我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展及市場規(guī)范行情調(diào)查

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1215 79
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活需求已經(jīng)從基本的生存需求升級到了更高的層次，包括對外貌審美的追求。龐大的用戶群體加上美業(yè)市場的蓬勃發(fā)展，使得消費需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而美業(yè)機(jī)構(gòu)憑借敏銳的市場洞察力，正積極滿足這一轉(zhuǎn)變。

昊海生科醫(yī)美業(yè)務(wù)占比不斷提高

2023年年報出爐。雖被稱為“醫(yī)美三劍客”之一，但一直以來，昊海生科的眼科業(yè)務(wù)占比位于榜首。北京商報記者注意到，2023年，公司業(yè)務(wù)占比情況發(fā)生變化，醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品的收入首度超過眼科產(chǎn)品收入，躍升至第一位。醫(yī)美業(yè)務(wù)占比不斷提高的背后，一方面是昊海生科在醫(yī)美領(lǐng)域的布局力度不斷提高，另一方面也可能是眼科業(yè)務(wù)逐漸面臨的集采壓力。

上市以來，昊海生科醫(yī)美業(yè)務(wù)占比不斷提高，2023年，公司來自醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)的占比首度超過眼科產(chǎn)品業(yè)務(wù)占比。

3月9日，昊海生科披露2023年年報顯示，2023年，昊海生科實現(xiàn)營業(yè)收入約為26.54億元，同比增長24.59%;對應(yīng)實現(xiàn)歸屬凈利潤約為4.16億元，同比增長130.58%。

細(xì)分業(yè)務(wù)方面，2023年，昊海生科來自醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品、眼科產(chǎn)品、骨科產(chǎn)品、防粘連及止血產(chǎn)品的業(yè)務(wù)收入分別約為10.57億元、9.28億元、4.76億元、1.47億元，占主營業(yè)務(wù)的比重分別為39.82%、34.97%、17.94%、5.52%。值得一提的是，這是上市以來昊海生科來自醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品的收入首次超過眼科產(chǎn)品收入。自上市以來，昊海生科來自醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品的收入占比正不斷提高。

資料顯示，在醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理領(lǐng)域，昊海生科已形成覆蓋玻尿酸、表皮修復(fù)基因工程制劑、射頻及激光設(shè)備四大品類的業(yè)務(wù)矩陣。

2023年，昊海生科玻尿酸產(chǎn)品收入約為6.02億元，占比為56.94%，2022年同期為3.08億元，同比增長95.54%。此外，2023年，人表皮生長因子、射頻及激光設(shè)備收入分別約為1.71億元、2.84億元，占比分別為16.18%、26.88%。分產(chǎn)品來看，2023年，昊海生科“海魅”玻尿酸產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入超過2.3億元，較上年度增長達(dá)129.32%。同時，“海薇”“姣蘭”玻尿酸產(chǎn)品收入也分別較上年度增長94.14%和57.7%。

我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活需求已經(jīng)從基本的生存需求升級到了更高的層次，包括對外貌審美的追求。龐大的用戶群體加上美業(yè)市場的蓬勃發(fā)展，使得消費需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而美業(yè)機(jī)構(gòu)憑借敏銳的市場洞察力，正積極滿足這一轉(zhuǎn)變。

在醫(yī)美行業(yè)的擴(kuò)張過程中，輕醫(yī)美以其受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高的特點，成為了市場的主要增量。輕醫(yī)美項目如瘦臉針、玻尿酸填充、水光針等注射類，以及光子嫩膚、熱瑪吉、超聲刀等光電類，正受到越來越多消費者的青睞。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下，醫(yī)療美容(以下簡稱“醫(yī)美”)正成為居民新消費的典型。根據(jù)德勤和艾爾建美學(xué)發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，受日益增長的“求美”需求的驅(qū)動，中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計在2023年超過2000億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，多年來，醫(yī)美行業(yè)走過了野蠻增長的爆發(fā)階段，正在經(jīng)歷多部門綜合治理的強(qiáng)監(jiān)管時代，與日俱增的醫(yī)美需求以及大眾對健康、美麗的渴望，將成為刺激產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)長期發(fā)展的基石，未來行業(yè)將加速提質(zhì)升級，邁入“以就醫(yī)者為中心，以醫(yī)療質(zhì)量為核心”的高質(zhì)量發(fā)展階段。

隨著行業(yè)不斷發(fā)展，醫(yī)美用戶需求也呈現(xiàn)動態(tài)式發(fā)展。中國整形美容協(xié)會眼整形分會第一屆理事會會長鄭永生指出，醫(yī)美用戶消費越來越理性，決策越來越成熟，也更加尊重醫(yī)學(xué)科學(xué)，“這是一個好的現(xiàn)象，可以看出醫(yī)美行業(yè)市場教育成熟度不斷提升”。

醫(yī)美行業(yè)作為新消費的典型代表，預(yù)計2023年市場增速可達(dá)20%左右，之后四年將保持15%左右的年復(fù)合增長。僅輕醫(yī)美方面，根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計，2030年，我國輕醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4157億元，約為手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模將近2倍。2023年，我國輕醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到1461億元，2023年至2030年年復(fù)合增速約為16.11%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

隨著大眾醫(yī)美意識崛起、消費者年輕化、輕醫(yī)美項目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺興起，醫(yī)美已經(jīng)從小眾消費轉(zhuǎn)向大眾消費。

天眼查宏觀分析數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有13.4萬余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，從成立時間來看，47.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的為34.3%;從區(qū)域分布來看，廣東省相關(guān)企業(yè)最多位列第一，占比11.4%，山東省、江蘇省分列第二三位，占比10.3%、5.5%;從注冊資本看，46.2%的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)。

總體來看，我國醫(yī)美機(jī)構(gòu)端呈現(xiàn)分布雜亂、質(zhì)量參差不齊、發(fā)展良莠不均的現(xiàn)象。公立醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)乃至中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場份額占比較低，大部分市場被非正規(guī)機(jī)構(gòu)占據(jù)，它們中三大資質(zhì)(醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、上崗醫(yī)生醫(yī)師資質(zhì)、診療科目合法登記)齊全的較少，因此這些地方往往醫(yī)美事故頻發(fā)。隨著消費者認(rèn)知的提升以及行業(yè)競爭加劇，不合規(guī)的機(jī)構(gòu)或?qū)⒓铀偻顺鍪袌?，行業(yè)整體將進(jìn)一步提質(zhì)升級。

醫(yī)美服務(wù)正在走向精細(xì)化發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)人士指出，整個行業(yè)在經(jīng)歷過“以傷殘救治、功能性修復(fù)為主”的1.0時代，“滿足基本的美觀需求，以整形外科、皮膚美容、無創(chuàng)注射等大科室劃分機(jī)構(gòu)和醫(yī)院”的2.0時代和“項目種類、品牌、價格、服務(wù)等綜合因素成為衡量醫(yī)美實力的重要判定標(biāo)準(zhǔn)”的3.0時代后，正在向4.0時代邁進(jìn)。這一階段，醫(yī)院、科室、醫(yī)生技術(shù)逐漸專業(yè)化、差異化，開始圍繞顧客需求，提供個性化、精細(xì)化、舒適、規(guī)范的定制醫(yī)美服務(wù)。

根據(jù)我國醫(yī)美市場的發(fā)展動態(tài)，非手術(shù)類的輕醫(yī)美市場正持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。預(yù)計到2026年，我國輕醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元大關(guān)，成為醫(yī)美行業(yè)的重要組成部分。更值得注意的是，線上平臺正成為輕醫(yī)美發(fā)展的主要陣地。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2022年，我國輕醫(yī)美線上訂單量的占比從62%激增至84%。

規(guī)范和促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展

從2020年開始，醫(yī)美專場直播間悄然興起，平臺的扶持也使得這一賽道進(jìn)入直播紅利期，阿里健康在2020年9月開設(shè)阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)，2021年3月7日雪梨在淘寶直播的醫(yī)美專場，當(dāng)天GMV高達(dá)1.82億元。

有業(yè)內(nèi)人士分析，直播并非大多數(shù)主流機(jī)構(gòu)認(rèn)可的獲客方式，特別是那些參與破價直播的機(jī)構(gòu)，醫(yī)美直播暫停對行業(yè)整體影響有限。但最近根據(jù)企查查發(fā)布的信息顯示，近十年，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。2023年，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)4.66萬家，同比增長38.61%，新醫(yī)美機(jī)構(gòu)需要通過直播快速建立市場認(rèn)知，以直播帶貨獲取新客比重也將逐年遞增，對大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的經(jīng)營影響也將越來越大。

針對醫(yī)美行業(yè)的風(fēng)險與規(guī)范問題，中國整形美容協(xié)會常務(wù)副秘書長曹德全曾對媒體表示，醫(yī)療美容需要回歸“醫(yī)療本質(zhì)”，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療服務(wù)、患者體驗、醫(yī)療質(zhì)量及醫(yī)療安全，而不是簡單依賴低價競爭或拉動流量。然而經(jīng)過三四年時間發(fā)展，醫(yī)美直播行業(yè)似乎仍未能完全走上合規(guī)的軌道。顏值經(jīng)濟(jì)背后亂象頻發(fā)，因此，支持規(guī)范性機(jī)構(gòu)、打擊不正當(dāng)競爭，以及在合規(guī)引導(dǎo)和價格層面加強(qiáng)監(jiān)管已成為必然。

為規(guī)范和促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展，2023年5月，國家市監(jiān)局、公安部、商務(wù)部和國家衛(wèi)健委等十一部門發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見”，提出一系列相關(guān)舉措：一是明確規(guī)定醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī);二是著重強(qiáng)調(diào)跨部門綜合監(jiān)管，構(gòu)建貫通協(xié)同、高效聯(lián)動的行業(yè)監(jiān)管體系。

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