2024我國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 黃婷 2024年2月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 669 39
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兒童保健品是專為兒童設(shè)計(jì)的，旨在補(bǔ)充、增強(qiáng)或改善兒童身體健康狀況的食品或營(yíng)養(yǎng)品。這些產(chǎn)品通常含有各種維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他活性成分。

兒童保健品是專為兒童設(shè)計(jì)的，旨在補(bǔ)充、增強(qiáng)或改善兒童身體健康狀況的食品或營(yíng)養(yǎng)品。這些產(chǎn)品通常含有各種維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他活性成分。

兒童保健品的目的是幫助兒童達(dá)到或維持良好的營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)，支持其正常生長(zhǎng)和發(fā)育，提高免疫力，預(yù)防疾病，或緩解某些輕微的健康問題。這些產(chǎn)品可能以片劑、膠囊、口服液、粉末等形式存在，并可能針對(duì)特定年齡段或具有特定健康需求的兒童。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

相比于歐美等國(guó)家，中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)起步較晚，卻隱藏著巨大的市場(chǎng)潛力。一方面，我國(guó)人均收入水平不斷提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)及保健重視度增強(qiáng)，中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長(zhǎng)對(duì)兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。從消費(fèi)者畫像來看，新生代目標(biāo)消費(fèi)者具備高學(xué)歷、崇尚科學(xué)育兒，對(duì)學(xué)習(xí)母嬰營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，對(duì)專業(yè)的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類，也表現(xiàn)出很大的主動(dòng)性特質(zhì)。

中國(guó)兒童每人每天維礦類攝入量與《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》對(duì)比發(fā)現(xiàn)，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營(yíng)養(yǎng)素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量?jī)H為推薦攝入量的20~30%左右。

近年來，隨著我國(guó)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》的提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場(chǎng)日益火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年，國(guó)內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長(zhǎng)。2017年國(guó)內(nèi)兒童保健食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到425.7億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了490億元左右。

2020年，嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)1400億，母嬰營(yíng)養(yǎng)品占比23.6%，達(dá)330億。從線上來看，目前，兒童營(yíng)養(yǎng)品總體銷售額僅為40億，其中阿里占30億。在跨境市場(chǎng)，寶寶營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)成為天貓國(guó)際份額第二大品類，逐漸有趕超天貓國(guó)際奶粉大盤趨勢(shì)?？v觀總體數(shù)據(jù)，可以看到，3歲+以上的兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正在崛起，處于品類繁盛期，且線上滲透率低，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。

在健康育兒觀念下，市面上不少兒童保健品軟糖打出“強(qiáng)健骨骼”“保護(hù)視力”“增加免疫力”“促進(jìn)食欲”等各種功效，成為一些家庭的育兒“新寵”，在消費(fèi)細(xì)分賽道上悄然走俏。在電商平臺(tái)上，部分兒童保健品軟糖月銷量達(dá)到數(shù)千乃至上萬件，單品評(píng)價(jià)超過50萬條。

當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類型越來越多，便攜、個(gè)性、社交特征化的包裝更受到年輕消費(fèi)者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類型進(jìn)行布局。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的習(xí)慣性，也帶來了保健品營(yíng)銷模式的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長(zhǎng)最快的渠道，線上銷售的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)65%，許多品牌加大線上營(yíng)銷、社交電商的投入力度。

當(dāng)前，全社會(huì)對(duì)兒童保健品質(zhì)量越來越關(guān)注，但針對(duì)兒童保健品亂象的整治力度還需要加強(qiáng)。這首先需要職能部門強(qiáng)化日常監(jiān)管，打擊非法經(jīng)營(yíng)行為。同時(shí)，還需從提升公共安全意識(shí)的角度入手，加強(qiáng)科學(xué)常識(shí)的普及，提高家長(zhǎng)、社會(huì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)，為兒童服用保健品設(shè)置“安全閥”。此外，還要通過監(jiān)管手段提檔升級(jí)，形成社會(huì)治理的合力，保障兒童保健品市場(chǎng)規(guī)范有序發(fā)展。

2019年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案(2019—2021)》，提出要開展特殊食品監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦“一老一小”，加大對(duì)保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。這種抽檢就應(yīng)該常規(guī)化，并且可嘗試飛檢制度，從源頭堵住問題保健品流入市場(chǎng)。而在銷售端，也要加大對(duì)虛假宣傳的整治力度，并且在普及相關(guān)常識(shí)的同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)監(jiān)督，真正提升整個(gè)社會(huì)對(duì)于保健品的監(jiān)管和認(rèn)知水平。

兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

近幾年，我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)受到二胎、三胎政策等諸多因素影響發(fā)展迅速，從行業(yè)銷售渠道分布來看，隨著近年來我國(guó)消費(fèi)群體的年輕化以及電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，目前，電商渠道是增長(zhǎng)最快的渠道，許多品牌都在加大線上營(yíng)銷、社交電商的投入力度。在2023年的雙十一大促期間，德國(guó)高端兒童營(yíng)養(yǎng)品品牌inne首創(chuàng)0防腐無菌包裝，品質(zhì)有保障，擁有良好的消費(fèi)者口碑，成為無數(shù)家長(zhǎng)的信賴之選，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)拿下了兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)店鋪銷售額前3的好成績(jī)，多個(gè)產(chǎn)品更是成為平臺(tái)銷售榜top1。

現(xiàn)今，年輕父母在育兒觀念上愈發(fā)專業(yè)且理性，據(jù)了解，目前營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)選擇眾多，但產(chǎn)品良莠不齊，inne作為嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)頭部品牌，在深耕專業(yè)營(yíng)養(yǎng)的過程中，始終以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，想用戶所想，及用戶所需，產(chǎn)品矩陣也由此逐步完善，全面覆蓋并真正解決他們的痛點(diǎn)與需求。自成立以來，inne始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持研發(fā)高質(zhì)量的好產(chǎn)品?；谏钊氲氖袌?chǎng)洞察和產(chǎn)品研究，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)從母乳和食物中獲得靈感，精選全球天然原料，通過更高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)和滅菌工藝等方式，首創(chuàng)0防腐的概念，引領(lǐng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品“0防腐劑”大趨勢(shì)，專為嬰童健康保駕護(hù)航。

憑借著在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)占有率、可持續(xù)發(fā)展性、知名度等方面的核心優(yōu)勢(shì)，inne在全球獲獎(jiǎng)無數(shù)。據(jù)悉，inne旗下產(chǎn)品獲得德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等全球嬰童幾十項(xiàng)大獎(jiǎng)。2022年inne旗下的0防腐鈣鎂鋅便曾憑借過硬品質(zhì)、優(yōu)異口碑成功斬獲第八屆櫻桃大賞“年度杰出產(chǎn)品表現(xiàn)大獎(jiǎng)”。

如果想要了解更多中國(guó)兒童保健品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)我國(guó)兒童保健品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外兒童保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了兒童保健品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于兒童保健品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)兒童保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2024-2029年中國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  兒童保健品是專為兒童設(shè)計(jì)的，旨在補(bǔ)充、增強(qiáng)或改善兒童身體健康狀況的食品或營(yíng)養(yǎng)品。這些產(chǎn)品通常含有各種維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他...

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