輸出的頭戴式顯示器”“具有低光操作的頭戴式顯示器”“頭戴式顯示器、用于頭戴式顯示器的面部界面和顯示系統(tǒng)”等，部分專利已經(jīng)獲得授權(quán)。

我們的報告《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

2023年6月、8月，蘋果公司曾申請注冊多枚“VISION PRO”商標(biāo)，國際分類為服裝鞋帽、健身器材等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場分析

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動追蹤、指環(huán)控制、全身動捕、激光雷達(dá)的應(yīng)用等六大硬件條線實現(xiàn)全方面的功能和配置升級，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。

2023年6月，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》分析：

Vision Pro是蘋果在頭顯市場布局的重要一子，它的問世令空間計算技術(shù)備受關(guān)注。

空間計算指人機(jī)交互由二維升到三維，現(xiàn)實、虛擬、人三者交互，本質(zhì)上為拓展信息輸入和輸出的邊界，需要感知、交互、計算、顯示等技術(shù)的支撐。

Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也計劃在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

對于Vision Pro的出貨量，TrendForce集邦咨詢分析師曾伯楷表示：“預(yù)估2024年蘋果Vision Pro出貨量約50萬臺至60萬臺?！?/p>

目前頭顯產(chǎn)品市場滲透率不高，處于發(fā)展的起步階段。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管頭顯產(chǎn)品未來市場空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價格、使用體驗、交互方式、應(yīng)用場景和內(nèi)容生態(tài)等方面繼續(xù)提升，以更好地滿足消費(fèi)者需求。

報告對我國頭顯設(shè)備行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外頭顯設(shè)備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了頭顯設(shè)備行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多頭顯設(shè)備行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》。

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  2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告

  頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等不同效果。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周...

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