農(nóng)莊旅游行業(yè)市場發(fā)展前瞻：未來農(nóng)莊旅游可能會朝著產(chǎn)業(yè)集聚化的方向發(fā)展

• 黃文玉 2024年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 927 58
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休閑農(nóng)莊是鄉(xiāng)村旅游的一種類型。所謂休閑農(nóng)莊是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，城市居民為目標的一種新型休閑旅游形式。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問題較為突出，鄉(xiāng)村景觀園林環(huán)境惡化現(xiàn)象日趨嚴重，許多近郊農(nóng)莊也已不聞蛙鳴聲了。

農(nóng)莊旅游作為休閑農(nóng)業(yè)的一種形式，正逐漸受到人們的追捧。休閑農(nóng)業(yè)以輕松、自然、生態(tài)、環(huán)保、健康、低廉等一系列特性，吸引了越來越多的游客。在我國，生態(tài)農(nóng)莊、家庭農(nóng)場等形式的旅游項目正在大范圍興起，市場競爭也日益激烈。

休閑農(nóng)莊是鄉(xiāng)村旅游的一種類型。所謂休閑農(nóng)莊是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，城市居民為目標的一種新型休閑旅游形式。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問題較為突出，鄉(xiāng)村景觀園林環(huán)境惡化現(xiàn)象日趨嚴重，許多近郊農(nóng)莊也已不聞蛙鳴聲了。亟需采取措施加大建設力度，加強對基本農(nóng)田的保護，改變現(xiàn)有不合理的耕作方式，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，減少化肥和農(nóng)藥的使用，并控制和防治農(nóng)業(yè)環(huán)境污染，保護農(nóng)業(yè)生物多樣性，生產(chǎn)綠色食品。這樣才能保證休閑農(nóng)莊的可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)旅游是把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來參觀的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱觀光農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游，要堅持以農(nóng)業(yè)為基礎，利用農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源，興辦休閑旅游事業(yè)，然后逐步過渡到旅、農(nóng)、工、貿(mào)綜合發(fā)展，從而在農(nóng)村這片廣闊的地域上尋找并創(chuàng)造出城市旅游點無法與之媲美的農(nóng)業(yè)旅游景觀特色。

休閑農(nóng)莊的設計，首先要有富有特色的主題。以鮮明特色展現(xiàn)規(guī)劃區(qū)域風貌，使之與周邊旅游風景資源有明顯異質(zhì)性，利用原有的人文、自然資源創(chuàng)造獨特的景觀形象和游賞魅力。主題是表達規(guī)劃設計中心思想的名片，主題的確定，要突出特色，營造具有吸引力的氛圍。整個休閑農(nóng)莊的規(guī)劃設計要時刻呼應主題，體現(xiàn)主題，突出特色農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵。

休閑農(nóng)莊的開發(fā)，要注重當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化和民俗文化內(nèi)涵的挖掘，以文化來支撐旅游脈絡。規(guī)劃中，文化內(nèi)涵在農(nóng)莊中的分量，與農(nóng)莊所具有的吸引力是成正比的，休閑農(nóng)莊的主題必須與地域文化密切相連。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

農(nóng)莊旅游行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)品創(chuàng)新和特色化的發(fā)展階段。為了提升競爭力，農(nóng)莊旅游項目不僅提供了傳統(tǒng)的農(nóng)家樂體驗，還在不斷嘗試新的旅游活動，如田間勞作、果園采摘、打獵、放牧等，以增強旅游體驗與參與互動性。同時，一些農(nóng)莊也在努力打造具有文化內(nèi)涵的區(qū)別，以吸引更多游客。

相當一部分農(nóng)莊主是在房地產(chǎn)行業(yè)和流通行業(yè)中完成原始資本積累，看好休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景而轉(zhuǎn)投休閑農(nóng)業(yè)的，對休閑農(nóng)業(yè)旅游者的需求、特征和趨勢等缺乏深刻認識。在當前的各農(nóng)莊規(guī)劃中，農(nóng)莊主往往或根據(jù)經(jīng)驗融合自己對休閑農(nóng)業(yè)的體會自行設計，或照搬照抄先進地區(qū)代表作，建筑外觀雷同，內(nèi)部布局失當，功能單一而接近，少有精品，造成旅游者審美疲勞，回頭率低。

然而，農(nóng)莊旅游行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中，產(chǎn)品單一和缺乏特色是較為突出的問題。目前，大部分農(nóng)莊旅游都以農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)觀光采摘為主，缺乏其他旅游方式，如鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村休閑農(nóng)莊等先進的現(xiàn)代化休閑項目。這種單一性導致了大量鄉(xiāng)村資源的浪費，并使得農(nóng)莊旅游在經(jīng)歷了一段時間的黃金期后，逐漸失去了自身的特色，競爭力不斷降低。

農(nóng)莊旅游行業(yè)市場未來發(fā)展前瞻

未來農(nóng)莊旅游可能會朝著產(chǎn)業(yè)集聚化的方向發(fā)展，形成農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、休閑農(nóng)莊旅游、漁家旅游、鄉(xiāng)村文化游等為核心產(chǎn)業(yè)的“一體兩翼”發(fā)展模式。這種產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)展模式有助于有效整合農(nóng)業(yè)旅游資源，調(diào)整旅游規(guī)模結構，形成農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)區(qū)域旅游的系統(tǒng)性發(fā)展。

在追求個性化和獨特體驗的現(xiàn)代旅游市場中，農(nóng)莊旅游可能會朝著更個性化、主題化的方向發(fā)展。比如，農(nóng)莊旅游可能會推出以農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村風情、民俗活動、自然探索等為主題的特色旅游產(chǎn)品，以吸引不同類型的游客。為了提供更好的旅游體驗，農(nóng)莊旅游行業(yè)可能會加大基礎設施建設的投入，如改善住宿條件、提升餐飲服務水平、完善交通設施等。同時，也會加強農(nóng)莊管理，規(guī)范農(nóng)莊旅游行為，有效保護游客權益。

農(nóng)莊旅游行業(yè)還受到季節(jié)性的限制。大部分農(nóng)莊旅游區(qū)域都存在旅游旺季短、淡季長的問題，這加劇了旅游旺季和淡季之間的矛盾，影響了農(nóng)莊旅游的正常運營。綜上所述，農(nóng)莊旅游行業(yè)市場雖然有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ残枰诋a(chǎn)品創(chuàng)新、特色化以及應對季節(jié)性挑戰(zhàn)等方面做出努力。只有這樣，農(nóng)莊旅游行業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展，為游客提供更加豐富、有特色的旅游體驗。

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