2024洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值研究分析

• 黃婷 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 727 43
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隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國(guó)洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產(chǎn)量變化對(duì)洗衣液產(chǎn)品可以造成直觀的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)陰離子表面活性劑及表面活性劑產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)表面活性劑產(chǎn)量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產(chǎn)量為152.53萬噸。

2023年家庭清潔產(chǎn)品中有多細(xì)分領(lǐng)域清潔消費(fèi)迎高速增長(zhǎng)

隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國(guó)洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)保化發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

隨著消費(fèi)者居家生活品質(zhì)的不斷提升，作為高頻消費(fèi)品的家庭清潔產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，產(chǎn)品的功能細(xì)分和功效創(chuàng)新不斷強(qiáng)化。日前，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024家庭清潔線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)家庭清潔產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行分析，并預(yù)測(cè)未來家庭清潔產(chǎn)品的消費(fèi)方向和趨勢(shì)，為消費(fèi)者、企業(yè)和行業(yè)提供發(fā)展建議。

報(bào)告顯示，2023年，家庭清潔產(chǎn)品中有多細(xì)分領(lǐng)域清潔消費(fèi)迎高速增長(zhǎng)，其中普通洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精、拖把、內(nèi)衣洗衣液、柔順劑等的銷量占比增幅更為亮眼。從產(chǎn)品維度上看，在衣物清潔領(lǐng)域，新型功效類產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的關(guān)注;在家庭環(huán)境清潔領(lǐng)域，消費(fèi)者追求更安全的產(chǎn)品和更便捷的清潔體驗(yàn);

在衣物清潔領(lǐng)域，洗衣液依然是大眾主流的產(chǎn)品，以47%的銷量占比占據(jù)了衣物清潔產(chǎn)品的“半壁江山”。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)很多新型功效類產(chǎn)品也表現(xiàn)出很高的接受度，如干洗劑、去漬筆、真絲羊毛洗衣液、吸色片等產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)都十分亮眼。

普通洗衣液作為成熟主流的衣物清潔產(chǎn)品，消費(fèi)者有著豐富的選擇空間，對(duì)商品豐富度持“滿意”和“非常滿意”的消費(fèi)者占比達(dá)到了七成;干洗劑作為新型功效類產(chǎn)品的代表，主打“讓清潔事半功倍”，有著無水清潔、適用性廣泛、除污力強(qiáng)、快速干燥的特點(diǎn)，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)主要集中在商品功效上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，近年來受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高技術(shù)含量和技術(shù)門檻提高洗衣液的品質(zhì)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近幾年洗衣液市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國(guó)洗衣液滲透率上漲，預(yù)計(jì)未來隨著國(guó)民需求的增加，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國(guó)合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；饪s化和液體化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

中國(guó)洗衣液出口量大于進(jìn)口量，說明中國(guó)洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品，近幾年中國(guó)洗衣液出口量有所下降，說明國(guó)內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國(guó)洗衣液進(jìn)口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)量前五省份有廣東省，占比第一，占比31.2%，占比第二的為四川省，占比10.4%，占比第三的為安徽省，占比9.9%，占比第四的為浙江省，占比9.3%，占比第五的為河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

藍(lán)月亮占據(jù)中國(guó)洗衣液市場(chǎng)24.4%的市場(chǎng)份額，屬于中國(guó)洗衣液行業(yè)的龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年藍(lán)月亮集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，2021年藍(lán)月亮營(yíng)業(yè)收入為69.64億元，其中洗衣液營(yíng)業(yè)收入為55.71億元，占比總營(yíng)業(yè)收入的80%。

2023年4月，據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心頒布的數(shù)據(jù)，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液再次獲得同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率榜單第一名，這是藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)14年(2009—2022)、洗手液連續(xù)11年(2012—2022)蟬聯(lián)榜首。

與此同時(shí)，在2023年中國(guó)品牌力指數(shù)(C—BPI)榜單中，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。這已是藍(lán)月亮連續(xù)13年(2011—2023)榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一。

為應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求，藍(lán)月亮線上線下(300959)全渠道同步發(fā)力，力求建立完善渠道，最大程度觸達(dá)消費(fèi)者，也切實(shí)保障銷售增長(zhǎng)。其2022年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年藍(lán)月亮全渠道均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，線上渠道營(yíng)收實(shí)現(xiàn)37.57億港元，線下分銷商渠道營(yíng)收實(shí)現(xiàn)32.53億港元，同比增長(zhǎng)19.7%，渠道改革取得階段性成效。線上渠道方面，鞏固傳統(tǒng)電商優(yōu)勢(shì)并高效布局抖音、快手等新興渠道。在淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，藍(lán)月亮的產(chǎn)品銷量幾乎都名列前茅，在購(gòu)物節(jié)中也斬獲多平臺(tái)銷量第一。

同時(shí)，藍(lán)月亮在新興平臺(tái)亦名列前茅，如在2022年“雙11”期間摘得抖音衣物清潔品類品牌榜與店鋪榜銷售額雙冠。此外，藍(lán)月亮還積極布局國(guó)內(nèi)O2O平臺(tái)，持續(xù)豐富、完善消費(fèi)者觸達(dá)路徑，帶動(dòng)完成銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)藍(lán)月亮財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，公司在O2O平臺(tái)的家居護(hù)理及衣物清潔產(chǎn)品銷售中均保持領(lǐng)先，并且在美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家上均排名第一。

如果想要了解更多中國(guó)洗衣液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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