短劇又一千億大市場(chǎng) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛下手 投資低回本快 短劇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

• 李波 2024年3月8日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 270 10
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近年來，微短劇在各大平臺(tái)迅速走紅，今年春節(jié)期間，超過800部微短劇競(jìng)逐春節(jié)檔，受到了廣大觀眾的熱烈追捧。微短劇究竟有何魅力，能夠如此火爆呢?

近年來，微短劇在各大平臺(tái)迅速走紅，今年春節(jié)期間，超過800部微短劇競(jìng)逐春節(jié)檔，受到了廣大觀眾的熱烈追捧。微短劇究竟有何魅力，能夠如此火爆呢?

微短劇火爆 各大平臺(tái)用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)

微短劇每集的時(shí)間短，劇情緊湊，讓陳女士很著迷，由于平時(shí)工作比較忙，她都是利用空閑時(shí)間追劇，一年下來為微短劇付費(fèi)超過了千元。

記者通過采訪了解到，觀看微短劇已經(jīng)成為不少人的休閑娛樂方式，很多受訪者表示，微短劇故事設(shè)定輕松有趣，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，這對(duì)于生活節(jié)奏快且碎片化時(shí)間多的受眾群體，是非常不錯(cuò)的選擇。而各大平臺(tái)也能根據(jù)觀眾喜好精準(zhǔn)推送短劇類型。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，各大平臺(tái)的微短劇用戶出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

某短視頻平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年在平臺(tái)上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億。2023年，另一短視頻平臺(tái)微短劇日均日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長(zhǎng)52.6%。

廣東深圳某文化影視公司創(chuàng)始人 陳楚璦：短劇可以在兩三分鐘，甚至一分鐘內(nèi)有反轉(zhuǎn)，容易讓大家得到解壓和舒緩，剛好契合現(xiàn)在我們的生活方式。

咨詢發(fā)布《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長(zhǎng)了267.65%，預(yù)計(jì)到2027年，中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

投資低回本快 影視公司扎堆微短劇拍攝

微短劇市場(chǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，吸引了不少影視公司爭(zhēng)相參與拍攝，這些公司投資微短劇能否盈利?

微短劇相比電視劇和電影，具備投資低、回本快、性價(jià)比高的特點(diǎn)，因此受到不少影視公司的青睞。一位微短劇出品方的負(fù)責(zé)人告訴記者，過去一年他們公司共投資了五部微短劇，其中就有三部取得了正收益，未來也會(huì)持續(xù)加大投入力度。

投資性價(jià)比高的微短劇行業(yè)吸引了不少影視公司參與，各大互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)也不滿足僅僅賺取廣告費(fèi)，開始紛紛下場(chǎng)投資拍攝精品微短劇。

在市場(chǎng)火爆的同時(shí)，微短劇行業(yè)也出現(xiàn)了內(nèi)容良莠不齊、魚龍混雜等現(xiàn)象，2023年12月，國家廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展微短劇治理工作。業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇監(jiān)管趨嚴(yán)是大勢(shì)所趨，行業(yè)最終也將告別粗放型的發(fā)展模式，從而對(duì)劇本內(nèi)容的要求更加嚴(yán)格。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

1月29日，抖音集團(tuán)宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

1月18日，抖音宣布“辰星計(jì)劃”，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與。創(chuàng)作者可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營兩大模式與該計(jì)劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，2023年微短劇市場(chǎng)有三個(gè)重要的流量躍升節(jié)點(diǎn)，先是在3月短劇應(yīng)用MAU 環(huán)比增長(zhǎng)突破100%接近6000萬人，后在5月環(huán)比增長(zhǎng)40%以上接近1億人大關(guān)，最終在10月環(huán)比增長(zhǎng)30%達(dá)到MAU1.2億人，微短劇市場(chǎng)已出具規(guī)模效應(yīng)。

太平洋證券表示，抖音近期連續(xù)動(dòng)作有望催生優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容供給，并且依賴平臺(tái)強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)助力微短劇運(yùn)營推廣，推動(dòng)微短劇行業(yè)加速發(fā)展。此外，熱門影視IP的衍生微短劇或?qū)⒊蔀槲磥砦⒍虅?nèi)容的發(fā)展方向之一。

公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求提升，內(nèi)容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途經(jīng)，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺(tái)方。關(guān)注新渠道的拓展進(jìn)展，包括小程序平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)、視頻平臺(tái)等：映宇宙、中廣天擇等。

2024年短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)已然打響

由于短劇、微短劇具有時(shí)間短、節(jié)奏快、觀看便捷、易于傳播等特點(diǎn)，更符合當(dāng)下社會(huì)快節(jié)奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業(yè)迎來快速發(fā)展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監(jiān)管體系，得到監(jiān)管部門以及各平臺(tái)更精準(zhǔn)的監(jiān)管和規(guī)范，同時(shí)也受到激勵(lì)政策的支持，利于行業(yè)健康發(fā)展。

2024年短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)布針對(duì)微短劇從業(yè)者的扶持計(jì)劃以及籌備數(shù)量，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。

在業(yè)內(nèi)人士來看，短劇市場(chǎng)增速很快，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。據(jù)藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%;短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈

從短劇產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是內(nèi)容提供，中游是短劇拍攝制作，下游是內(nèi)容分發(fā)。其中，上游主要由內(nèi)容提供方提供IP版權(quán)、原創(chuàng)劇本等內(nèi)容，代表企業(yè)有閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技等，頭部企業(yè)擁有豐富IP版權(quán)資源和原創(chuàng)劇本，市場(chǎng)集中度較高;

中游主要是影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人團(tuán)隊(duì)等完成短劇的拍攝制作，機(jī)構(gòu)數(shù)量多，市場(chǎng)集中度較低;下游是獲得作品授權(quán)的版權(quán)商在平臺(tái)、小程序等進(jìn)行短劇投流、播放到達(dá)用戶群體，代表平臺(tái)有抖音、快手、微信、騰訊等，頭部平臺(tái)影視劇資源數(shù)量大，市場(chǎng)集中度較高。短劇的盈利主要來源于用戶付費(fèi)、廣告收入、電商帶貨等，各環(huán)節(jié)通過相關(guān)分賬規(guī)則進(jìn)行分配收入。

2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)?？焓指笨偛谩⒖焓治膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;

受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長(zhǎng)52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

未來，隨著AI和MR等技術(shù)的發(fā)展和推廣，有望給短劇提供創(chuàng)作的新思路，帶動(dòng)行業(yè)多元化、高質(zhì)量發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于短劇行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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