我國少兒讀物行業(yè)市場正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型 中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研分析

• 黃婷 2024年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 581 32
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少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國少兒讀物行業(yè)市場分析

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重因素疊加影響下，少兒出版進入了深度調(diào)整期，亟須再思考再出發(fā)。少兒出版又是一個開放的領(lǐng)域，不僅包括圖書、報紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側(cè)的少兒閱讀實踐的影響，因此推動少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開主管部門、行業(yè)協(xié)會、教育部門和出版單位等群策群力。

就少兒出版面臨的挑戰(zhàn)，在所有細(xì)分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場競爭，進一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。

就市場來看，少兒出版曾經(jīng)的紅利時代、野蠻生長所帶來的高速增長期已整體過去，迎來了真正比拼內(nèi)功實力，精打細(xì)算，產(chǎn)業(yè)、渠道、組織架構(gòu)全面協(xié)同升級的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應(yīng)堅持內(nèi)容本位，走專業(yè)化、差異化道路，提高營銷與渠道的匹配度與適應(yīng)性，通過品牌優(yōu)勢建立市場優(yōu)勢。

在中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會少兒分級閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實驗室主任常汝吉看來，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問題，少兒圖書出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導(dǎo)向等方面改善。

為改善我國少兒閱讀現(xiàn)狀，提升其閱讀水平，國家提出構(gòu)建階梯閱讀體系的相關(guān)政策，但目前學(xué)生閱讀實踐發(fā)展與政策目標(biāo)之間還存在明顯差距。量化的具體的中文閱讀標(biāo)準(zhǔn)、兒童閱讀能力的分析、測評系統(tǒng)，以及教育、出版、發(fā)行三大領(lǐng)域?qū)Ψ旨夐喿x的共識，這三大核心要素整體來說目前仍相對缺乏。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

國內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點逐步提前，國內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進一步提高。

根據(jù)統(tǒng)計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國家的兒童教育還有較大的差距。但國內(nèi)部分新生代家長對孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進作用。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國圖書零售額規(guī)模為871億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比28.60%。從圖書品種看，2021年新版少兒圖書品種為1.88萬種，占比40.6%;重印少兒圖書品種為1.88萬種，占比59.4%。

從出版類型看，我國少兒圖書出版以社科人文類為主，2021年占比高達(dá)89%。此外，科學(xué)技術(shù)類及綜合類少兒圖書分別占比9.1%、1.9%。

如今，兒童圖書并不局限紙質(zhì)書籍，互動閱讀成童書出版的趨勢。閱讀不再局限于由文字和插畫組成的二維閱讀,如今,由聲音、浸入式動畫和交互功能構(gòu)成的三維閱讀方式正受到越來越多讀者的青睞。

中國圖書進出口(集團)總公司副總經(jīng)理聶靜指出,融媒體時代,兒童讀物的需求早已不局限于傳統(tǒng)平面的靜態(tài)閱讀模式,從紙本的翻翻書、立體書、手工書、涂色書,到有聲讀物、再發(fā)展到電子互動書、AR及VR體驗,注重互動體驗和閱讀樂趣的兒童讀物形式不斷發(fā)展。有聲書、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)為兒童內(nèi)容特別是童書出版帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，少兒讀物市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，少兒讀物企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，少兒讀物行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些少兒讀物細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

如果想要了解更多中國少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對少兒讀物行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出少兒讀物行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報;為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

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  2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開...

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